短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：社交屬性將得到進(jìn)一步強(qiáng)化

• 黃文玉 2024年3月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1171 75
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，用戶對(duì)于短視頻的依賴度逐漸提高，短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/span>

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批內(nèi)容制作者。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。短視頻逐漸成為網(wǎng)民獲取信息、獲取服務(wù)、互動(dòng)交流、文化娛樂(lè)的重要載體與傳播方式。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

在內(nèi)容方面，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出多元化和創(chuàng)新化的特點(diǎn)。各大短視頻平臺(tái)紛紛推出多樣化的內(nèi)容形式，滿足不同用戶的個(gè)性化需求。從搞笑、娛樂(lè)到知識(shí)分享、技能教學(xué)，短視頻內(nèi)容涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域，為用戶提供了豐富的選擇。同時(shí)，短視頻行業(yè)也注重內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷推出新穎、有趣的內(nèi)容形式，吸引用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來(lái)自低線城市，其中五線城市用戶增長(zhǎng)33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽(tīng)書(shū)/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

2021年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布 2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》?！都?xì)則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，較2021年12月增長(zhǎng)2042萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.88億，較2021年12月增長(zhǎng)1698萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長(zhǎng)1290萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3.00億，較2021年12月增長(zhǎng)196萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的28.5%。

2023年3月29日，被譽(yù)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》 在成都發(fā)布。報(bào)告中顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。截至2023年6月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億，占網(wǎng)民總數(shù)比例高達(dá)95.20%，用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)。

短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

短視頻將更加注重創(chuàng)新與多元化的結(jié)合。內(nèi)容的專業(yè)化、精品化將進(jìn)一步提升，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。此外，短視頻內(nèi)容將更加注重與各個(gè)領(lǐng)域的融合，如電影、電視、游戲等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，以及與電商、金融、旅游等產(chǎn)業(yè)的合作，從而拓展其應(yīng)用場(chǎng)景并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻的推薦算法和用戶體驗(yàn)將得到進(jìn)一步優(yōu)化。這將有助于提升短視頻的智能化水平，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送和個(gè)性化服務(wù)。再者，短視頻行業(yè)的商業(yè)化變現(xiàn)能力將持續(xù)增強(qiáng)。除了傳統(tǒng)的廣告合作方式外，短視頻平臺(tái)還將通過(guò)電商帶貨、付費(fèi)內(nèi)容等多種形式實(shí)現(xiàn)盈利。隨著短視頻內(nèi)容的多樣化，變現(xiàn)模式也將更加靈活和多樣化。

短視頻行業(yè)的社交屬性將得到進(jìn)一步強(qiáng)化。隨著人們對(duì)社交互動(dòng)的需求增加，短視頻平臺(tái)將成為人們展示自我、交流想法的重要場(chǎng)所。短視頻的直觀性和趣味性將有助于提升社交體驗(yàn)，使其成為社交新寵。綜上所述，短視頻行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景是積極的。

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