2023短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)投資分析

• 黃文玉 2023年12月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) CNNIC IT桔子 天眼查 1219 79
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

天眼查App顯示，近日，騰訊科技(深圳)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多枚“QQ短視頻”商標(biāo)，國(guó)際分類為通訊服務(wù)、教育娛樂(lè)、科學(xué)儀器等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，騰訊QQ的“小世界”產(chǎn)品即將更名為“QQ短視頻”，進(jìn)一步強(qiáng)化其短視頻的產(chǎn)品定位。來(lái)自QQ內(nèi)部的消息人士稱，目前在整個(gè)QQ平臺(tái)上，有很多用戶只看短視頻，并不參與聊天。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

近幾年，短視頻異軍突起，市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。5G網(wǎng)絡(luò)在下沉市場(chǎng)的降價(jià)提速，短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)出準(zhǔn)入門(mén)檻低、觀看便利、社交功能完善的特點(diǎn)，因此短視頻對(duì)下沉市場(chǎng)新網(wǎng)民的吸引力和拉動(dòng)作用最為明顯，成為新網(wǎng)民最優(yōu)先嘗試的視頻類內(nèi)容。移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)“第三語(yǔ)言”。

2020年3月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。2020年10月13日，《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來(lái)自低線城市，其中五線城市用戶增長(zhǎng)33.6%。

這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽(tīng)書(shū)/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。2022年，中國(guó)短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著中國(guó)短視頻市場(chǎng)的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國(guó)短視頻市場(chǎng)共發(fā)生41起投融資事件，投融資金額完成239.61億元。分月度來(lái)看，2021年1月中國(guó)短視頻市場(chǎng)共發(fā)生3起投融資事件，投融資金額完成159.58億元，達(dá)全年最高峰值，而2月、3月、4月、7月、8月、10月、11月均超過(guò)4億元。從投資輪次分布來(lái)看，2021年中國(guó)短視頻市場(chǎng)，天使輪占24.39%，戰(zhàn)略投資占19.51%，Pre-A輪占9.76%，A輪占9.76%，C輪占9.76%，種子輪占4.88%，基石輪占2.44%，IPO上市占2.44%，B輪占2.44%，A+輪占2.44%，B+輪占2.44%，C+輪占2.44%，D輪占2.44%，D+輪占2.44%，H輪占2.44%。

從重點(diǎn)城市來(lái)看，2021年北京短視頻市場(chǎng)共發(fā)生8起投融資事件，占全國(guó)短視頻投融資事件總數(shù)的19.51%;上海短視頻市場(chǎng)共發(fā)生7起投融資事件，占全國(guó)短視頻投融資事件總數(shù)的17.07%;深圳短視頻市場(chǎng)共發(fā)生6起投融資事件，占全國(guó)短視頻投融資事件總數(shù)的14.63%;廣州短視頻市場(chǎng)共發(fā)生3起投融資事件，占全國(guó)短視頻投融資事件總數(shù)的7.32%;杭州短視頻市場(chǎng)共發(fā)生2起投融資事件，占全國(guó)短視頻投融資事件總數(shù)的4.88%;成都短視頻市場(chǎng)共發(fā)生1起投融資事件，占全國(guó)短視頻投融資事件總數(shù)的2.44%;西安短視頻市場(chǎng)共發(fā)生1起投融資事件，占全國(guó)短視頻投融資事件總數(shù)的2.44%。

從社會(huì)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年走高。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。2022年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至2928.3億元,成為拉動(dòng)視聽(tīng)新媒體行業(yè)增長(zhǎng)的重要賽道和強(qiáng)勁引擎。但是短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了多年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)規(guī)模的增速已有放緩跡象，開(kāi)始走入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2021年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》?！都?xì)則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

2023年3月29日，被譽(yù)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》 在成都發(fā)布。報(bào)告中顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。2023年8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今天發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至今年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人，用戶使用率為95.2%。

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  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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