上海將制定規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)種草廣告行為指引 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 2024年3月29日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1103 71
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彭文皓副局長(zhǎng)所介紹的上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局在反壟斷、廣告、食品、電商等領(lǐng)域已經(jīng)出臺(tái)的一系列合規(guī)指引，充分顯示了上海市在規(guī)范市場(chǎng)行為、保障消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展方面的決心和行動(dòng)。

彭文皓副局長(zhǎng)所介紹的上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局在反壟斷、廣告、食品、電商等領(lǐng)域已經(jīng)出臺(tái)的一系列合規(guī)指引，充分顯示了上海市在規(guī)范市場(chǎng)行為、保障消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展方面的決心和行動(dòng)。

制定這些合規(guī)指引不僅是對(duì)現(xiàn)有法律法規(guī)的細(xì)化和補(bǔ)充，更是對(duì)市場(chǎng)主體行為的具體指導(dǎo)和規(guī)范。這些指引的出臺(tái)，有助于企業(yè)更好地理解和遵守相關(guān)法律法規(guī)，提升合規(guī)意識(shí)，從而確保市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

今年，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局繼續(xù)聚焦相關(guān)重點(diǎn)領(lǐng)域，制定出臺(tái)覆蓋面更廣的合規(guī)指引，這無疑是對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管工作的進(jìn)一步深化和拓展。

例如，研究制定食品生產(chǎn)企業(yè)食品過敏原風(fēng)險(xiǎn)管控指南，這將對(duì)保障消費(fèi)者的食品安全起到至關(guān)重要的作用;針對(duì)電商平臺(tái)以筆記分享形式變相發(fā)布商業(yè)廣告行為，制定規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)“種草”行為指引，這將有助于規(guī)范電商平臺(tái)的廣告行為，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者。

同時(shí)，彭文皓副局長(zhǎng)還強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)相關(guān)法律和政策的宣貫工作。這意味著，除了制定合規(guī)指引外，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局還將通過宣傳、培訓(xùn)等方式，使更多的企業(yè)了解并遵守這些指引，從而確保市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)行。

總的來說，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局在規(guī)范市場(chǎng)行為、保障消費(fèi)者權(quán)益方面做出了積極的努力。未來，我們期待看到更多的合規(guī)指引出臺(tái)，為市場(chǎng)的健康發(fā)展提供有力的保障。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于2023年5月1日起施行，進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施。市場(chǎng)監(jiān)管總局在2023年持續(xù)強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，大力清理整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，其多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在傳統(tǒng)電商大發(fā)展背景下形成的監(jiān)管思路和監(jiān)管方式需要作出新的調(diào)整。

2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為5732億元人民幣，較2022年增長(zhǎng)12.66%。2023年廣告市場(chǎng)集中度與2022年維持在同一水平：行業(yè)前十大公司市場(chǎng)份額占比為96.20%，行業(yè)前四的巨頭公司市場(chǎng)份額占比為75.54%。2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局略有調(diào)整，擁有抖音、今日頭條等熱門應(yīng)用的字節(jié)跳動(dòng)超越阿里與騰訊，成為營(yíng)收第一大公司。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)研究

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)研究可以從多個(gè)維度進(jìn)行，包括市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、技術(shù)發(fā)展、政策環(huán)境等。

首先，從市場(chǎng)規(guī)模來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)近年來一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，占中國(guó)廣告行業(yè)整體規(guī)模的比例逐年攀升。特別是在電商、短視頻等領(lǐng)域的廣告投入增長(zhǎng)迅速，成為廣告主青睞的主要傳播形式。

其次，競(jìng)爭(zhēng)格局方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)參與者眾多，包括大型廣告公司、中小型廣告機(jī)構(gòu)以及個(gè)人廣告從業(yè)者等。這些參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但同時(shí)也推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

技術(shù)發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的影響深遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告、跨平臺(tái)廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告、社交媒體廣告以及個(gè)性化廣告等趨勢(shì)正在改變廣告行業(yè)的生態(tài)。

數(shù)據(jù)成為驅(qū)動(dòng)廣告決策和優(yōu)化的核心元素，而跨平臺(tái)廣告則打破了傳統(tǒng)廣告媒體的限制，為廣告主提供了更廣泛的傳播渠道。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展為廣告行業(yè)帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為廣告創(chuàng)意和視覺沖擊力提供了更多的可能性。社交媒體廣告的崛起和個(gè)性化廣告的發(fā)展則進(jìn)一步提升了廣告的精準(zhǔn)度和效果。

此外，政策環(huán)境對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展也起到了重要作用。相關(guān)部門陸續(xù)推出法規(guī)政策，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行合理整治，規(guī)范市場(chǎng)秩序。同時(shí)，針對(duì)廣告業(yè)等中小型企業(yè)的稅收政策也為其發(fā)展提供了支持。

展望未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，行業(yè)也需要不斷適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和政策要求，加強(qiáng)自律和規(guī)范，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)研究需要綜合考慮多個(gè)因素，包括市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、技術(shù)發(fā)展、政策環(huán)境等。通過深入研究和分析這些因素，可以更好地把握行業(yè)發(fā)展的脈搏和方向，為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供參考。

從市場(chǎng)份額來看，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)是僅有的兩個(gè)廣告收入規(guī)模突破千億元的渠道類型。它們合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模占比超過54%，其中電商平臺(tái)占36.1%，短視頻平臺(tái)占18.5%。這一數(shù)據(jù)充分證明了電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中的重要地位，它們共同占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的半壁江山。

在展望2024年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)時(shí)，可以預(yù)見到硬件類資源方的加入將開啟廣告商業(yè)化的新篇章，可能成為新興的價(jià)值洼地。同時(shí)，AIGC技術(shù)的崛起預(yù)計(jì)將引起互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革。

隨著傳統(tǒng)目標(biāo)人群(TA)越來越難以滿足品牌需求，以圈層為目標(biāo)的營(yíng)銷和廣告投放策略將逐漸占據(jù)主流。此外，隨著一二線市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的加劇，下沉市場(chǎng)將成為新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，為廣告主提供新的機(jī)遇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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