中國夜游市場規(guī)模達1.57萬億元 夜游經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2024年4月1日 來源：央視財經(jīng) 769 46
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夜經(jīng)濟是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)，新消費是拉動經(jīng)濟增長的新引擎?！吨袊鞘幸菇?jīng)濟活力指數(shù)報告》顯示，2023年，中國夜游市場規(guī)模達1.57萬億元，夜間消費最活躍的十座城市分別是成都、北京、上海、重慶、杭州、深圳、長沙、鄭州、武漢、廣州。而在休閑時間最愛聚餐與宵夜

夜經(jīng)濟是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)，新消費是拉動經(jīng)濟增長的新引擎?！吨袊鞘幸菇?jīng)濟活力指數(shù)報告》顯示，2023年，中國夜游市場規(guī)模達1.57萬億元，夜間消費最活躍的十座城市分別是成都、北京、上海、重慶、杭州、深圳、長沙、鄭州、武漢、廣州。而在休閑時間最愛聚餐與宵夜的十座城市中，長沙排名第一。

近年來長沙成功打造了4個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，夜間消費排名全國前三，連續(xù)三年入選“中國城市夜經(jīng)濟十大影響力城市”。消費需求與供給“雙向奔赴”，24小時書店、不打烊的健身房等新消費模式競相涌現(xiàn)，長沙已成為國內(nèi)獨具特色的新消費品牌創(chuàng)新策源地，成功入選“福布斯中國消費活力城市榜”。

夜游經(jīng)濟是指發(fā)生在夜晚城市時空下的各種旅游商業(yè)消費活動的總稱，主要涉及觀光游玩、購物、餐飲、休閑娛樂等方面。這種經(jīng)濟形態(tài)以城市市民和外來游客為消費主體，為他們提供在夜晚進行的活動選擇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國夜游經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：

18時至22時被稱為夜間經(jīng)濟的“黃金四小時”。以住宿地點為圓心，周邊6公里的街區(qū)、商圈和文博場館被稱為“白銀六公里”。夜間消費場景持續(xù)豐富，除了KTV、餐飲、購物，還涌現(xiàn)出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節(jié)、漢服游園等新的體驗項目。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費發(fā)生在夜間，顯示了夜游經(jīng)濟在促進消費方面的巨大潛力。夜游經(jīng)濟的發(fā)展過程中，夜市是其中的主角，成為夜間高頻消費場所以及游客、市民夜間出游的必選方案。此外，還有一些旅游景區(qū)和主題公園也在探索夜間旅游的可能性。

作為城市消費“新藍海”，發(fā)展夜經(jīng)濟已成為各地擴大內(nèi)需、促進消費的重要舉措之一。近幾年各地紛紛出臺相關(guān)政策舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，加快夜經(jīng)濟高質(zhì)量繁榮發(fā)展，進一步釋放消費潛力。國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，其中再一次明確有序發(fā)展夜間經(jīng)濟，對夜間文化跟旅游消費聚集區(qū)配套服務(wù)設(shè)施營業(yè)場所延遲等方面提出明確要求。

夜游經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

夜經(jīng)濟正在成為新時代都市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著力點和彰顯城市特色與活力的重要載體。在多元化、差異化、特色化、品質(zhì)化的新業(yè)態(tài)融合下，夜經(jīng)濟增長賽道中涌現(xiàn)出許多新場景新業(yè)態(tài)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，小微商家夜間消費成交額增速最快的場景涉及文旅、休閑玩樂、車主服務(wù)、零售、餐飲、交通出行、便民生活等多個行業(yè)。

作為夜生活的組成部分，夜食經(jīng)濟穩(wěn)居“C位”。數(shù)據(jù)顯示，有87%的外賣商家開通了夜宵檔，拉動49%的夜宵檔餐飲店實現(xiàn)營收增長。

在夜游群體構(gòu)成中，以“90后”和“00后”為代表的年輕消費群體的崛起，給夜間經(jīng)濟添了一把火。他們在生活休閑、社交等方面的廣泛需求，催生了更多夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的興起與火熱。其中，18-35歲人群在運動/健身;聚餐/夜宵;觀影/觀劇;養(yǎng)生/美容這四項的夜經(jīng)濟消費行為明顯高于其他年齡段人群。

夜間運動成為一個亮眼的新趨勢，消費者“解放天性、修復(fù)心情”的需求，促進了夜間運動健身的發(fā)展。在夜間生活休閑行業(yè)中，運動健身的營收總額排名第5，營收額同比增長17%。球類場館的夜間營業(yè)額同比增長84%，游泳館增長25%，瑜伽室增長21%，舞蹈房增長6%。

夜經(jīng)濟繁榮背后也暗藏增長隱憂。《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》指出，夜間經(jīng)濟發(fā)展面臨政府財政資金有限、市場觀望情緒顯著、項目運營周期漸長、夜游產(chǎn)品供需失衡、專業(yè)人才缺乏等多方面挑戰(zhàn)。

在專家看來，促進夜間經(jīng)濟健康發(fā)展，需要創(chuàng)新消費供給、優(yōu)化消費環(huán)境、規(guī)范消費行為，打造更加完善的夜間經(jīng)濟生態(tài)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國夜游經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。

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