中國(guó)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

• 吳澳燕 2024年4月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 992 62
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相比于嬰幼兒奶粉，成人奶粉消費(fèi)群體往往因?yàn)椴煌詣e、不同年齡階段而有著不同的具體需求。女士奶粉、中老年奶粉以及學(xué)生奶粉已成長(zhǎng)為三大類。

成人奶粉是專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的奶制品。它的配方與嬰兒奶粉略有不同，以滿足成人身體發(fā)育的需求。成人奶粉含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，如鈣、鐵等，這些元素對(duì)于維持成人的骨骼健康、預(yù)防貧血等方面具有重要作用。

相比于嬰幼兒奶粉，成人奶粉消費(fèi)群體往往因?yàn)椴煌詣e、不同年齡階段而有著不同的具體需求。女士奶粉、中老年奶粉以及學(xué)生奶粉已成長(zhǎng)為三大類。

中國(guó)成人奶粉行業(yè)發(fā)展歷程

第一階段：起步與探索期(20世紀(jì)90年代至2008年)

在這一時(shí)期，部分頭部奶粉品牌開(kāi)始布局一二線市場(chǎng)，針對(duì)成人群體推出專門的奶粉產(chǎn)品。

這些品牌致力于填補(bǔ)成人奶粉營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)空白，滿足消費(fèi)者對(duì)成人營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求。

雖然市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，但這一階段的探索為后續(xù)的成人奶粉市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

第二階段：快速發(fā)展期(2008年至2018年)

2008年以后，隨著消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注度不斷提高，成人奶粉市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)快速發(fā)展的階段。

成人奶粉品牌開(kāi)始加大市場(chǎng)推廣力度，通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳和銷售，實(shí)現(xiàn)了全渠道覆蓋。

在這一階段，成人奶粉的種類和品質(zhì)也得到了顯著提升，滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

第三階段：市場(chǎng)混戰(zhàn)與升級(jí)期(2018年至今)

當(dāng)前，成人奶粉市場(chǎng)正處于新一輪的混戰(zhàn)期。眾多品牌紛紛涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌們不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，成人奶粉市場(chǎng)也在向著更加專業(yè)化、細(xì)分化的方向發(fā)展。

中國(guó)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

嬰配粉增長(zhǎng)乏力的同時(shí)，兒童奶粉、成人奶粉、特醫(yī)食品、專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品等差異化產(chǎn)品正在逐步成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從細(xì)分需求出發(fā)和延展消費(fèi)者年齡段的市場(chǎng)開(kāi)始快速崛起。兒童到中老年等全家消費(fèi)也受到越來(lái)越多家庭重視，在高端細(xì)分市場(chǎng)，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等增長(zhǎng)空間潛力巨大。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約180億元，2022年增長(zhǎng)至約200億元。在體量上，成人奶粉的市場(chǎng)規(guī)模不到嬰幼兒奶粉的十分之一。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年底，16-59歲的勞動(dòng)年齡人口8.82億人，占全國(guó)人口的比重為62.5%;60歲及以上人口2.67億人，占全國(guó)人口的18.9%。但與嬰幼兒奶粉不同，從用戶需求角度看，嬰幼兒奶粉對(duì)于每個(gè)新生兒家庭來(lái)說(shuō)基本處于“剛需”，而成人奶粉可替代性較強(qiáng)并不屬于“剛需”產(chǎn)品。

不同價(jià)位的成人奶粉中，100元以下的產(chǎn)品銷量規(guī)模最大，具體來(lái)看，銷量占比超8成，銷售額占比超7成;牛奶粉大包裝增長(zhǎng)更快，尤其是150-200元價(jià)格段產(chǎn)品，銷量增速超100%。

從飲用習(xí)慣來(lái)看，超過(guò)73%的用戶每日至少飲用一次奶粉，有31%的用戶月花費(fèi)200元以上，消費(fèi)者選擇成人奶粉的原因集中在營(yíng)養(yǎng)成分更高、口味更好、熱飲便捷等因素上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，成人奶粉市場(chǎng)玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。隨著蒙牛、伊利、飛鶴等知名國(guó)內(nèi)品牌都在積極布局成人奶粉市場(chǎng)，雀巢、達(dá)能等外資品牌也在持續(xù)加碼成人奶粉市場(chǎng)，成人奶粉的潛力也越來(lái)越被企業(yè)認(rèn)可，競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，打造差異化成為破局的關(guān)鍵。

有關(guān)專家認(rèn)為，相比于我國(guó)巨大的人口規(guī)模，目前成人奶粉的市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)未完全釋放，隨著人們生活質(zhì)量的進(jìn)一步提升，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)的專業(yè)化需求持續(xù)增長(zhǎng)，成人奶粉更能夠適應(yīng)這種變化趨勢(shì)，將獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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