2023年中國(guó)成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年12月16日 來(lái)源：百度 1083 69
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隨著我國(guó)新生嬰幼兒數(shù)量的進(jìn)一步急劇下降，嬰幼兒配方奶粉的增長(zhǎng)變得愈發(fā)乏力。今年上半年，行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”---CBME孕嬰童展圖上參展的奶粉企業(yè)也明顯少于前幾年。一邊是人口老齡化，一邊是新生兒數(shù)量下降，由此帶來(lái)的是嬰兒奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力，奶粉企業(yè)紛紛調(diào)頭轉(zhuǎn)

隨著我國(guó)新生嬰幼兒數(shù)量的進(jìn)一步急劇下降，嬰幼兒配方奶粉的增長(zhǎng)變得愈發(fā)乏力。今年上半年，行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”---CBME孕嬰童展圖上參展的奶粉企業(yè)也明顯少于前幾年。一邊是人口老齡化，一邊是新生兒數(shù)量下降，由此帶來(lái)的是嬰兒奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力，奶粉企業(yè)紛紛調(diào)頭轉(zhuǎn)型，花更大力氣去天貓國(guó)際等渠道拓展成人奶粉市場(chǎng)，以期尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn)。

成人奶粉主要是指專(zhuān)門(mén)為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數(shù)是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。

成人奶粉行業(yè)供需分析

相比于嬰配粉，成人奶粉有著更為廣大的消費(fèi)群體。目前天貓國(guó)際平臺(tái)上銷(xiāo)售的成人奶粉以消費(fèi)群體的年齡、性別區(qū)分主要分為三個(gè)大類(lèi)，分別是學(xué)生奶粉、女士奶粉和中老年奶粉。

中老年人群體是成人奶粉的消費(fèi)主力軍，他們大多患有心血管疾病、骨質(zhì)疏松、三高、腸胃不適等常見(jiàn)的健康問(wèn)題，因此更加偏好富含硒元素、益生菌、A2酪蛋白和乳鐵蛋白等成分的產(chǎn)品;女性消費(fèi)者對(duì)于奶粉除了基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求外，希望能夠增加助眠、美容養(yǎng)顏、減肥瘦身等特定功效追求，因此更加偏好脫脂、無(wú)糖、膠原蛋白、葉酸、蝦青素等美容、孕期等特定女士需求成分;學(xué)生群體處在成長(zhǎng)階段，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，骨骼發(fā)育、智力開(kāi)發(fā)和視力保護(hù)是他們主要追求的功效，相應(yīng)的也更看重富含高鈣、A2酪蛋白的成分，以及葉黃素、DHA等有助于視力保護(hù)和智力開(kāi)發(fā)的成分。

成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為飼料加工、擠奶設(shè)備、奶牛養(yǎng)殖繁育、原奶生產(chǎn)，成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為商超、電商平臺(tái)及便利店等銷(xiāo)售渠道。

近期，天貓國(guó)際聯(lián)合知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GI發(fā)布了《成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告。報(bào)告顯示，去年我國(guó)成人奶粉行業(yè)保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了220億元，而人均奶類(lèi)消費(fèi)量則是提升了2成左右。特別是以天貓國(guó)際等為代表的電商平臺(tái)，成為了成人奶粉市場(chǎng)最主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，人們網(wǎng)購(gòu)奶粉的熱情持續(xù)高漲。

從天貓國(guó)際《成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中還可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，那就是成人奶粉的銷(xiāo)售渠道逐漸從傳統(tǒng)的線(xiàn)下貨架轉(zhuǎn)向了以天貓國(guó)際等跨境電商為主的線(xiàn)上渠道。成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)下的這代成年人，如今在為自己或家中長(zhǎng)輩、親友買(mǎi)奶粉時(shí)，大多會(huì)選擇線(xiàn)上渠道網(wǎng)購(gòu)。這其中，天貓等淘系電商平臺(tái)最受消費(fèi)者的喜愛(ài)，占據(jù)了超過(guò)五成的線(xiàn)上市場(chǎng)份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

中國(guó)的成人奶粉市場(chǎng)長(zhǎng)期由國(guó)際品牌主導(dǎo)，進(jìn)口奶粉憑借著奶源地、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)研發(fā)等方面形成的壁壘和優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了較為有利的市場(chǎng)地位。天貓國(guó)際成人奶粉國(guó)際大品牌入駐數(shù)量已經(jīng)突破了100+，在售單品數(shù)量超過(guò)了2500種。

值得注意的是，這也給了民族品牌一些機(jī)會(huì)。不同于嬰幼兒奶粉，包括中老年奶粉在內(nèi)的成人奶粉消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低，一來(lái)，并不是所有成人都適合喝奶;二來(lái)，同樣是喝奶，成人更偏好時(shí)尚便捷的液態(tài)奶，因此長(zhǎng)期以來(lái)，成人奶粉本身并未受到重視，消費(fèi)者在狹窄的領(lǐng)域并沒(méi)有太多選擇。比如天貓中消費(fèi)者評(píng)價(jià)“德運(yùn)口感像夏進(jìn)”，“美可卓味道是不是跟伊利蒙牛差不多”，因此，在保證營(yíng)養(yǎng)安全的基礎(chǔ)上，如能塑造獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，著力打造生活方式，國(guó)產(chǎn)成人奶粉品牌未來(lái)可期。

成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景研究

值得注意的是，隨著人口老齡化程度的加深，針對(duì)中老年群體的奶粉需求旺盛，伊利、蒙牛、飛鶴、君樂(lè)寶、雀巢等頭部企業(yè)搶占成人奶粉市場(chǎng)，意在開(kāi)辟“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

近年來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長(zhǎng)潛力，作為新的潛力市場(chǎng)，越來(lái)越多的乳企開(kāi)始積極布局成人奶粉市場(chǎng)，入局銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)新賽道。

未來(lái)我國(guó)成人奶粉市場(chǎng)前景廣闊，主要驅(qū)動(dòng)因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場(chǎng)對(duì)于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場(chǎng)前景可觀。

成人奶粉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析成人奶粉未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘成人奶粉行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)成人奶粉業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找成人奶粉行業(yè)的投資商機(jī)。

想要了解更多成人奶粉行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  成人奶粉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析成人奶粉未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘成人奶粉行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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