百貨行業(yè)市場(chǎng)深度分析 電商對(duì)百貨零售業(yè)的影響持續(xù)存在

• 陳觀秋 2024年4月19日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 中國(guó)商報(bào)網(wǎng) 北京商報(bào) 484 25
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中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、馮氏集團(tuán)利豐研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，電商對(duì)百貨零售業(yè)的影響持續(xù)存在，雖然過(guò)了最嚴(yán)重的時(shí)期，但仍然持續(xù)對(duì)線下百貨零售業(yè)構(gòu)成影響。調(diào)查顯示，有60%的樣本企業(yè)認(rèn)為，電商持續(xù)沖擊是其發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。

2023年，百貨零售業(yè)發(fā)展整體保持著復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但細(xì)分來(lái)看，企業(yè)分化有所加大。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)和馮氏集團(tuán)利豐研究中心的聯(lián)合調(diào)查顯示，2023年，樣本企業(yè)的銷售額總體恢復(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)的樣本企業(yè)占比為76.6%，2022年這一數(shù)字為14.1%。但整體增長(zhǎng)的幅度不大，集中在10%以內(nèi);增長(zhǎng)幅度不到5%的樣本企業(yè)占比16.9%，增長(zhǎng)在5%至10%的樣本企業(yè)占比24.7%。也有小部分企業(yè)取得較快增長(zhǎng)，增幅超過(guò)20%。

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、馮氏集團(tuán)利豐研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，電商對(duì)百貨零售業(yè)的影響持續(xù)存在，雖然過(guò)了最嚴(yán)重的時(shí)期，但仍然持續(xù)對(duì)線下百貨零售業(yè)構(gòu)成影響。調(diào)查顯示，有60%的樣本企業(yè)認(rèn)為，電商持續(xù)沖擊是其發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。

百貨行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近年來(lái)，隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快以及商品同質(zhì)化趨勢(shì)的加深，傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)整體呈下降趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，傳統(tǒng)百貨零售業(yè)發(fā)展主要面臨時(shí)尚特質(zhì)與理念不符、發(fā)展方向和發(fā)展道路不明、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)手段匱乏、數(shù)字化突破難度大、商品吸引力不足等問(wèn)題，需要通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

近年來(lái)傳統(tǒng)百貨商業(yè)存在階段性停業(yè)的現(xiàn)象。例如，梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨在3月25日發(fā)布終止?fàn)I業(yè)通知，并決定于6月30日終止?fàn)I業(yè)。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，在今年以來(lái)宣布停業(yè)的傳統(tǒng)百貨中，因市場(chǎng)環(huán)境等綜合因素導(dǎo)致百貨業(yè)態(tài)恢復(fù)明顯低于預(yù)期的并非個(gè)案。但更值得注意的是，明確表示在城市更新政策引導(dǎo)下積極進(jìn)行業(yè)態(tài)升級(jí)的不在少數(shù)，其中不乏上海六百等老牌傳統(tǒng)百貨將徹底重建。

我們的報(bào)告《2024-2029年百貨行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)專家認(rèn)為，為了進(jìn)一步擺脫老舊經(jīng)營(yíng)困境，不少企業(yè)已經(jīng)或正在嘗試推動(dòng)更多項(xiàng)目轉(zhuǎn)型重塑。此外，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和盈利模式多樣化構(gòu)建角度而言，不斷提升數(shù)字化水平，同時(shí)積極探索以REITs為代表的資產(chǎn)證券化，實(shí)現(xiàn)從“重”向“輕”轉(zhuǎn)型也是一種值得嘗試的“解題思路”。

近年來(lái)，百貨業(yè)出現(xiàn)了三個(gè)大的變化，一是普遍進(jìn)行了升級(jí)改造，增強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn)，時(shí)尚感、品質(zhì)感提升;二是開(kāi)展了富有成效的全渠道營(yíng)銷，在更多維度上宣傳了企業(yè)品牌，延伸了服務(wù);三是改善了與品牌商的關(guān)系，改變了商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和商品經(jīng)營(yíng)兩張皮的情況。

業(yè)內(nèi)人士表示，在消費(fèi)新常態(tài)下，零售企業(yè)最重要的是做好三個(gè)鏈接：一是與消費(fèi)者的鏈接，二是與內(nèi)部員工和導(dǎo)購(gòu)的鏈接，三是與數(shù)字化的世界和物理世界的鏈接。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年百貨行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

許多領(lǐng)先的百貨企業(yè)都以打通線上線下為基礎(chǔ)、以重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)要素為核心、以創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展及全業(yè)態(tài)融合為目標(biāo)，大膽創(chuàng)新，積極轉(zhuǎn)型，抗風(fēng)險(xiǎn)能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。

近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)百貨企業(yè)選擇加碼購(gòu)物體驗(yàn)，在門店布局上更多地引入餐飲、書店、兒童樂(lè)園、美容美發(fā)、養(yǎng)生服務(wù)等體驗(yàn)類業(yè)態(tài)，經(jīng)常舉辦市集、快閃、主題展覽等活動(dòng)，在有效激活空置面積的同時(shí)，給消費(fèi)者創(chuàng)造更多的到店理由。

報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外百貨行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要百貨品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)百貨行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了百貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多百貨行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年百貨行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2024-2029年百貨行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  百貨行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析百貨未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘百貨行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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