展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析 不斷探索個性化、專業(yè)化的發(fā)展道路

• 黃文玉 2024年4月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1086 69
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展覽是一種既有市場性也有展示性的經(jīng)濟交換形式。在古代，它曾在經(jīng)濟交流中起過重要的作用;在現(xiàn)代，它仍在很多方面發(fā)揮作用，包括宏觀方面的經(jīng)濟、社會作用和微觀方面的企業(yè)市場營銷作用。

隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和貿(mào)易往來的增加，企業(yè)和機構(gòu)對展覽活動的需求不斷增長。展覽行業(yè)涉及的領(lǐng)域也越來越廣泛，從傳統(tǒng)的工業(yè)、消費品展覽，到新興的科技、文化展覽，都吸引了大量的參展商和觀眾。

展覽會是指由單位和組織指導(dǎo)主辦，另一些單位和組織承擔(dān)整個展覽期間的運行，通過宣傳或廣告的形式邀請或提供給特定人群和廣大市民來參觀欣賞交流的一個聚會，比較常見的如：畫展、車展、房展等。展覽必須具備場地、參展方、展品、主辦方、承辦方、觀眾 6個基本條件。在通常情況下，舉辦展覽都是參展的單位或個人對外展示自己在某一階段時間內(nèi)取得的成果和成就，并通過一個適合自己表達(dá)的場地與觀眾分享成就的一個過程。

展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模、競爭格局分析

展覽是一種既有市場性也有展示性的經(jīng)濟交換形式。在古代，它曾在經(jīng)濟交流中起過重要的作用;在現(xiàn)代，它仍在很多方面發(fā)揮作用，包括宏觀方面的經(jīng)濟、社會作用和微觀方面的企業(yè)市場營銷作用。展覽是經(jīng)濟交換(流通)的一種形式，展覽曾是人類經(jīng)濟交換的主渠道現(xiàn)在仍是重要渠道之一，展覽會介入中國經(jīng)濟活動，在流通和信息領(lǐng)域充當(dāng)重要角色，現(xiàn)已成為重要的商品市場、技術(shù)市場、信息市場和資金引進市場。

當(dāng)前，中國展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。從行業(yè)分布來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看，我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。

2022年中國展覽舉辦場次為2572場，較2021年展覽總數(shù)減少2923場，同比下降53.2%。主要是受疫情影響，全國境內(nèi)舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時作為全國展覽業(yè)龍頭城市的上海市，受疫情重創(chuàng)，全年辦展規(guī)模大幅萎縮，自2022年3月起線下展停辦，至年底僅舉辦17個項目。2022年國內(nèi)展覽舉辦城市中廣州、長沙、沈陽分別以193、178、154場位列前三。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計，2022年中國展覽場館在用數(shù)量為356座，同比2021年增加65座，增速22.34%，正在建設(shè)的展館有27座，同比去年在建展館增加3座，全國已經(jīng)立項待建展館有8座，同比去年增加2座。預(yù)計國內(nèi)展覽場館數(shù)量將達(dá)到391座，展覽場館建設(shè)情況向好，超過疫情前水平。

展覽行業(yè)市場競爭日益激烈，隨著市場規(guī)模的擴大，越來越多的企業(yè)進入展覽行業(yè)，加劇了市場競爭。為了在競爭中脫穎而出，展覽公司需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新展覽形式和內(nèi)容，吸引更多的參展商和觀眾。展覽行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯。隨著科技的發(fā)展，展覽行業(yè)也在不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。通過利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，展覽活動可以實現(xiàn)線上線下的融合，為參展商和觀眾提供更加便捷、高效的參展體驗。

從發(fā)展趨勢上來看，由數(shù)量擴張將過渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化，國家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動能。從行業(yè)分布來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看，我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢上來看，由數(shù)量擴張將過渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化，國家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動能。

政府引導(dǎo)會展經(jīng)濟發(fā)展，助力國內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在2021兩會時，李克強總理在作政府報告時，“指出辦好進博會、廣交會、服貿(mào)會等重大展會，創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，實行高水平對外開放，促進外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對外開放，更好參與國際經(jīng)濟合作。”

展覽市場未來發(fā)展趨勢分析

展覽行業(yè)也在不斷探索個性化、專業(yè)化的發(fā)展道路。企業(yè)和機構(gòu)對展覽的需求越來越多樣化，展覽公司需要根據(jù)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的特點，量身定制個性化的展覽方案。同時，展覽行業(yè)也需要不斷提升專業(yè)化水平，為參展商和觀眾提供更加專業(yè)、精準(zhǔn)的服務(wù)。

展覽館要與時代需求緊密結(jié)合，向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機遇。要順應(yīng)時代發(fā)展需求，借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進理念和經(jīng)驗，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年展覽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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