去年中國嬰幼兒配方奶粉全渠道銷售情況如何？ 嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測

• 陳觀秋 2024年4月25日 來源：證券日報 中國政府網(wǎng) 百度 372 17
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尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年中國嬰幼兒配方奶粉全渠道銷售額同比下降了13.9%，其中線下渠道下滑17.5%。

2023年中國嬰幼兒配方奶粉全渠道銷售額同比下降了13.9%

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年中國嬰幼兒配方奶粉全渠道銷售額同比下降了13.9%，其中線下渠道下滑17.5%。

據(jù)報道，奶粉板塊業(yè)績普遍承壓。其中，中國飛鶴嬰配粉業(yè)務(wù)、澳優(yōu)乳業(yè)羊奶粉及牛奶粉業(yè)務(wù)、蒙牛乳業(yè)奶粉業(yè)務(wù)、健合集團(tuán)的嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)收入均有不同程度的下滑。

對此，多數(shù)乳企表示，這主要是因為新國標(biāo)轉(zhuǎn)型期間行業(yè)競爭加劇。

值得一提的是，去年2月份，新國標(biāo)正式實施，對嬰配粉生產(chǎn)研發(fā)能力、配方科學(xué)性等提出了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測

2023年2月22日，中國嬰幼兒配方奶粉的新國標(biāo)正式實施。新國標(biāo)包括適用于0—6個月齡嬰兒的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、適用于6—12個月齡嬰兒的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)，以及適用于12—36個月齡幼兒的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 幼兒配方食品》(GB10767-2021)。

根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的相關(guān)解讀，本次嬰幼兒配方食品系列標(biāo)準(zhǔn)修訂的主要變化包括：為充分保證嬰幼兒配方食品營養(yǎng)有效性，修訂或增加了產(chǎn)品中營養(yǎng)素含量的最小值;為充分保障嬰幼兒營養(yǎng)的安全性，修訂或增加了產(chǎn)品中營養(yǎng)素含量的最大值等。

“新國標(biāo)”政策實施后，嬰幼兒配方奶粉市場的競爭主要取決于配方研發(fā)水平、科研技術(shù)與生產(chǎn)工藝，這使專業(yè)從事嬰幼兒配方奶粉研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營的大型企業(yè)逐步脫穎而出。中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)入一個循序漸進(jìn)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展新階段。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測與投資分析報告》分析：

在業(yè)內(nèi)人士看來，伴隨著新國標(biāo)的實施，母嬰行業(yè)的調(diào)整也在加速，市場集中度正在進(jìn)一步提高，對于行業(yè)頭部企業(yè)而言，將迎來新的機(jī)會。

嬰幼兒配方奶粉是指以牛乳(或羊乳)及其加工制品為主要塬料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)、和其他輔料，經(jīng)加工制成的供嬰幼兒食用的產(chǎn)品。

與普通奶粉相比，嬰幼兒配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白;去除了大部分飽和脂肪酸，加入了植物油，從而增加了不飽和脂肪酸;嬰幼兒配方奶粉中還加入了乳糖，含糖量接近人乳;降低礦物質(zhì)含量，以減輕嬰幼兒腎臟負(fù)擔(dān);另外還添加了微量元素、維生素、某些氨基酸或其他成分，使之更接近人乳。

我們的報告《2023-2028年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測與投資分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

隨著年輕父母對高端奶粉的消費(fèi)意愿和能力都在增強(qiáng)，高端產(chǎn)品在市場上的占比或進(jìn)一步提高，這將促使奶粉市場價格發(fā)生結(jié)構(gòu)升級。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2016~2021年我國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的整體平均零售價由228.5元/公斤提升至268.9 元/公斤，價格上升主要由高端奶粉銷售占比提升導(dǎo)致。

新國標(biāo)的實施對奶企在資金、技術(shù)研發(fā)、工藝改良、塬材料選用、品控管理、產(chǎn)品檢測等方面都提出了更高要求，一方面促使行業(yè)品質(zhì)升級，另一方面淘汰實力不濟(jì)的中小品牌，使得市場集中度進(jìn)一步提升，資金、研發(fā)力將成為未來奶企競爭的關(guān)鍵。

受嬰幼兒奶粉行業(yè)監(jiān)管收緊影響，市場優(yōu)質(zhì)資源正隨著市場不達(dá)標(biāo)、技術(shù)壁壘不高等小企業(yè)的出清，向嬰幼兒奶粉龍頭匯聚，產(chǎn)業(yè)鏈將形成規(guī)?；?、集群化及品牌化發(fā)展，行業(yè)馬太效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)。由于嬰幼兒配方奶粉市場逐漸進(jìn)入減量階段，未來幾年市場競爭將變得更加激烈。

報告在總結(jié)中國嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國嬰幼兒配方奶粉的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為嬰幼兒配方奶粉企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多嬰幼兒配方奶粉行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測與投資分析報告》。

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  2023-2028年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測與投資分析報告

  嬰幼兒配方奶粉是指以牛乳（或羊乳）及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)、和其他輔料，經(jīng)加工制成的供嬰幼兒食用的產(chǎn)品。與普通奶粉相比，嬰幼兒配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加...

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