戶外廣告行業(yè)市場格局及發(fā)展趨勢2024

• 吳澳燕 2024年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1199 78
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戶外廣告依托于場景，伴隨著交通出行、生活圈、商圈的快速發(fā)展，戶外廣告價值逐年凸顯，尤其是數(shù)字戶外在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，通過遠程播控，一鍵換刊，降本增效，逐漸獲得廣告主更多的預(yù)算比例。

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的廣告形式，包括霓虹燈、廣告牌、海報等多種形態(tài)。它們面向所有的公眾，雖然難以選擇具體的目標對象，但能在固定的地點長期展示企業(yè)的形象及品牌，因此對提高企業(yè)和品牌的知名度非常有效。

戶外廣告的形式多種多樣，包括射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、大型燈箱、候車亭廣告牌、地鐵廣告、公交車廣告、機場廣告、火車站廣告等。這些廣告形式各有特色，能夠覆蓋不同的受眾群體，實現(xiàn)廣告信息的廣泛傳播。

戶外廣告依托于場景，伴隨著交通出行、生活圈、商圈的快速發(fā)展，戶外廣告價值逐年凸顯，尤其是數(shù)字戶外在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，通過遠程播控，一鍵換刊，降本增效，逐漸獲得廣告主更多的預(yù)算比例。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

戶外廣告具有形式多樣、內(nèi)容創(chuàng)意獨特、可以精準定位受眾以及延長廣告生命周期等特點。通過吸引人們的視覺效果，留下深刻印象，并結(jié)合當前的新媒體技術(shù)，如AR、VR、視頻等，提升用戶體驗。同時，戶外廣告可以根據(jù)地理位置、人流量等因素進行精準定位，投放給目標受眾，取得更好的效果。

近年來，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴大，轉(zhuǎn)型升級明顯加快，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展各項能力明顯提升，戶外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體。

戶外廣告的市場空間主要聚焦于地鐵站、機場、城市中心寫字樓等人流高度集中的區(qū)域。得益于宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)健發(fā)展以及對基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入，戶外廣告市場呈現(xiàn)出不斷擴張的態(tài)勢。

國家統(tǒng)計局發(fā)布一季度中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，一季度GDP為296299億元，同比增長5.3%，比上年四季度環(huán)比增長1.6%。文旅部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游人次、出游總花費都已經(jīng)超過了2019年同期水平，國內(nèi)旅游出游人次同比增長34.3%。服務(wù)業(yè)保持較好發(fā)展態(tài)勢，對經(jīng)濟增長貢獻率為55.7%。

隨著新機場的開放、購物中心的興起以及城市地鐵線路的日益完善，戶外廣告在機場、地鐵等細分場景中的增長尤為顯著。

戶外廣告行業(yè)市場格局及發(fā)展趨勢2024

國內(nèi)經(jīng)濟和消費市場的強勢復(fù)蘇，為戶外廣告行業(yè)注入強大活力。城市商圈是都市生活娛樂休閑的重要場景之一，城市商圈戶外廣告的強制性和巨大視覺沖擊力，在廣告主對消費者的品牌心智建立方面占據(jù)明顯優(yōu)勢，城市商圈戶外廣告發(fā)展空間較大。以北京和成都為例，北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，其重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額77.4億元，同比增長36.8%，較2019年增長64.1%。全市60個重點商圈客流量為3144.2萬人次。

隨著我國宏觀政策組合拳成效不斷顯現(xiàn)，2024年中國經(jīng)濟實現(xiàn)“開門紅”，隨著居民消費需求的集中釋放，“飄紅”的假日經(jīng)濟展現(xiàn)出國內(nèi)文旅市場的蓬勃活力和戶外廣告行業(yè)的無限生機。

4月23日，戶外數(shù)字媒體領(lǐng)軍者兆訊傳媒公布2023年年報及2024年第一季度報告。年報顯示，2023年度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入597,238,817.86元，較上年同期增加3.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤134,194,329.15元。一季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入177,333,813.04元，較上年同期增加17.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤38,445,374.16元。

當前，戶外廣告產(chǎn)業(yè)進入到數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)創(chuàng)新融合發(fā)展的重要時期。在數(shù)字戶外廣告逐漸崛起的當下，視頻媒體保持增長趨勢，數(shù)字化優(yōu)勢凸顯，媒體功能愈加豐富，傳播價值認可度高。眾品牌更加重視線下投放價值，媒體廣告屏幕數(shù)字化趨勢加快，尤其以裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用更為廣泛。

隨著裸眼3D創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)趨于成熟化，并借力百城千屏發(fā)展戶外數(shù)媒，戶外廣告場景化、無限延展性和強制性的三大特征助推未來戶外廣告市場發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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