國(guó)風(fēng)服飾迎來(lái)發(fā)展良機(jī) 2024漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2024年5月8日 來(lái)源：百度 599 34
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國(guó)風(fēng)服飾已成為服裝行業(yè)的新賽道。今年一季度，把漢服作為特色產(chǎn)業(yè)的山東曹縣，漢服網(wǎng)上銷(xiāo)售額達(dá)19.8億元，同比增長(zhǎng)90.75%。然而，火速成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)風(fēng)服飾也面臨成長(zhǎng)的煩惱。市場(chǎng)上的產(chǎn)品樣式魚(yú)龍混雜，質(zhì)量參差不齊也受到不少消費(fèi)者吐槽。如何做好傳統(tǒng)服飾文化傳承和

剛剛過(guò)去的五一假期，漢服“流量”再一次轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。今年以來(lái)，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業(yè)服，國(guó)風(fēng)服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選?！皣?guó)風(fēng)”勁吹，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)良機(jī)，該如何乘風(fēng)而起?

何為國(guó)風(fēng)服飾?國(guó)風(fēng)服飾是能夠反映中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化，具有傳統(tǒng)中式元素，在形制上有一定遵循的現(xiàn)代服飾。

國(guó)風(fēng)服飾已成為服裝行業(yè)的新賽道。今年一季度，把漢服作為特色產(chǎn)業(yè)的山東曹縣，漢服網(wǎng)上銷(xiāo)售額達(dá)19.8億元，同比增長(zhǎng)90.75%。然而，火速成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)風(fēng)服飾也面臨成長(zhǎng)的煩惱。市場(chǎng)上的產(chǎn)品樣式魚(yú)龍混雜，質(zhì)量參差不齊也受到不少消費(fèi)者吐槽。如何做好傳統(tǒng)服飾文化傳承和創(chuàng)新，讓國(guó)風(fēng)服飾更好走進(jìn)生活，需要服裝行業(yè)和企業(yè)有所行動(dòng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

漢服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從小眾圈層走進(jìn)更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，漢服正在“蝶變”。市場(chǎng)上更具“性?xún)r(jià)比”的漢服不斷涌現(xiàn)，這背后是中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)近幾年的艱難探索。從款式設(shè)計(jì)到材料選擇，再到包裝、銷(xiāo)售，更為系統(tǒng)的、全面的產(chǎn)業(yè)化、品牌化思路正改寫(xiě)著這一條方興未艾的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條。不管是憑借漢服“出圈”的山東曹縣，還是積極搶占產(chǎn)業(yè)賽道的河南洛陽(yáng)，都希望能抓住漢服經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口。然而，漢服熱潮背后，如何改變企業(yè)多而不強(qiáng)的局面，建立起完善的標(biāo)準(zhǔn)化和體系化對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)長(zhǎng)期考驗(yàn)。

漢服熱度高居不下可以說(shuō)是產(chǎn)業(yè)求變發(fā)展的重要原因。去年中秋國(guó)慶“雙節(jié)”，西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)還原了大唐盛世的市井街區(qū)，身穿漢服的游客可在其中品嘗長(zhǎng)安市井小吃、觀看唐宮廷樂(lè)舞表演。成都的“衣起錦官城”漢服周活動(dòng)吸引眾多漢服、攝影愛(ài)好者。在泉城濟(jì)南、古都洛陽(yáng)，漢服游園成為新的打卡方式。

中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴(kuò)大趨勢(shì)，2023年漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)144.7億元，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)241.8億元。當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，不足2022年中國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額的2%，未來(lái)仍有較大的上行空間。

截至2022年年底，我國(guó)淘寶漢服商家數(shù)量前五的省份分別是山東、浙江、廣東、四川和江蘇，占比分別為21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。浙江、廣州等地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)，電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，人才儲(chǔ)備充足，紡織業(yè)發(fā)達(dá)，未來(lái)浙江廣東兩地漢服數(shù)量仍會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

漢服行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)四成的消費(fèi)者會(huì)在漢服活動(dòng)、藝術(shù)拍攝、傳統(tǒng)節(jié)日等場(chǎng)景穿漢服，39.2%消費(fèi)者會(huì)在旅游觀光時(shí)穿漢服，30.6%消費(fèi)者會(huì)在日?；顒?dòng)中穿漢服。漢服風(fēng)氣濃郁，商家可對(duì)漢服進(jìn)行日常化改進(jìn)，促進(jìn)漢服和傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

隨著愈多國(guó)人了解并認(rèn)可漢服的價(jià)值，加上“她經(jīng)濟(jì)”不斷催生新風(fēng)格服飾，融合傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代審美的“新中式” 摒棄繁冗復(fù)雜的設(shè)計(jì)，將漢服的象征性元素融入到創(chuàng)新設(shè)計(jì)的現(xiàn)代服飾中。

要從提高品質(zhì)入手，穩(wěn)定發(fā)展根基。當(dāng)下國(guó)風(fēng)服飾退貨率偏高，主要原因是部分盜版商家“貨不對(duì)板”，使用了正版商家的圖片，卻沒(méi)有使用同樣的面料和工藝，導(dǎo)致消費(fèi)者收到貨后心理落差大。其實(shí)，不管市場(chǎng)如何變化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的基本需求都不會(huì)變。品牌影響力終究要靠提升品質(zhì)來(lái)積累，否則經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。

要從培養(yǎng)人才入手，提升設(shè)計(jì)實(shí)力。國(guó)風(fēng)服飾是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，要彰顯傳統(tǒng)美學(xué)，也要契合現(xiàn)代生活。現(xiàn)在，市場(chǎng)上存在原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力不足、抄襲仿冒盛行的問(wèn)題。要加大對(duì)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)力度，深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提升面料、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種國(guó)風(fēng)服裝設(shè)計(jì)能力和數(shù)字時(shí)尚設(shè)計(jì)能力，探索更多傳統(tǒng)文化的全新表達(dá)。同時(shí)，相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)可以通過(guò)舉辦流行趨勢(shì)發(fā)布、主題展覽、高端論壇、專(zhuān)業(yè)賽事等活動(dòng)，引導(dǎo)形成國(guó)風(fēng)新時(shí)尚。

要從技術(shù)創(chuàng)新入手，助推轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為服裝行業(yè)的細(xì)分賽道，國(guó)風(fēng)服飾既要鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，又要?jiǎng)?chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)。目前，已有一些企業(yè)借助電商直播平臺(tái)轉(zhuǎn)變“坐店等客”的傳統(tǒng)模式，并利用數(shù)字技術(shù)充分調(diào)研用戶消費(fèi)特征，推出“爆款”定制產(chǎn)品，和新需求接軌合拍。相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和企業(yè)要借力國(guó)內(nèi)成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，加大數(shù)字化技術(shù)、AI技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新力度，借助科技賦能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升和效的飛躍。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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