2024漢服市場前景投資環(huán)境：新中式服飾有巨大想象空間

• 吳亞楠 2024年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年漢服市場規(guī)模已增至125.4億元，2023年更是達(dá)到了144.7億元，并有望在2025年達(dá)到191.1億元。這一增長趨勢表明，漢服市場具有巨大的潛力和發(fā)展空間。

新中式風(fēng)起，馬面裙今年“一馬當(dāng)先”，成為女孩們的新春戰(zhàn)袍，刺繡、盤扣、織錦，古風(fēng)與現(xiàn)代無縫銜接。一轉(zhuǎn)眼，新中式就如旋風(fēng)一般席卷而來，一路爆火“出圈”。從小眾愛好變?yōu)榇蟊姵绷鳌?/p>

出游踏青的好時(shí)節(jié)，新中式正是不少人中意的春日出行穿搭。無論是古典園林的亭臺樓閣，還是綠水青山的自然環(huán)境，抑或是車水馬龍的城市街景，都少不了穿著新中式服裝出行的市民游客。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

漢服市場前景投資環(huán)境

漢服市場近年來呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，并有望在未來幾年繼續(xù)保持高速增長。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年漢服市場規(guī)模已增至125.4億元，2023年更是達(dá)到了144.7億元，并有望在2025年達(dá)到191.1億元。這一增長趨勢表明，漢服市場具有巨大的潛力和發(fā)展空間。

近年來，地處魯西南的曹縣大力發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)，目前已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，銷售額占全國漢服市場的半壁江山，2023年漢服銷售額達(dá)72.15億元。

近年來，隨著漢服文化熱度不斷攀升，曹縣許多商家看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服。經(jīng)過10多年的發(fā)展，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2282家，網(wǎng)店13989個(gè)，印花機(jī)1084臺、繡花機(jī)3758臺，漢服從業(yè)者接近10萬人，已經(jīng)做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。

在曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞看來，一業(yè)興則百業(yè)興，物流、美妝等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也從漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中受益。2024年前兩個(gè)月，曹縣電商物流公共服務(wù)中心漢服包裹發(fā)出量超800萬件。自該中心2021年啟用以來，曹縣的電商快遞包裹量年均增速超40%。

漢服行業(yè)市場前景

漢服愛好者越來越多，漢服的影響力也越來越大。中國服裝協(xié)會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，我國現(xiàn)代漢服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)約130億元，消費(fèi)者規(guī)模約1448萬人。

在網(wǎng)絡(luò)上搜索漢服的款式，可以看到晉制、唐制、宋制等各種款式和形制的服裝，有些古風(fēng)盎然，有些則更加接近現(xiàn)代服裝。漢服消費(fèi)市場產(chǎn)生了不同的細(xì)分領(lǐng)域，其中在日常生活中最常見的一類就是通勤化漢服。

《2023中國品牌發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關(guān)產(chǎn)品的中國消費(fèi)者數(shù)量增長74%，成交金額增長355%。剛結(jié)束的2024秋冬MODE上海服裝服飾展上，與國風(fēng)國潮相關(guān)的品牌在本季獨(dú)立參展品牌中占比達(dá)到25%。

春節(jié)期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”等話題沖上熱搜，某電商平臺漢服品類成交額同比增長325%?！靶轮惺酱┐睢痹掝}在社交平臺上瀏覽量數(shù)以億計(jì)，相關(guān)筆記更是超過了300萬篇。

著名設(shè)計(jì)師、“LANYU”品牌創(chuàng)始人蘭玉認(rèn)為，中國時(shí)尚領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)文化的吸納和創(chuàng)新，是文化自信的表現(xiàn)?！澳贻p人的熱情追逐，是新中式時(shí)尚化發(fā)展的重要因素。加上國內(nèi)生產(chǎn)供應(yīng)鏈和線上渠道的快速反應(yīng)，新中式才能蔚然成風(fēng)。”

新中式服飾作為中華文化創(chuàng)新的一個(gè)方向，還有很大的想象空間。

漢服行業(yè)市場發(fā)展趨勢

漢服市場的消費(fèi)者群體主要是年輕人，他們追求個(gè)性和獨(dú)特，對傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣。此外，隨著漢服文化的普及和推廣，越來越多的消費(fèi)者開始了解和接受漢服，并愿意在日常穿著中嘗試穿著漢服。

漢服市場可以細(xì)分為多個(gè)子市場，包括傳統(tǒng)漢服品牌、時(shí)尚漢服品牌以及自由創(chuàng)作設(shè)計(jì)師的作品。傳統(tǒng)漢服品牌注重傳統(tǒng)工藝和文化內(nèi)涵，時(shí)尚漢服品牌則更加注重時(shí)尚元素和年輕化設(shè)計(jì)，而自由創(chuàng)作設(shè)計(jì)師的作品則具有獨(dú)特性和個(gè)性化特點(diǎn)。

個(gè)性化定制、科技與漢服的結(jié)合、品牌國際化以及教育推廣是未來漢服市場的主要發(fā)展趨勢。隨著消費(fèi)者對漢服個(gè)性化需求的增加，定制漢服市場將成為未來的發(fā)展方向。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步，漢服的設(shè)計(jì)和制作也將更加新穎和獨(dú)特。此外，隨著漢服文化的國際傳播，漢服市場也將面向海外市場發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的漢服行業(yè)報(bào)告對中國漢服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多漢服行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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