防曬衣每年賺走中國女人600億 2024中國防曬衣行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 方蔓桃 2024年5月9日 來源：百度 904 56
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而隨著品類的不斷增長，也吸引了眾多品牌的入局，除了龍頭蕉下之外，國產(chǎn)新興品牌oh sunny、蕉內(nèi)、sinsin等，傳統(tǒng)服飾企業(yè)如波司登、優(yōu)衣庫、安踏，以及1688與拼多多白牌，紛紛發(fā)布新品，讓賽道的熱度進(jìn)一步升溫。

防曬衣年年被罵上熱搜，然而，被罵也不影響消費(fèi)者繼續(xù)焦慮，不影響市場有600多億的需求，它就是服裝界的“黑紅”典型。

那么，防曬衣到底是服裝界的“高科技”，還是商業(yè)大佬們收割“衰老、皮膚變丑的焦慮”的神概念呢?

在中醫(yī)理論中，有把曬太陽叫做“天炙”的說法，認(rèn)為曬太陽是最好的溫養(yǎng)陽氣的方法。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究也表明，日光是維生素D的“活化劑”，是防止骨質(zhì)疏松的必要因素，還有研究說缺乏陽光照射是近視和抑郁的致病因素之一。

據(jù)行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，中國防曬服飾市場需求達(dá)958億，為了吃下這塊肥肉，各大品牌也是拼了。

不光有品牌的在拼，一些白牌也在拼，市場自是良莠不齊。

對于并不了解防曬衣原理的消費(fèi)者來說，怎么選都是錯，而一些無良商家也是依靠著“信息差”，大肆收割人們的防曬“焦慮”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

防曬衣行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

而隨著品類的不斷增長，也吸引了眾多品牌的入局，除了龍頭蕉下之外，國產(chǎn)新興品牌oh sunny、蕉內(nèi)、sinsin等，傳統(tǒng)服飾企業(yè)如波司登、優(yōu)衣庫、安踏，以及1688與拼多多白牌，紛紛發(fā)布新品，讓賽道的熱度進(jìn)一步升溫。

但熱鬧的背后，作為增長較快的賽道，消費(fèi)者的痛點(diǎn)與需求依然眾多，整體標(biāo)準(zhǔn)與評估維度的不確定性，就是其中最典型的例子。面對數(shù)目眾多的產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇困難也在不斷加深，價格與功能性該如何評估?防曬衣是否真的是所謂“智商稅”，白牌和品牌到底該如何選擇?是追求極致的防曬數(shù)字，還是追求舒適感的平衡等?一連串的疑問，不僅影響著品類心智的建立，更是對于品類發(fā)展空間的限制。

另一方面，標(biāo)準(zhǔn)的缺失對于品牌方來說，似乎也非常棘手，從產(chǎn)品來看，品牌的內(nèi)卷往往會進(jìn)入到“偏科”的處境，在行業(yè)內(nèi)“單極防曬”成了一些品牌營銷的重點(diǎn)，其伴隨而來的結(jié)果就是：產(chǎn)品在強(qiáng)調(diào)某一方面功能時，忽視了整體性的平衡，從而影響消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者體驗(yàn)并不穩(wěn)定時，從品類的角度來看，也在消耗人們的熱情。

共識性標(biāo)準(zhǔn)對于防曬衣這一品類來說，成了影響發(fā)展的關(guān)鍵因素。

隨著品類的高速發(fā)展與消費(fèi)者的認(rèn)可，市場的內(nèi)卷程度也在不斷加深。在品牌商家一端，防曬衣幾乎成了自家研發(fā)與營銷的試煉場，從數(shù)字混亂的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，到眼花繚亂的營銷概念，隨著需求的增長，幾乎不間斷地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在消費(fèi)者一端，面對產(chǎn)品價格帶的巨大落差，以及功能性的復(fù)雜，也讓原本一個簡單的購買決策，在不斷復(fù)雜化。消費(fèi)者似乎只能依賴小紅書抖音的測評來下判斷，而關(guān)于防曬衣數(shù)量龐大的避雷、踩坑筆記，就是當(dāng)下市場某種的映射。

防曬衣行業(yè)市場前景預(yù)測

“大家對防曬護(hù)膚的認(rèn)識也在升級，對紫外線的防護(hù)不再只是夏天的事情。因此，防曬用品的銷售季拉長，消費(fèi)行為從季節(jié)性逐漸變?yōu)槿晷浴！秉S洪鳴說，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉(zhuǎn)型。

以微創(chuàng)新為賣點(diǎn)的防曬用品，則貼合了年輕人的消費(fèi)喜好?！叭ツ晷〖t書上不少女生吐槽‘臉基尼’會蹭妝，今年商戶就給‘臉基尼’加入了鼻梁魚骨。”黃洪鳴說，協(xié)會不少商戶注重抖音、小紅書等社交平臺中用戶的反饋，因而能通過及時的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)銷量的增長。

此外，近兩年來，防曬衣產(chǎn)業(yè)向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優(yōu)勢。

4月7日，中國消費(fèi)者報社聯(lián)合輕量化戶外生活方式品牌、硬防曬頭部品牌蕉下向防曬衣經(jīng)營者發(fā)出《踐行“消費(fèi)者至上”理念讓防曬衣消費(fèi)更透明更放心倡議書》。

其中提到，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。呼吁行業(yè)內(nèi)各方共同參與，建立一套完善的防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品達(dá)到合格的防曬效果，以及更舒適的穿著體驗(yàn)，并通過明確的指標(biāo)來衡量。公開6個維度數(shù)值。倡導(dǎo)所有防曬衣生產(chǎn)商和銷售商公開產(chǎn)品的詳細(xì)性能參數(shù)，包括UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等關(guān)鍵指標(biāo)，以便消費(fèi)者做出明智的選擇。

想要了解更多防曬衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年國內(nèi)防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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