湖南打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景 夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)2024

• 方蔓桃 2024年5月11日 來源：百度 458 23
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傳統(tǒng)的食、購、娛等植入文化元素，進(jìn)一步提升了游客體驗(yàn)。在長沙天心區(qū)，以“懷舊文化+新消費(fèi)”為主題的文和友門店，成為游客來湘必到的打卡地。據(jù)介紹，文和友“五一”客流量猛增，日均達(dá)到7萬人次。為此，文和友延長營業(yè)時(shí)間至凌晨3點(diǎn)，并新增服務(wù)人員，確保游客體驗(yàn)

夜演、夜游、夜展、夜購、夜食、夜宿……湖南長沙、郴州、湘西、張家界等地假期期間精心籌備，通過開發(fā)夜經(jīng)濟(jì)多種業(yè)態(tài)，滿足游客多元需求。

傳統(tǒng)的食、購、娛等植入文化元素，進(jìn)一步提升了游客體驗(yàn)。在長沙天心區(qū)，以“懷舊文化+新消費(fèi)”為主題的文和友門店，成為游客來湘必到的打卡地。據(jù)介紹，文和友“五一”客流量猛增，日均達(dá)到7萬人次。為此，文和友延長營業(yè)時(shí)間至凌晨3點(diǎn)，并新增服務(wù)人員，確保游客體驗(yàn)“不打折”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析

專家認(rèn)為，面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

首先，拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景。順應(yīng)本地居民和外地游客的多樣化消費(fèi)需求，結(jié)合夜間經(jīng)濟(jì)所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場(chǎng)景，優(yōu)化特色美食、購物娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等消費(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，滿足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

其次，打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌。推動(dòng)會(huì)、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會(huì)展、賽事、演出等活動(dòng)品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢(shì)，差異化打造夜間經(jīng)濟(jì)城市IP。結(jié)合國際消費(fèi)中心城市建設(shè)、步行街改造提升等舉措，完善消費(fèi)載體空間布局，打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，引導(dǎo)夜間消費(fèi)潮流。

在郴州資興東江灣，專門開設(shè)了夜間項(xiàng)目“東江花月夜”?！霸谶@里，我們坐紅船，吹江風(fēng)，看非遺，聽古韻，品鮮魚，享受東江灣的愜意和舒適，體驗(yàn)真的很好。”來自郴州市桂陽縣的游客秦琛淳說?！拔逡弧奔倨谇?天，就有1.5萬名游客像秦琛淳一樣泛舟夜游東江灣。

在湘西土家族苗族自治州，以土家族苗族等民俗文化為亮點(diǎn)的活動(dòng)精彩紛呈，永順縣芙蓉鎮(zhèn)重點(diǎn)打造土家“摸泥節(jié)”系列活動(dòng)，讓以夜景驚艷而知名的芙蓉鎮(zhèn)人氣旺上加旺，花垣縣十八洞村景區(qū)則推出苗鼓表演、竹竿舞、苗歌對(duì)唱等系列節(jié)目，引得不少游客慕名而來。

當(dāng)夜經(jīng)濟(jì)遇上科技，成就了多個(gè)吸引人流的爆款。在張家界，燈光、煙火、歌舞與夜經(jīng)濟(jì)充分融合，引流效果拉滿。以《天門狐仙》為例，該舞臺(tái)劇運(yùn)營團(tuán)隊(duì)先后投入2000多萬元對(duì)燈光、煙火、聲效等進(jìn)行全面提質(zhì)升級(jí)，給游客帶來了全新的視覺、聽覺感受。截至5月3日，經(jīng)過全新亮相的《天門狐仙》《魅力湘西》等特色表演，吸引了游客4萬多人次。在天心區(qū)杜甫江閣旁的“XREAL快閃店”，不少年輕游客通過佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，與詩圣杜甫互動(dòng)，“文化+科技”完美結(jié)合。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

當(dāng)前最受Z世代年輕人喜歡的夜生活潮流，非LiveHouse莫屬，其高品質(zhì)的音樂現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式的氛圍體驗(yàn)，加之特色酒飲小食，深受年輕人喜愛。響LiveHouse創(chuàng)始人趙鍇弈介紹，目前95后、00后的消費(fèi)者占比已超過七成，90%以上的年輕消費(fèi)者愿意為潮流文化的氛圍感買單。年輕人的追捧，加速行業(yè)成長，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺(tái)上LiveHouse在線門店數(shù)同比翻倍增長。

業(yè)內(nèi)人士指出，夜間旅游將會(huì)持續(xù)擴(kuò)容。首先，從企業(yè)角度，景區(qū)、酒店、餐飲、購物、演藝等文娛企業(yè)、團(tuán)體紛紛投入到夜間旅游中，持續(xù)創(chuàng)造新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)。其次，從投資角度，投資重點(diǎn)由傳統(tǒng)旅游資源地轉(zhuǎn)向客源地，同時(shí)重資產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃更加多元。再者，從產(chǎn)品角度，富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品更受游客青睞，強(qiáng)調(diào)社交屬性、文化藝術(shù)的產(chǎn)品脫穎而出。

想要了解更多夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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