零售板塊早盤震蕩走高 2024年中國零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月16日 來源：百度 1244 81
• 繁體

隨著消費市場逐步回暖，2023年的百貨零售業(yè)持續(xù)復蘇，傳統(tǒng)百貨企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐也在加速。越來越多的百貨從追求“大而全”轉(zhuǎn)向精準定位，即聚焦目標客群的生活方式，探索差異化的創(chuàng)新發(fā)展路徑?！吧缃痪蹐觥薄澳贻p力”“文旅商融合”等關鍵詞頻頻出現(xiàn)，展現(xiàn)了老百貨擁

24 年Q1 分渠道表現(xiàn)來看，網(wǎng)上零售額同比+12.4%，依舊好于整體。線下業(yè)態(tài)表現(xiàn)相對平淡，受基數(shù)變化增速環(huán)比均有所放緩，社零業(yè)態(tài)中百貨及超市業(yè)態(tài)分別-2.4%/+2.2%;而上市板塊中百貨商超企業(yè)，雖然客流量多數(shù)已恢復至疫情前，但在消費力仍有待進一步釋放背景下，收入端仍有提升空間，利潤端受益于企業(yè)積極的調(diào)整優(yōu)化及內(nèi)部提效而有所好轉(zhuǎn)。

中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，5月份，中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.9%，較上月上升0.5個百分點，連續(xù)兩個月環(huán)比增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

隨著消費市場逐步回暖，2023年的百貨零售業(yè)持續(xù)復蘇，傳統(tǒng)百貨企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐也在加速。越來越多的百貨從追求“大而全”轉(zhuǎn)向精準定位，即聚焦目標客群的生活方式，探索差異化的創(chuàng)新發(fā)展路徑?！吧缃痪蹐觥薄澳贻p力”“文旅商融合”等關鍵詞頻頻出現(xiàn)，展現(xiàn)了老百貨擁抱變化的新姿態(tài)。

零售行業(yè)的上游供應商主要包括生產(chǎn)商、制造商、批發(fā)商等。他們負責提供各類商品，包括食品、日用品、服裝、電子產(chǎn)品等。供應商的數(shù)量和質(zhì)量直接影響到零售行業(yè)的商品種類和品質(zhì)。供應商與零售商之間通常建立長期穩(wěn)定的合作關系，以確保商品的穩(wěn)定供應和質(zhì)量控制。

鞋服、箱包、珠寶、美妝、家居、電器、玩具……過去一提到百貨商場，不少消費者都會聯(lián)想到商品齊全，“在這里什么都能買到?！辈贿^，近年來，隨著電商平臺的強勢崛起，傳統(tǒng)百貨通過全品類布局吸引消費者“一站式購物”的經(jīng)營策略正在逐漸失效。

與百貨門店相比，互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上突破了時間、空間的限制，可以隨時為消費者提供海量商品選擇。面對這樣的強勢競爭，越來越多的百貨零售企業(yè)放棄了以往“大而全”的定位，而是聚焦某類客群的生活方式，有針對性地找到差異化立足點。

零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)中游是零售商是零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，他們通過采購、銷售、配送等方式將商品傳遞給最終消費者。零售商包括傳統(tǒng)的實體店鋪、超市、百貨商場等，以及近年來興起的電商平臺、直播帶貨等新興零售形式。零售商通過不斷優(yōu)化商品組合、提高服務質(zhì)量、加強營銷推廣等手段，吸引和留住消費者，實現(xiàn)銷售增長和市場份額的提升。

2023年百貨零售業(yè)持續(xù)復蘇，樣本企業(yè)的銷售額總體恢復增長，76.6%的樣本企業(yè)實現(xiàn)同比增長，而2022年這一數(shù)字為14.1%;70.7%的樣本企業(yè)凈利潤同比增長，其中有24%的樣本企業(yè)凈利潤同比增幅超過20%，與2022年僅有16%的樣本企業(yè)實現(xiàn)正增長相比，企業(yè)的盈利狀況明顯改善。

值得注意的是，這些增長是在2022年行業(yè)整體營收水平偏低的基礎上取得的，與2019年相比客流和銷售總體上仍存在差距。在樣本企業(yè)中，70.1%的企業(yè)稱其2023年客流低于2019年，64.9%的企業(yè)銷售規(guī)模尚未恢復到2019年的水平。

零售行業(yè)下游消費者是零售行業(yè)的最終用戶，他們的需求和行為對零售行業(yè)的發(fā)展具有決定性的影響。隨著消費者需求的多樣化和個性化，零售行業(yè)需要不斷適應市場變化，提供更加豐富、優(yōu)質(zhì)、個性化的商品和服務。同時，消費者對于價格、品質(zhì)、服務等方面的要求也越來越高，零售商需要不斷提高自身的管理水平和運營效率，以滿足消費者的需求。

其實，沖擊線下零售的傳統(tǒng)電商，日子也不好過。互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，電商行業(yè)經(jīng)歷了最難、最卷的一年。剛剛落下帷幕的雙12鴉雀無聲，阿里干脆官宣不參戰(zhàn)。因為大促促不動了，相較于往年而言，雙11、618已冷清許多。2023年，傳統(tǒng)電商行業(yè)“太難了”：一邊是行業(yè)格局加速盤整，拼多多“新王”登基，阿里與京東組織持續(xù)變動，國美偃旗息鼓，蘇寧低調(diào)求生，鮮花電商平臺花加停擺。另一邊是行業(yè)“內(nèi)卷”加劇，頭部平臺重啟價格戰(zhàn)，壓縮利潤空間，行業(yè)寄予厚望的新增長引擎直播電商爭議纏身，被阿里等寄予厚望的AI電商也尚未成型。

美團閃購在業(yè)內(nèi)率先探索“萬物到家”零售新業(yè)態(tài)，事實上，成了即時零售概念的提出者和開拓者，在用戶基礎、商家網(wǎng)絡和即時配送網(wǎng)絡上，均已實現(xiàn)“遙遙領先”，且成功孵化出歪馬送酒、果切等即時零售新業(yè)態(tài)。

財報顯示，2023年二季度美團即時配送訂單為54億單，同比大漲31.6%。2023年上半年，美團閃購單日訂單峰值突破1100萬單，年活躍商家數(shù)量則同比增長30%。在9月的“2023美團即時零售產(chǎn)業(yè)大會”上，美團副總裁、閃購業(yè)務部負責人肖昆宣布3年目標：“到2026年，美團閃購上將誕生30000家日銷過萬門店、100個10億品牌?！?/p>

零售行業(yè)市場前景趨勢分析

越來越多消費者習慣即時購物，即時零售平臺成了新的流量池，越來越多商家想要抓住這一新的增長點。

品類運營是電商運營的基礎。外賣平臺在多年前，就已支持鮮花、藥品等非餐飲配送了，但即時零售做的是“萬物到家”，理論上來說，將成為“什么都能買的萬能平臺”。要實現(xiàn)這一點，推動品類擴張、吸引商家入駐、優(yōu)化商品供給，就成了平臺們的重點事務。

平臺加速品類擴張，商家踴躍探索，兩者雙向奔赴。

從餐而來，擴充非餐?？梢钥闯觯瑪?shù)碼家電、美妝個護、寵物食品用品、百貨服飾、母嬰玩具等非餐品類，是核心擴充品類。2023年，美團閃購不斷細化、豐富品類供給。比如在數(shù)碼家電，在手機、平板、耳機、配件等3C產(chǎn)品后，平臺上的家電供給正日益豐富，小到SKG、蘇泊爾等生活、個護中小家電，大到格力、美的、海爾等冰洗空大家電均已囊括。通過不斷通過與蘋果、華為、vivo、小米等頭部品牌達成官方合作，美團閃購以“頭羊效應”吸引更多數(shù)碼家電品牌與商家“來做外賣”，以給用戶提供持續(xù)不斷的、更有品質(zhì)保障的、體驗感更好的即時零售商品與服務?！半娚唐脚_能買的，美團都能買，并且送得更快，體驗更好”的心智，正在逐漸形成。

此外，零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈還包括一些相關的支持產(chǎn)業(yè)，如物流配送、支付結算、信息技術服務等。物流配送是零售行業(yè)的重要環(huán)節(jié)，負責將商品從供應商或倉庫運送到消費者手中。支付結算則提供了商品交易的支付方式和結算服務。信息技術服務則為零售行業(yè)提供了各種技術支持，如數(shù)據(jù)分析、智能推薦、電子商務等，幫助零售商更好地了解市場需求和消費者行為，提高經(jīng)營效率和競爭力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動支付的興起，零售行業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力。零售商需要加大對線上渠道的投入，拓展電商業(yè)務，實現(xiàn)線上線下的無縫連接。同時，通過大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)對消費者需求的深度挖掘，為消費者提供個性化的購物體驗。

供應鏈管理是零售行業(yè)的重要環(huán)節(jié)，對于提高商品質(zhì)量和降低成本具有重要意義。零售商需要加強與供應商的合作，建立長期穩(wěn)定的合作關系，確保商品的穩(wěn)定供應和質(zhì)量控制。同時，通過優(yōu)化庫存管理、物流配送等環(huán)節(jié)，提高供應鏈的效率和靈活性。

想要了解更多零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

  未來30年的經(jīng)濟社會發(fā)展將歷經(jīng)兩個階段：第一個階段，到2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化；第二個階段，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國。作為邁進新時代的第一個...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡