中國抽紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2024年5月23日 來源：百度 1018 64
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近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)生活用紙消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行盤點(diǎn)，并對(duì)未來消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，助力企業(yè)及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。報(bào)告顯示，隨著用戶消費(fèi)能力的逐步提升，對(duì)生活用紙?jiān)?/p>

抽紙、卷紙、手帕紙、乳霜紙、濕巾、清潔干巾……日常生活中，你經(jīng)常使用哪些紙?作為居家生活中的剛需品，生活用紙隨著人們品質(zhì)生活需求的提升已發(fā)展成一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億級(jí)別的龐大品類，并呈現(xiàn)出功能細(xì)分、功效創(chuàng)新、專紙專用等特點(diǎn)。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)生活用紙消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行盤點(diǎn)，并對(duì)未來消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，助力企業(yè)及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。報(bào)告顯示，隨著用戶消費(fèi)能力的逐步提升，對(duì)生活用紙?jiān)絹碓揭蟆皩＜垖Ｓ谩保⒕唧w表現(xiàn)為適用場(chǎng)景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點(diǎn)。在清潔紙品品類中，清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼;在女性護(hù)理類產(chǎn)品中，衛(wèi)生巾套裝、褲型衛(wèi)生巾、迷你衛(wèi)生巾獲得了較高增長;在尿褲產(chǎn)品中，嬰童游泳尿褲增速高，成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

抽紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從人群看，女性是生活用紙消費(fèi)“核心決策者”，從地域看，廣東、江蘇擁有更集中的“囤紙大戶”，新疆、海南人均消費(fèi)金額高，不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)不同紙品品類需求量有一定差別：甘肅、黑龍江、吉林等地消費(fèi)者在清潔紙品上消費(fèi)占比更高;上海、天津、西藏等地消費(fèi)者女性護(hù)理類產(chǎn)品消費(fèi)占比更高;廣東、廣西、海南等地消費(fèi)者尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)占比更高。

相較于其他生活用紙產(chǎn)品，抽紙使用時(shí)更加方便，應(yīng)用場(chǎng)景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場(chǎng)中占有相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，截至4月份，天貓平臺(tái)上抽紙的銷售量超過7300萬，銷量市占將近12%;抽紙的銷售額將近25億，市占比超過13%。從品牌銷售數(shù)據(jù)來看，抽紙市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度還是比較高的。抽紙市場(chǎng)銷額TOP10品牌分別為：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印、植護(hù)、得寶、漫花、斑布、藍(lán)漂和立得惠。

此外，京東超市銷售趨勢(shì)顯示，在清潔紙品領(lǐng)域，常規(guī)抽紙、卷紙、本色抽紙、濕巾、手帕紙等產(chǎn)品的用戶數(shù)量位居TOP5。清潔干巾、乳霜紙等產(chǎn)品的用戶數(shù)增幅較大，分別達(dá)到156%、87%。從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的關(guān)注度來看，不怕濕水、不易破、不含熒光、柔軟親膚等特點(diǎn)受到更多關(guān)注。此外，一次性洗臉巾、殺菌衛(wèi)生、懸掛式抽紙、100%全棉、環(huán)保無膠等性能，正在成為越來越多消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容。

抽紙行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

中國抽紙市場(chǎng)規(guī)模大，呈現(xiàn)出一直增長的趨勢(shì)。一方面，隨著國內(nèi)居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求也在不斷升級(jí)，對(duì)抽紙的品質(zhì)和舒適度要求也越來越高。另一方面由于公共場(chǎng)所和商業(yè)場(chǎng)所對(duì)抽紙的需求量也在不斷增加。分析師在預(yù)計(jì)未來幾年里中國抽紙市場(chǎng)規(guī)模還是會(huì)維持穩(wěn)定增長的趨勢(shì)。

品質(zhì)要求提高：消費(fèi)者對(duì)抽紙的品質(zhì)要求越來越高，包括紙張的厚度、柔軟度、吸水性等方面。同時(shí)，對(duì)于不添加熒光劑、化學(xué)香料等健康因素也越來越關(guān)注。

舒適度需求增加：消費(fèi)者對(duì)抽紙的舒適度需求也在不斷增加，如紙張的觸感、使用時(shí)的順暢度等方面。因此，企業(yè)需要注重產(chǎn)品的舒適度和使用體驗(yàn)。

未來，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問題的關(guān)注度提高，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為抽紙行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)需要采用環(huán)保材料、可降解包裝等措施降低對(duì)環(huán)境的影響。

中國抽紙市場(chǎng)面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。挑戰(zhàn)主要包括原材料價(jià)格波動(dòng)、環(huán)保政策限制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等方面。原材料價(jià)格的波動(dòng)可能會(huì)對(duì)企業(yè)的成本造成影響，而環(huán)保政策的限制則要求企業(yè)采取更環(huán)保的生產(chǎn)方式和材料。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈也使得企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)和營銷策略等方面面臨更大的壓力。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及抽紙行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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