中國(guó)已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng) 2023年中國(guó)抽紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年9月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1035 66
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我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大提升空間。盡管目前國(guó)內(nèi)行業(yè)規(guī)模已突破千億，但我國(guó)人均生活用紙使用量仍與歐美、日本等國(guó)存在較大差距。業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、安全不過(guò)關(guān)、質(zhì)量參差不齊等等問(wèn)題逐漸凸顯的市場(chǎng)環(huán)境下，紙業(yè)

中國(guó)紙巾市場(chǎng)的前景非常廣闊。首先，隨著人口的增加和城市化的加速，家庭用紙巾的需求量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。其次，隨著人們對(duì)衛(wèi)生和健康的重視程度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。此外，餐飲行業(yè)的快速發(fā)展也將帶動(dòng)紙巾市場(chǎng)的增長(zhǎng)。最后，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，可降解紙巾的市場(chǎng)也將逐漸擴(kuò)大。

預(yù)計(jì)未來(lái)消毒紙巾行業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，并以更快的節(jié)奏增長(zhǎng)。首先，消費(fèi)者對(duì)消毒紙巾的需求仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，因?yàn)樗且环N易于使用、方便快捷的清潔產(chǎn)品，可以有效地抑制細(xì)菌繁殖，有助于消費(fèi)者保持健康。其次，政府將繼續(xù)采取支持政策，鼓勵(lì)企業(yè)投資，增加消毒紙巾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，新興科技會(huì)給消毒紙巾行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，如智能消毒紙巾、抗菌消毒紙巾等產(chǎn)品，將給行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。從類(lèi)目的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，生活用紙的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額都比較高，其次就是濕巾用品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，天貓平臺(tái)上紙巾行業(yè)大盤(pán)的銷(xiāo)量超過(guò)1.6億，銷(xiāo)售額也高達(dá)48億+。

抽紙是由木漿、竹漿、草漿等材料制作而成的紙巾，又叫盒抽、紙抽、盒裝面巾紙、紙巾抽、抽紙巾等，在不同的省市，有不同的叫法，是一個(gè)集實(shí)用與美觀于一體的發(fā)明。人們?yōu)榱瞬焕速M(fèi)造價(jià)較高的衛(wèi)生紙，將其分成正方形或長(zhǎng)方形狀，互相疊放，然后放入有小口的紙盒子里，每次可以從小口中抽出一張就會(huì)帶出另一張，抽紙因此得名。

相較于其他生活用紙產(chǎn)品，抽紙使用時(shí)更加方便，應(yīng)用場(chǎng)景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場(chǎng)中占有相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，截至4月份，天貓平臺(tái)上抽紙的銷(xiāo)售量超過(guò)7300萬(wàn)，銷(xiāo)量市占將近12%;抽紙的銷(xiāo)售額將近25億，市占比超過(guò)13%。從品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，抽紙市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度還是比較高的。抽紙市場(chǎng)銷(xiāo)額TOP10品牌分別為：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印、植護(hù)、得寶、漫花、斑布、藍(lán)漂和立得惠。

多元化、細(xì)分化正成為紙品市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的流行趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，抽紙是生活用紙的重點(diǎn)類(lèi)目，銷(xiāo)額市占高達(dá)13%;在濕紙巾的各大細(xì)分品類(lèi)中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度成為濕巾用品中表現(xiàn)較好的一大增長(zhǎng)類(lèi)目。此外，更加柔軟親膚的牛乳面巾紙、含保濕成分的鼻炎紙等細(xì)分品類(lèi)亦不斷涌現(xiàn)。

2023年中國(guó)抽紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。從市場(chǎng)份額來(lái)看，維達(dá)國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額接近20%，同時(shí)隨著國(guó)貨崛起，國(guó)產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國(guó)產(chǎn)品牌有意識(shí)的往高端市場(chǎng)沖擊，未來(lái)我國(guó)紙巾在高中低三大市場(chǎng)均會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。

我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大提升空間。盡管目前國(guó)內(nèi)行業(yè)規(guī)模已突破千億，但我國(guó)人均生活用紙使用量仍與歐美、日本等國(guó)存在較大差距。業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、安全不過(guò)關(guān)、質(zhì)量參差不齊等等問(wèn)題逐漸凸顯的市場(chǎng)環(huán)境下，紙業(yè)產(chǎn)品最終要回歸“品質(zhì)”本身，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中破局突圍。

中國(guó)目前的紙巾行業(yè)，97%被白色紙巾所覆蓋，而白色紙巾所需的紙漿原木，會(huì)造成森林資源嚴(yán)重破壞。造紙過(guò)程中添加的熒光增白劑、漂白劑、二噁英、滑石粉等添加劑也與消費(fèi)者對(duì)用紙品質(zhì)的需求背道而馳。在紙巾行業(yè)，食品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)有以下幾個(gè)要求：紙巾潔凈，菌落數(shù)量小于食品級(jí)的最低標(biāo)準(zhǔn);產(chǎn)品中無(wú)對(duì)人體有害物質(zhì)，產(chǎn)品中有機(jī)物質(zhì)高;防止細(xì)菌滋生，確保產(chǎn)品持續(xù)潔凈?！盁o(wú)染”紙巾中竹醌成分強(qiáng)大的抑菌效果和“氧氣脫木素”工藝的使用能夠最大限度滿足其宣揚(yáng)的“食品級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)。

生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)具有長(zhǎng)期性和剛需性等特點(diǎn)，隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。中國(guó)生活用紙市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)、人民生活水平的迅速提高，中國(guó)生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場(chǎng)容量大幅提升，消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率達(dá)到8%左右，但中國(guó)人均生活用紙年消費(fèi)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距，具備巨大發(fā)展空間和廣闊發(fā)展前景。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及抽紙行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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