方蔓桃
傳統(tǒng)露營，追求的是苦行僧式的“搬家露營”：自帶帳篷、睡袋。
但年輕人正在玩一種很新的露營——輕量化露營，只需帶上食材，就能在大自然中放松身心，欣賞風景，而無需承受沉重裝備的壓力。小紅書數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于“露營”的筆記已經(jīng)超過723萬篇，其中有超過4萬篇筆記是關(guān)于“如何減少露營裝備和重量”。
數(shù)據(jù)顯示，北京是全國露營地相關(guān)企業(yè)最多的城市，現(xiàn)存7193家，其次是成都、重慶，分別現(xiàn)存5760家、5001家，此后依次為西安、廣州、?？凇⒑贾莸鹊?，存量均在5000家以內(nèi)。
從收費來看，北京可能也是最貴的。據(jù)露營愛好者平臺“趣野”統(tǒng)計，以一家三口周末不過夜露營為標準，北京72家收費露營地的平均價格為264元，有80%的營地價格超過了150元。一位網(wǎng)友則表示，在北京即使是自帶帳篷，營地只提供草坪，都會按人頭收一人100。
露營橫跨多個產(chǎn)業(yè)，按關(guān)聯(lián)程度具體可分為三塊：裝備銷售、裝備租賃和場地運營。
露營裝備銷售方面，“露營第一股”牧高笛的財報表明，帳篷正越來越好賣。2023年牧高笛實現(xiàn)營業(yè)總收入14.56億元，同比增長1.40%。牧高笛業(yè)務主要分為自有品牌牧高笛與露營帳篷代工業(yè)務。前者主要是在國內(nèi)銷售，后者主要是面向海外市場。2023年，牧高笛的國內(nèi)營收連續(xù)第二年反超國外營收，自主品牌業(yè)務實現(xiàn)收入9.26億元，同比增長31.25%。
拼多多4月上旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近三十天內(nèi)，露營帳篷、充氣床品類銷量同比增長了60%，克米特椅和蛋卷桌銷量同比增長90%。另外，冰桶、儲能設備、吊床等戶外生活裝備銷量也均有不同程度提升。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國露營體驗服務行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》分析
從精致到租裝備“輕量化”，回歸低價露營的主要原因一方面是大眾消費能力下降，另一方面則是露營品牌內(nèi)卷，利潤過低。
露營產(chǎn)業(yè)也因此并未發(fā)生人們所擔心的“退燒”，而是從初期的粗狂爆發(fā)式增長，逐漸向更加規(guī)范化、市場化運營。艾媒咨詢發(fā)布報告稱，預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。
然而當前消費者追求的露營已不僅僅是尋找一片自然之地那么簡單，更多的是追求情緒價值和社交屬性，行業(yè)人需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容和體驗，思考如何將露營融入現(xiàn)有的戶外產(chǎn)業(yè)體系中，為消費者提供更豐富的產(chǎn)品，將流量變成“留量”，才能讓露營這門生意更長久。
露營體驗服務將不僅僅局限于提供基礎(chǔ)的露營設施和活動，而是會圍繞消費者的需求提供更加多元化和個性化的服務。例如，針對不同年齡層次和消費群體的需求，設計不同的露營主題和活動，提供更專業(yè)的指導和教學，以及更加便捷的預訂和服務流程。
隨著露營從小眾化走向大眾視野，各種新潮玩法也在不斷開發(fā)。不少地方將露營與音樂、非遺、體育、主題攝影、房車旅行、露天音樂會、親子游等業(yè)態(tài)結(jié)合,打造出全新的休閑旅游產(chǎn)品。
露營經(jīng)濟良性發(fā)展要以研究并滿足消費者需求為前提，讓消費者在親近自然、追求綠色生活方式的同時，滿足其對高品質(zhì)生活的追求。其次，搭建優(yōu)秀的露營品牌連鎖經(jīng)營平臺，借此整合宣傳渠道，構(gòu)建露營文化。此外，要制定統(tǒng)一的標準，避免同質(zhì)和無序競爭，以穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和健全市場環(huán)境。最后，建議通過強化IT技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能等對露營信息平臺的支撐，以提升露營地的知名度、游客忠誠度，并將露營旅游升華為一種健康的、綠色的、友好的和諧社區(qū)。
在提供優(yōu)質(zhì)服務的同時，注重保護自然環(huán)境，減少對環(huán)境的影響，推動露營體驗服務的綠色、低碳發(fā)展。
更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國露營體驗服務行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。
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