在天貓平臺(tái)，無(wú)論是美妝/快消榜單，還是香水、彩妝榜單，仍是國(guó)際品牌的天下。雖然珀萊雅(603605)旗下的珀萊雅、彩棠今年分列美妝/快消以及彩妝榜單的第一。卻并不影響國(guó)貨品牌正在被群狼環(huán)伺。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

我國(guó)2020年護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模約2700億，彩妝650億;個(gè)護(hù)類：護(hù)發(fā)600億，口腔500億，其他加總約800億，市場(chǎng)總規(guī)模5300億。護(hù)膚+彩妝規(guī)模為3350億，個(gè)護(hù)類規(guī)模約1900億。該口徑下，男士、嬰兒護(hù)理為單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。

在618之前，今年的美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出了流量增長(zhǎng)難的頹勢(shì)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月至4月期間，化妝品類的零售總額累積達(dá)到1357億元，但同比增長(zhǎng)率僅為2.1%。與此同時(shí)，4月份化妝品類零售總額為278億元，同比下降了2.7%。

李佳琦此前在美ONE 618啟動(dòng)會(huì)上更是坦言，今年的618大促很難。另一方面，被認(rèn)為孵化了多個(gè)美妝品牌的抖音平臺(tái)，數(shù)據(jù)也不容樂(lè)觀。據(jù)美妝自媒體青眼情報(bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)，4月份抖音上護(hù)膚與彩妝的總銷售額達(dá)到了141.72億元，環(huán)比下滑8.87%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從行業(yè)集中度上看，以天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，按季度的品牌集中度看，面部護(hù)膚品牌集中度最低，2021H1~2018H2，CR5在15%，CR10在24%，通常每年度的Q3最低，Q4最高，充分說(shuō)明大牌在雙11的沖量效應(yīng)及對(duì)大盤的帶動(dòng)。消費(fèi)者會(huì)集中在雙11購(gòu)買大牌，大牌也會(huì)更多地把讓利留在Q4，從而使用Q3的整體占比略低。頭部品牌618對(duì)Q2的帶動(dòng)相對(duì)Q1的集中度提升不那么明顯。

2023年，天貓美妝三大榜單中，美妝/快消品牌榜單共有9個(gè)國(guó)際品牌、香水榜單共有10個(gè)國(guó)際品牌、彩妝榜單共有8個(gè)國(guó)際品牌，僅有珀萊雅、彩棠、花西子三大國(guó)貨品牌上榜。到了今年，天貓美妝三大榜單中，美妝/快消品牌榜單共有8個(gè)國(guó)際品牌、香水榜單共有9個(gè)國(guó)際品牌、彩妝榜單共有7個(gè)國(guó)際品牌，除了2023年上榜的品牌以外，新增可復(fù)美、BIGEVE張大奕、毛戈平三個(gè)國(guó)貨品牌。

美妝榜上，國(guó)際大牌在天貓618迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。截至目前，蘭蔻同比增長(zhǎng)超20%;赫蓮娜同比增長(zhǎng)超30%;海藍(lán)之謎同比增長(zhǎng)超40%;修麗可同比增長(zhǎng)近50%……

相應(yīng)的，品牌的王牌產(chǎn)品也迎來(lái)銷量的爆發(fā)。嬌韻詩(shī)雙萃精華、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫蓮娜黑繃帶面霜、蘭蔻菁純眼霜海藍(lán)之謎精粹水等46個(gè)單品，賣了不到一小時(shí)就已成交破千萬(wàn)。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

化妝品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。消費(fèi)者對(duì)于化妝品的成分、功效和安全性等方面的要求越來(lái)越高，因此，化妝品企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力，推出更加健康、環(huán)保、高效的產(chǎn)品。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)于美的追求不斷升級(jí)，化妝品行業(yè)也將不斷拓展產(chǎn)品線，涵蓋更多領(lǐng)域，如護(hù)膚、彩妝、香水等。

總體來(lái)看，在美妝賽道，去年國(guó)貨品牌增長(zhǎng)雖猛，但要打造出長(zhǎng)期的品牌勢(shì)能卻并不容易。國(guó)際品牌在依然穩(wěn)坐中高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

值得注意的是，雖然在榜單顯現(xiàn)不多，但國(guó)潮仍有巨大的潛力，國(guó)貨力量依舊不容小覷。天貓數(shù)據(jù)顯示，“老牌”、新銳，較去年雙11均有不同程度的增長(zhǎng)。截至目前，可復(fù)美同比增長(zhǎng)超100%，韓束同比增長(zhǎng)近170%，丸美同比增長(zhǎng)超400%，林清軒同比增長(zhǎng)近450%……其中，可復(fù)美、林清軒、完美銷售已超去年雙11全周期。

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