在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域，電視作為家庭娛樂的核心，長期以來占據(jù)著不可替代的地位。然而，隨著數(shù)字時(shí)代的加速演進(jìn)和消費(fèi)者習(xí)慣的變遷，電視行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型機(jī)遇。電視開機(jī)率的下滑、技術(shù)的迭代更新以及新玩家的入場，共同繪制出一幅復(fù)雜多變的市場圖景，而不變的是有一品牌已連續(xù)18年穩(wěn)居榜首。

中國電視品牌在全球市場中靈活運(yùn)用出口與海外建廠策略，行業(yè)出海模式多樣且靈活。通過中國本土直接出口，中國電視生產(chǎn)商可以充分利用國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，優(yōu)化綜合成本。

隨著消費(fèi)者需求的持續(xù)升級，電視行業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型迭代的重要關(guān)口，大屏高端化持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新潮流，而AI技術(shù)的快速崛起則成為了推動(dòng)體驗(yàn)變革的新動(dòng)力。

電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

電視規(guī)模與增長

全球電視市場，2023年出貨1.96億臺(tái)，是全球家電市場最重要的組成部分之一，同時(shí)也是中國家電出口的最重要部分(根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，電視出口額占家電出口額的15.9%，占比第一)。全球市場上，消費(fèi)者仍最關(guān)注電視“智能化+大屏化”等產(chǎn)品硬實(shí)力，中國電視品牌通過深化產(chǎn)品力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢、強(qiáng)化海外本地化，成功提高了出貨量和市場份額。在顯示技術(shù)層面，中國家電企業(yè)在LCD、OLED等顯示面板產(chǎn)業(yè)的布局已經(jīng)進(jìn)入收獲期，而在顯示芯片、新興顯示技術(shù)(Mini LED、Micro LED)等領(lǐng)域也具備國際競爭力。

2023年中國電視出口量份額再創(chuàng)新高，而中國電視企業(yè)的全球化之路正處于重要的十字路口，高性價(jià)比使得產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，但如何提升產(chǎn)業(yè)盈利水平?建立品牌認(rèn)知，是中國電視企業(yè)全球化的新道路。

龍頭企業(yè)已經(jīng)初步形成全球化布局和較成功的出海范式，綜合實(shí)力的提升與跨境電商的成長或加速中國企業(yè)占領(lǐng)中高端電視份額，而出海提升規(guī)模和對內(nèi)經(jīng)營優(yōu)化，有望帶動(dòng)海外盈利能力改善。未來圍繞電視的競爭逐步向顯示領(lǐng)域垂直一體化演化，中國企業(yè)在產(chǎn)品橫向和產(chǎn)業(yè)鏈縱向上的投入，將有利于提升品牌力及定價(jià)權(quán)，行業(yè)的星辰大?；虿辉倬窒抻趥鹘y(tǒng)電視，看好中國電視產(chǎn)業(yè)鏈的長期增長。

競爭格局

更重要的是，市場規(guī)模在縮小，入場的企業(yè)卻越來越多，華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商，紛紛跨行入場，電視機(jī)行業(yè)狼多肉少。

此外，電視尺寸也是廠商需要注重的問題，智能電視的尺寸并不是越大越好，究竟買多大的尺寸合適，要看自己看電視時(shí)距離電視的距離。正常家庭50~65英寸的智能電視便已足夠，如果是空間較大的豪華別墅，可以考慮更大的尺寸。

目前已發(fā)布2023年度財(cái)報(bào)的黑電上市公司中，只有康佳的彩電業(yè)務(wù)收入在2023年出現(xiàn)下滑，TCL電子、海信視像、創(chuàng)維等其他彩電廠商均實(shí)現(xiàn)了彩電收入的同比增長。

彩電行業(yè)早已進(jìn)入存量時(shí)代。洛圖科技此前發(fā)布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球電視市場品牌整機(jī)出貨量創(chuàng)近十年來新低。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2023年，中國TV行業(yè)出貨量規(guī)模為3760萬臺(tái)，也同比下跌12.4%，整體呈現(xiàn)消費(fèi)疲軟態(tài)勢。

在康佳之前，TCL電子(1070.HK，股價(jià)3.57港元，市值89.52億港元)、創(chuàng)維集團(tuán)(0751.HK，股價(jià)3.05港元，市值72.43億港元)、海信視像(600060.SH，股價(jià)23.1元，市值301.55億元)等上市公司也已經(jīng)公布了2023年財(cái)報(bào)

進(jìn)入AI時(shí)代，人工智能技術(shù)的應(yīng)用為電視行業(yè)帶來了新的生機(jī)。智能電視通過集成語音助手、個(gè)性化推薦算法等技術(shù)，不僅提升了用戶體驗(yàn)，還試圖重新吸引用戶回歸客廳文化。AI技術(shù)能夠?qū)W習(xí)用戶的觀看習(xí)慣，提供定制化的內(nèi)容推薦，甚至通過智能家居系統(tǒng)與其他智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建一體化的智能生活場景。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，AI的深度融入有望成為提升電視開機(jī)率的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。

電視行業(yè)市場前景趨勢分析

預(yù)計(jì)2024年中國彩電市場零售量為3085萬臺(tái)，同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長2.5%。劉飛告訴記者，接下來，Mini LED電視、75吋以上電視、高刷電視都具有較好的增長前景，同時(shí)，外觀創(chuàng)新產(chǎn)品——壁紙和藝術(shù)電視也將迎來增長。

但從當(dāng)前的市場環(huán)境來看，8K資源內(nèi)容匱乏，買來大概率就是播放2K、4K內(nèi)容。尤其是當(dāng)前的疫情環(huán)境，消費(fèi)者對于非剛需的電子數(shù)碼、家電類產(chǎn)品，價(jià)格敏感型的消費(fèi)者變多了。

當(dāng)前，無論是小米、樂視到后來的華為榮耀，一眾手機(jī)廠商都已入局電視賽道。

智慧屏的玩法方向是萬物互聯(lián)時(shí)代海量設(shè)備之間的人機(jī)交互，在這方面，華為與榮耀都在向多屏互動(dòng)，從看到玩的方向突圍。

想要了解更多液晶電視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國液晶電視行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。