5月30日,由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦的第十五屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉辦。敷爾佳以其在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的卓越表現(xiàn),一舉斬獲“媒介創(chuàng)新類銀獎(jiǎng)”,展示了其在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果和實(shí)力,同獲此獎(jiǎng)的還有淘寶、王老吉等知名品牌。

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虎嘯獎(jiǎng)作為中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域中最具專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng),由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)。該獎(jiǎng)項(xiàng)始終以其公正、公平、高含金量的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),持續(xù)為行業(yè)挖掘和記錄市場(chǎng)優(yōu)秀案例。今年虎嘯獎(jiǎng)共吸引了1020家優(yōu)秀企業(yè)踴躍參與,提交參賽作品超過(guò)4500件,敷爾佳「爾濱×爾佳」微博熱點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出。

今年開(kāi)年,隨著“爾濱”文旅和冰雪大世界的爆火,敷爾佳憑借著敏銳的營(yíng)銷(xiāo)感知快速抓住這波“營(yíng)銷(xiāo)熱潮”,通過(guò)線上線下雙棲能力,線上拓寬媒體覆蓋廣度,線下做深用戶運(yùn)營(yíng)體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)別樣的冰雪體驗(yàn),也為品牌帶來(lái)了超高曝光和長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

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熱點(diǎn)伴隨,字面理解就是伴隨熱搜話題出現(xiàn),聽(tīng)上去是非常簡(jiǎn)單的操作。事實(shí)上,品牌想要最大程度地挖掘熱點(diǎn)價(jià)值,甚至完成用戶的轉(zhuǎn)化、沉淀,必須在具體的內(nèi)容呈現(xiàn)上下功夫。因?yàn)槠毓庵皇堑谝徊?純廣告會(huì)存在一定抵觸情緒,但如果跟用戶切實(shí)互動(dòng)起來(lái),才算是真的借勢(shì)到了這些熱點(diǎn)。

細(xì)節(jié)之處見(jiàn)真章,敷爾佳這波能夠打動(dòng)用戶靠的正是這一點(diǎn)。據(jù)悉,在“爾濱”爆火期間,敷爾佳準(zhǔn)備了多版?zhèn)鞑ニ夭?伴隨不同類型、不同方向的熱搜話題時(shí),呈現(xiàn)的品牌物料采用了不同的巧思、不同的風(fēng)格,從根本上形成了鮮明的差異化。

作為國(guó)內(nèi)美妝品牌的佼佼者,敷爾佳通過(guò)強(qiáng)有力的品牌體系構(gòu)建和與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,不斷提升品牌影響力,此次斬獲“媒介創(chuàng)新類銀獎(jiǎng)”可謂實(shí)至名歸。未來(lái),敷爾佳將繼續(xù)依托其強(qiáng)大的品牌力,探索更多創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)路徑和業(yè)務(wù)模式,以適應(yīng)日益變化的市場(chǎng)需求,讓更多人看見(jiàn)中國(guó)美妝品牌的魅力和巨大潛力。