我國兒童消費市場規(guī)模每年在3.9萬億元至5.9萬億元，每年戶均兒童消費高達1.7萬元至2.55萬元。隨著“80后”“90后”育兒理念和消費觀念變化，兒童成為消費細分市場中不可忽視的一部分。

在兒童洗護用品消費中，嬰童牙膏、嬰童按摩油等產品成交額同比增長超100%。兒童洗護用品主要包括嬰兒沐浴露、洗發(fā)水、護膚品、尿布疹膏等。這些產品具有溫和、不刺激、安全等特點，能夠滿足嬰幼兒嬌嫩皮膚的需求。

兒童洗護用品作為洗護市場中的一個重要細分領域，近年來隨著消費者對嬰幼兒護理的重視以及市場的不斷發(fā)展，呈現出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

兒童洗護用品行業(yè)市場現狀及發(fā)展前景分析

國家高度重視兒童消費安全、健康發(fā)展，《關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》均涉及兒童消費相關內容。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，對嬰幼兒護理的重視程度不斷提高，促進了兒童洗護用品市場的增長。歐睿數據顯示，從2016年到2020年國內嬰童洗護行業(yè)復合增長率達13.6%，呈穩(wěn)健增長態(tài)勢，預計2025年，國內嬰童洗護市場規(guī)模將超500億元。在這個充滿活力的賽道上，傳統外資品牌、本土老牌以及新銳消費品牌正同臺競技，各自展現著獨特的魅力和優(yōu)勢。

以強生(旗下包括強生嬰兒、艾惟諾、噯呵等品牌)、貝親、哈羅閃、施巴、加州寶寶、孩兒面、舒膚佳、NUK、新安怡等為代表的傳統外資品牌與收購品牌，憑借其深厚的品牌底蘊和優(yōu)質的產品質量，目前依然穩(wěn)穩(wěn)占據中國兒童洗護市場的半壁江山。特別是在0-3歲嬰幼兒市場以及功效性洗護領域，這些品牌擁有絕對的市場優(yōu)勢，深受消費者信賴。

與此同時，以郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、小浣熊、加菲貓、潤本、調皮寶等為代表的傳統本土品牌也不甘示弱。這些品牌在不斷變革創(chuàng)新中尋求突破，憑借對中國市場的深入理解和消費者的精準把握，推出了一系列符合中國兒童肌膚特點和需求的產品。它們在本土市場上積累了良好的口碑和忠實的用戶群體，正在逐漸縮小與外資品牌的差距。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國兒童洗護用品行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》顯示：

隨著各地氣溫的升高，防曬市場也逐漸火熱起來。其中，頻上熱搜的兒童防曬尤為引人注意。蟬魔方數據顯示，2023年，寶寶護膚品類目全年銷售額同比2022年增長120.36%。分類目來看，防曬霜/防曬棒/防曬噴霧，銷售額超4.5億，僅次于兒童乳液/面霜。另外，國家藥監(jiān)局官網顯示，截至目前，帶有“兒童防曬”“嬰兒防曬”的備案產品共71個，2023年占13個，數量最多。

2023年以來，戶外運動和旅游出行消費迎來快速增長，帶動了防曬化妝品的增長。育兒理念精細化下防曬意識增加，久謙數據顯示，2019-2023年兒童防曬市場復合增速達74%，在嬰童個護市場中占比尚不到5%，未來防曬意識驅動下高增長有望延續(xù)。

消費者在選擇兒童洗護用品時，首要關注的是產品的安全性。他們會選擇那些通過嚴格質量檢測和認證的產品，確保產品對嬰幼兒皮膚無刺激、無傷害。兒童洗護用品市場具有廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿?。隨著消費者需求的不斷變化和市場環(huán)境的不斷發(fā)展，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進產品，提高產品的品質和效果，以滿足消費者的需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國兒童洗護用品行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。