生活用紙，顧名思義，是我們在日常生活中照顧個(gè)人居家和外出需求時(shí)所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙。這些紙品種類繁多，包括但不限于卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙以及擦手紙等。它們都是生活用紙行業(yè)的重要組成部分，而這個(gè)行業(yè)又是造紙行業(yè)不可或缺的一環(huán)。

生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2013-2022年，我國生活用紙生產(chǎn)量由795萬噸，增長至1,135萬噸，年均復(fù)合增長率為4.04%;消費(fèi)量由734萬噸，增長至1,059萬噸，年均復(fù)合增長率為4.16%，生產(chǎn)量與消費(fèi)量的差額為凈進(jìn)出口量。2013-2022年，我國生活用紙生產(chǎn)量、消費(fèi)量情況如下：

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高及消費(fèi)升級，我國生活用紙行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2013-2022年度，我國生活用紙生產(chǎn)量、消費(fèi)量每年均創(chuàng)出新高，年復(fù)合增長率分別為4.04%和4.16%。2021年度我國生活用紙人均消費(fèi)量約為7千克，與中國造紙學(xué)會披露的全球權(quán)威的林產(chǎn)品價(jià)格報(bào)告和市場分析統(tǒng)計(jì)的美國(26千克以上)、西歐和日本(16千克以上)等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的人均消費(fèi)量相比，仍然較低，行業(yè)未來發(fā)展空間較大。

從人群看,女性是生活用紙消費(fèi)“核心決策者”,從地域看,廣東、江蘇擁有更集中的“囤紙大戶”,新疆、海南人均消費(fèi)金額高,不同地區(qū)消費(fèi)者對不同紙品品類需求量有一定差別:甘肅、黑龍江、吉林等地消費(fèi)者在清潔紙品上消費(fèi)占比更高;上海、天津、西藏等地消費(fèi)者女性護(hù)理類產(chǎn)品消費(fèi)占比更高;廣東、廣西、海南等地消費(fèi)者尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)占比更高。

清潔紙品:抽紙、卷紙等通用品熱銷 超九成消費(fèi)者購買濕巾看品牌

京東超市銷售趨勢顯示,在清潔紙品領(lǐng)域,常規(guī)抽紙、卷紙、本色抽紙、濕巾、手帕紙等產(chǎn)品的用戶數(shù)量位居TOP5。清潔干巾、乳霜紙等產(chǎn)品的用戶數(shù)增幅較大,分別達(dá)到156%、87%。從消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的關(guān)注度來看,不怕濕水、不易破、不含熒光、柔軟親膚等特點(diǎn)受到更多關(guān)注。此外,一次性洗臉巾、殺菌衛(wèi)生、懸掛式抽紙、100%全棉、環(huán)保無膠等性能,正在成為越來越多消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

隨著人們對品質(zhì)生活的追求以及消費(fèi)能力的不斷提升，生活用紙?jiān)絹碓揭蟆皩＜垖Ｓ谩?，并具體表現(xiàn)為適用場景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點(diǎn)。

在清潔紙品品類中，清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼。清潔紙品的需求快速增長，產(chǎn)品形態(tài)也日趨多樣，呈現(xiàn)出“干濕兼顧”的特點(diǎn)，產(chǎn)品形態(tài)已從常規(guī)抽紙、卷紙發(fā)展成涵蓋濕巾、清潔干巾、乳霜紙、手帕紙等在內(nèi)的龐大產(chǎn)品家族。抽紙和卷紙仍然是市場的消費(fèi)主流，用戶數(shù)量位居紙品消費(fèi)的前兩位，其中，抽紙類產(chǎn)品貢獻(xiàn)了一半的市場銷量。濕廁紙和清潔干巾的銷量受消費(fèi)者衛(wèi)生清潔需求的驅(qū)動增速明顯。

大部分紙品與人體直接接觸，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)、功能、使用體驗(yàn)等格外關(guān)注，其中對于品牌的關(guān)注度最高，在購買抽紙時(shí)，關(guān)注品牌的消費(fèi)者占比高達(dá)88.37%;在購買濕巾時(shí)，有95.91%的消費(fèi)者將品牌作為首選要素。同時(shí)，在女性護(hù)理類紙品消費(fèi)上，影響消費(fèi)者購買褲型衛(wèi)生巾的因素中，品牌位居第一，達(dá)90.39%。

生活用紙行業(yè)市場前景趨勢分析

生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢隨著科技的進(jìn)步和人們生活水平的提高，生活用紙行業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。近年來，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的提升和消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，生活用紙行業(yè)正朝著綠色、環(huán)保、高品質(zhì)的方向發(fā)展。

首先，綠色環(huán)保成為生活用紙行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。隨著全球環(huán)境問題日益嚴(yán)重，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保屬性。因此，生活用紙企業(yè)需要加強(qiáng)環(huán)保意識，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少環(huán)境污染，提高產(chǎn)品的環(huán)保性能。同時(shí)，企業(yè)還需要加強(qiáng)環(huán)保宣傳，提高消費(fèi)者對環(huán)保產(chǎn)品的認(rèn)知度，促進(jìn)綠色消費(fèi)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。