2023年，中國(guó)60歲以上老年人口達(dá)到3億人左右，人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)16%。人口老齡化加劇及健康意識(shí)提升為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大機(jī)遇。老年養(yǎng)生保健品是為滿足老年人特殊生理和營(yíng)養(yǎng)需求而設(shè)計(jì)的，旨在幫助他們維持健康、延緩衰老。

近年來(lái)，國(guó)家頒布一系列產(chǎn)業(yè)政策加速營(yíng)養(yǎng)保健食品健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力部署實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，行業(yè)受利好政策影響整體趨勢(shì)向好。工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部印發(fā)的《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023—2024年)》將食品領(lǐng)域作為著力穩(wěn)住的重點(diǎn)行業(yè)之一，明確要引導(dǎo)食品產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)、旅游、科普、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展功能性食品、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等消費(fèi)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)保健食品監(jiān)管規(guī)范不斷趨嚴(yán)，將推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化建設(shè)，以減少市場(chǎng)亂象，走上不斷規(guī)范發(fā)展的新階段。

老年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析

當(dāng)前，居民健康消費(fèi)觀念以及健康消費(fèi)需求加速升級(jí)，養(yǎng)生需求從老年群體逐漸往中年、青年群體擴(kuò)散。年輕一代由于工作生活壓力大、作息不規(guī)律等也飽受健康問(wèn)題的困擾，對(duì)自身的健康也越發(fā)關(guān)注，愿意將更多的支出用于自身的醫(yī)療保健投入，醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比有望大幅提升。

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口超過(guò)2.6億人，比重達(dá)到18.70%。其中65歲及以上人口超過(guò)1.9億人，比重達(dá)到13.50%;80歲以上人口達(dá)3580萬(wàn)人，比重達(dá)到2.54%?；谖覈?guó)龐大的人口規(guī)模以及快速發(fā)展的人口老齡化，我國(guó)的老年人口數(shù)量增長(zhǎng)迅速。

隨著我國(guó)醫(yī)療水平的進(jìn)步和人民生活水平的不斷提高，人口平均預(yù)期壽命在延長(zhǎng)，老年人口中高齡老年人口的比例也在不斷提高，老年人的健康、醫(yī)療、康復(fù)、護(hù)理等服務(wù)需求隨之而來(lái)。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，保健品是老年人的需求重點(diǎn)之一，將近半數(shù)老年消費(fèi)者認(rèn)為老年保健食品和專用食品有益健康，35%的老年消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)保健品。

與此前對(duì)保健品不信任或一邊倒的陷入保健品騙局不同，如今銀發(fā)人群對(duì)保健品的態(tài)度正在發(fā)生變化。與他們的前輩相比，經(jīng)濟(jì)條件更好、辨別力更強(qiáng)的“60后”為代表的新老年群體成了中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品的主要消費(fèi)群。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年老年養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

由于老年人身體素質(zhì)偏弱、患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，具有一些特定保健功能的營(yíng)養(yǎng)保健食品，將逐漸成為老年群體的剛性需求產(chǎn)品。老齡化、慢病年輕化推動(dòng)支持血脂健康、認(rèn)知健康、心臟健康、肝臟健康等產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，2023年魚(yú)油、DHA藻油、輔酶Q10、水飛薊等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，隨著人口老齡化程度的進(jìn)一步深化，心腦代謝品類仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

未來(lái)，老齡化程度加深的趨勢(shì)不會(huì)改變。按照聯(lián)合國(guó)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)將進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。民政部發(fā)布的《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》預(yù)測(cè)，到2035年，我國(guó)60周歲及以上人口占全國(guó)總?cè)丝诒壤龑⒊^(guò)30%。隨著老年人口的不斷增加和健康需求的不斷提高，老年保健品市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

同時(shí)，隨著科技進(jìn)步和營(yíng)養(yǎng)研究的深入，保健品行業(yè)將不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)和新劑型，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。此外，隨著國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的整體整頓和監(jiān)管更加嚴(yán)格，市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境將更加有序和規(guī)范。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年老年養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。