一季度全球TWS耳機出貨量實現(xiàn)8%的增長

市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布報告稱，2024年第一季度，全球個人智能音頻設(shè)備市場出現(xiàn)回暖跡象，出貨量同比增長6%，超過9000萬臺。

報告顯示，此次增長主要由真無線藍牙耳機(TWS)和無線頭戴式耳機的強勁銷售推動，一季度二者的出貨量分別實現(xiàn)了8%和12%的增長。

其中在TWS品類方面，Canalys分析師表示，盡管TWS市場面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重和消費者認知度高等挑戰(zhàn)，但該品類仍保持穩(wěn)定的出貨量。消費者對于TWS的熟悉度不斷提高，市場趨于平穩(wěn)，這促使廠商更多地依靠價格策略來推動銷售增長。

TWS耳機是True Wireless Stereo(真正無線立體聲)的縮寫，它基于藍牙芯片技術(shù)發(fā)展而來。TWS耳機的原理主要是利用無線通信和藍牙技術(shù)，實現(xiàn)手機到耳機之間的無線音頻傳輸。

隨著主動降噪、智能語音等先進功能的融入，TWS耳機正不斷向多功能化、智能化的新高度邁進?，F(xiàn)在的耳機不僅具備接聽電話、檢測心率、運動追蹤等眾多功能，還更加強調(diào)語音交互功能的使用，為用戶帶來更加智能、便捷的體驗。

TWS產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從上游的元器件供應(yīng)商，到中游的封裝廠商和整機制造商，再到下游的終端品牌廠商，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。其中，上游主要由TWS耳機與充電盒兩部分的元器件組成，涉及主控藍牙芯片、存儲芯片、電池、傳感器、MEMS麥克風(fēng)等。中游的整機制造商具備精密組件加工能力，以O(shè)EM/ODM代工廠商為主。下游中端品牌廠商主要包括智能手機廠商、音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。

TWS耳機行業(yè)市場調(diào)查分析

回顧TWS耳機的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，其一直以來都與智能手機市場息息相關(guān)。

耳機作為智能手機等消費電子的核心配件，與智能手機天然具有 1：1的對應(yīng)關(guān)系，在實現(xiàn)了連接穩(wěn)定性、高音質(zhì)、降噪和良好的續(xù)航等技術(shù)指標的突破后，TWS 耳機正在全球范圍內(nèi)快速替代有線耳機的市場份額，持續(xù)向標配方向發(fā)展。

在Canaly的另一份報告中顯示，全球智能手機市場在2024年一季度也實現(xiàn)了10%的同比增長、出貨量高達2.96億部，其中三星、蘋果和小米穩(wěn)坐前三。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國TWS耳機行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》分析：

智能手機廠商所推出的TWS耳機往往不僅在設(shè)計上更貼合自家手機的特性，通常還會在功能方面實現(xiàn)更深度的互聯(lián)互通，因此對于用戶而言，這種同品牌的搭配就會帶來更便捷的使用體驗。以蘋果為例，AirPods系列和Beats耳機與iPhone之間的高匹配度，使得其具備了無縫連接、快速配對、數(shù)據(jù)傳輸穩(wěn)定等特質(zhì)，更重要的是用戶還可以獲得更豐富的功能和更便捷的使用體驗。

同時手機廠商也在不斷推出TWS耳機產(chǎn)品，并在功能、音質(zhì)等方面不斷創(chuàng)新，以滿足用戶的不同需求。正是基于這樣的用戶體驗優(yōu)勢，也促使越來越多的用戶開始傾向于選擇同品牌的手機和TWS耳機。

伴隨無線耳機的連接穩(wěn)定性、延遲等痛點(無線藍牙傳輸問題)得到基本解決后，無線耳機技術(shù)水平將會持續(xù)提升，如電池續(xù)航時間優(yōu)化、耳機降噪效果提升、語音識別準確率提高等，有利于加速智能無線耳機產(chǎn)品迭代升級和行業(yè)蓬勃發(fā)展。

結(jié)合人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，用戶對各類微型化、無線化、智能化的電聲產(chǎn)品需求越來越旺盛，為了滿足消費者多樣化需求，未來智能耳機將植入更多傳感器和更成熟的人工智能算法，提升智能耳機應(yīng)用場景和功能的豐富度，搭載傳感器的智能耳機有望成為人機交互的重要載體。

升級性的智能電聲產(chǎn)品如智能耳機，除了具有播放、采集聲音信息的功能，未來將實現(xiàn)語音控制、語義識別、主動降噪、運動健康監(jiān)測、虛擬現(xiàn)實聲學(xué)和其他智能設(shè)備互聯(lián)等功能升級，滿足消費者工作和生活中的多種復(fù)雜應(yīng)用需求，提升電聲產(chǎn)品的潛在多樣化智能需求空間，智能化耳機市場具有廣闊的市場前景和發(fā)展機遇。

報告根據(jù)TWS耳機行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國TWS耳機行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國TWS耳機行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對TWS耳機行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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