零售是指將商品或服務(wù)銷(xiāo)售給最終客戶(hù)的商業(yè)活動(dòng)，是產(chǎn)品流通的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。從本質(zhì)上講，零售就是連接人、貨、場(chǎng)，涵蓋“人”在“場(chǎng)”中拿到“貨”的過(guò)程。零售以少量多次、種類(lèi)繁多為特點(diǎn)，直接為消費(fèi)者服務(wù)，因此與消費(fèi)者的日常具有直接聯(lián)系。

零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著社會(huì)物質(zhì)生活愈發(fā)豐富，消費(fèi)者購(gòu)物的關(guān)注點(diǎn)不再局限于產(chǎn)品的品質(zhì)，逐漸對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)展現(xiàn)出越來(lái)越多的需求。

生活方式消費(fèi)品通常是指消費(fèi)性家居品，包括美容品和護(hù)膚品、箱包、配飾、小型電子產(chǎn)品、紡織品、玩具、休閑食品、數(shù)碼配件及日常消費(fèi)品。由于中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)增、生活水平的提高以及Z世代(即1995年至2009年出生的人)及千禧世代(即1982年至1994年出生的人)的個(gè)性化消費(fèi)偏好和潮流品味，就按GMV計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模而言，生活方式消費(fèi)品市場(chǎng)已成為中國(guó)最大的零售市場(chǎng)分部之一。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2022年生活方式消費(fèi)品零售約占中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模的9.2%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年零售行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

近二十年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、現(xiàn)代消費(fèi)文化盛行等因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)生活方式消費(fèi)品市場(chǎng)快速發(fā)展。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按GMV計(jì)算，中國(guó)生活方式消費(fèi)品零售市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的33972億元增至2022年的40449億元，期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)4.5%，預(yù)計(jì)于2027年達(dá)到64428億元，2022年至2028年的預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)8.1%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的生活方式消費(fèi)品市場(chǎng)已成為其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所有零售分部中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的完善發(fā)展，電商零售的監(jiān)督管理愈發(fā)嚴(yán)格，技術(shù)設(shè)施建設(shè)的改善也為市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)了積極的影響，推動(dòng)了電商零售的發(fā)展。此外，電商零售也在逐漸取代傳統(tǒng)社區(qū)便利店的角色，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)電商零售項(xiàng)目拓展了大量用戶(hù)，整合了供應(yīng)鏈資源，并采用了更為聚焦和多樣的促銷(xiāo)方式。

在生活方式消費(fèi)品零售市場(chǎng)中，生活方式消費(fèi)品潮流零售是指以產(chǎn)品獨(dú)特的概念及風(fēng)格、設(shè)計(jì)上兼具創(chuàng)意及時(shí)尚的娛樂(lè)功能以及沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)為特點(diǎn)的新零售模式。生活方式消費(fèi)品潮流零售商的關(guān)鍵篩選參數(shù)主要包括專(zhuān)注于年輕一代的需求，線(xiàn)下銷(xiāo)售占超過(guò)總GMV的50%，及生活方式消費(fèi)品的銷(xiāo)售占超過(guò)總GMV的50%。

總體而言，中國(guó)的生活方式消費(fèi)品潮流零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且分散。按GMV計(jì)算，生活方式消費(fèi)品潮流零售的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的1780億元增至2022年的2244億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)6.0%。據(jù)估計(jì)，2028年按GMV計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6128億元，2022年至2028年的預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率將為18.2%。

零售售行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

我國(guó)電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，電子商務(wù)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.6%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出了4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

社交電商崛起。社交電商作為一種新興的電商模式，正逐漸嶄露頭角。通過(guò)社交媒體平臺(tái)，電商企業(yè)可以與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。社交電商不僅降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，還為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

中研普華報(bào)告《2024-2029年零售行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》涵蓋市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。