露營產(chǎn)業(yè)遭遇“審美疲勞”

今年以來，無論是城市露營還是郊野露營，客流下降、商家大打價格戰(zhàn)成為從業(yè)者面臨的共同難題，一些社交媒體上甚至頻頻出現(xiàn)露營地轉(zhuǎn)讓的帖子。

露營熱度下降，也直接體現(xiàn)在露營相關(guān)產(chǎn)品的銷售上。浦東川南奉公路竹馬營地的投資者黃贇吉曾是一家知名運(yùn)動品牌戶外產(chǎn)品的銷售負(fù)責(zé)人，他告訴記者，與露營相關(guān)的帳篷、睡袋、戶外家居類產(chǎn)品的銷售份額今年整體下滑了20%至50%，工廠制造端的訂單也有所下降。

形式內(nèi)容同質(zhì)化

前幾年熱火朝天的露營，為何熱度驟降?多名露營消費(fèi)者和從業(yè)者認(rèn)為，“審美疲勞”是重要原因。

一、中國旅游野營用品行業(yè)市場現(xiàn)狀

露營在全球范圍內(nèi)已有150余年的發(fā)展史，成為一個獨特的休閑門類。數(shù)據(jù)顯示，美國70%的家庭有露營習(xí)慣，每個家庭每年在露營上花銷約4000美元，而中國只有10%左右的家庭接觸露營，花銷也僅約1000元人民幣。長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，還有很大的成長空間。

市場規(guī)模

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國旅游野營用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模在近年來持續(xù)擴(kuò)大。2022年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模已達(dá)到1134.7億元，同比增長率高達(dá)51.8%。預(yù)計到2025年，這一市場規(guī)模有望攀升至2483.2億元。具體到露營裝備市場，2022年中國露營裝備市場規(guī)模已超過300億元，同比增長超過40%。此外，全球露營裝備市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，預(yù)計到2024年將達(dá)到1079.38億元。

在市場需求的推動下，露營裝備企業(yè)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，商家已經(jīng)開發(fā)出各種新穎的露營設(shè)備，包括先進(jìn)的候車廳、便攜式桌椅、舒適的床墊、抗紫外線的帳篷、簡單的小廚房、機(jī)械優(yōu)化的睡袋以及便攜式太陽能發(fā)電機(jī)等。這些設(shè)備的出現(xiàn)，不僅提升了露營的舒適性和便利性，也進(jìn)一步推動了露營裝備的輕便化趨勢。

同時，一些企業(yè)還通過智能化技術(shù)的應(yīng)用，推出了具有定位、導(dǎo)航、天氣預(yù)報等功能的戶外裝備，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的露營體驗。例如，智能帳篷可以根據(jù)環(huán)境變化自動調(diào)節(jié)溫度，智能睡袋則可以根據(jù)人體溫度進(jìn)行智能調(diào)節(jié)，為露營者提供更加舒適的睡眠環(huán)境。

市場需求

從市場需求來看，露營活動的受眾群體逐漸擴(kuò)大，不再局限于特定的年齡層或職業(yè)群體。據(jù)報告分析，露營行業(yè)主要將中上階級、30歲以下追求新鮮體驗的都市白領(lǐng)和家庭群體定位為重要消費(fèi)群體。這些群體對露營體驗的要求越來越高，他們更加注重舒適、安全和便利性。因此，露營裝備和服務(wù)提供商需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

二、中國旅游野營用品行業(yè)投資策略預(yù)測

聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著消費(fèi)者對露營體驗要求的不斷提高，產(chǎn)品創(chuàng)新將成為企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。投資者應(yīng)關(guān)注那些具有創(chuàng)新能力和研發(fā)實力的企業(yè)，尤其是那些能夠推出輕量化、智能化、環(huán)保型露營裝備的企業(yè)。這些企業(yè)將更有可能在市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)快速增長。

關(guān)注市場需求變化

投資者應(yīng)密切關(guān)注市場需求的變化趨勢，及時調(diào)整投資策略。隨著露營活動的普及和消費(fèi)者需求的多樣化，露營裝備和服務(wù)提供商需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)以滿足市場需求。投資者可以關(guān)注那些能夠敏銳捕捉市場需求變化并快速響應(yīng)的企業(yè)，這些企業(yè)更有可能在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。

把握政策機(jī)遇

政策對露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。投資者應(yīng)關(guān)注政策動態(tài)和政策導(dǎo)向，及時把握政策機(jī)遇。政府出臺的相關(guān)政策將為露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支持，投資者可以關(guān)注那些能夠充分利用政策機(jī)遇并實現(xiàn)快速發(fā)展的企業(yè)。

欲知更多有關(guān)中國旅游野營用品行業(yè)的相關(guān)信息，請點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國旅游野營用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。