隨著大中小學(xué)陸續(xù)進(jìn)入暑期，全國各地將迎來旅游高峰，鐵路、民航等公共交通運輸量顯著上升。2024年全國鐵路暑期運輸期間，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送1387萬人次;攜程發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，暑期國內(nèi)酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。

旅游出行持續(xù)火熱離不開政策的支持。日前，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，就培育文旅體育消費新場景，提出深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、推動城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娛體育消費空間等4項措施。

研學(xué)旅行，又稱為研學(xué)旅游、修學(xué)旅游、教育旅游等，是指由教育部門和學(xué)校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合的校外教育活動。

簡而言之，研學(xué)旅行是組織學(xué)生一起出游，邊學(xué)邊玩，寓教于樂。其目的在于引導(dǎo)學(xué)生體驗不同的“課堂”，掌握多方面的知識，促進(jìn)學(xué)生身心變化的教育活動。

研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場前瞻

根據(jù)國家教育局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2023年，全國共有各級各類學(xué)校49.83萬所，各級各類學(xué)歷教育在校生2.91億人，基數(shù)較大的在校學(xué)生群體為研學(xué)旅行的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

《2024暑期旅游消費趨勢報告》顯示，歷史文化名城依然是暑期親子游的首選，北京、西安等人氣較高;去中小學(xué)語文課本上出現(xiàn)過的地標(biāo)景區(qū)，受到不少親子研學(xué)游群體青睞。

北京擁有豐富的歷史文化資源和教育資源，是最受研學(xué)游群體喜愛的目的地。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，6月以來，北京研學(xué)一日游、研學(xué)夏令營等相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索量同比分別增長了180%和177%。

安陽旅游資源豐富，既有秀麗的自然風(fēng)光，也有深厚的文化底蘊。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國各地到河南安陽研學(xué)旅行的人數(shù)已接近百萬。進(jìn)入暑期，大中小學(xué)生成為殷墟博物館、中國文字博物館、紅旗渠等景點內(nèi)的游客主力。研學(xué)旅行目的地已成為安陽的名片之一。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國研學(xué)旅行市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》顯示：

從探訪名校和科技館等知識密集型研學(xué)課程，到體驗非遺文化、參與體育競技等各式各樣的實踐活動，再到以培養(yǎng)創(chuàng)新思維和批判性思維為核心的機器人特訓(xùn)、歷史遺址探索等研學(xué)產(chǎn)品，研學(xué)旅行項目正隨著市場需求的演變而不斷升級迭代。

特別是近年來，隨著國內(nèi)文博考古熱潮的興起和市民對文化消費需求的增長，“博物館游”、“課本游”、“詩歌游”等研學(xué)旅行項目正如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出無限的活力和潛力。

隨著需求的持續(xù)升級，研學(xué)領(lǐng)域的競爭日益加劇。研學(xué)游的承辦方已不再局限于早期的旅行社和教育培訓(xùn)機構(gòu)，而是向著多元化方向演變，初創(chuàng)企業(yè)、上市公司乃至托管機構(gòu)和網(wǎng)紅主播都紛紛涉足這一市場。

據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)揭示，截至2023年，全國的中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地數(shù)量已超過1600個，研學(xué)相關(guān)企業(yè)超過30000家，研學(xué)市場的總規(guī)模高達(dá)1469億元。更令人矚目的是，預(yù)計到2026年，該市場規(guī)模有望進(jìn)一步增長至2422億元。

盡管研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展迅速，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。例如，部分經(jīng)營者資質(zhì)不全、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品價格不透明等亂象也隨之產(chǎn)生。此外，傳統(tǒng)旅游企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型過程中，而新興的研學(xué)機構(gòu)又難以完全滿足公眾對高質(zhì)量研學(xué)游產(chǎn)品的需求，導(dǎo)致供需之間存在不匹配的現(xiàn)象。隨著市場競爭的加劇，研學(xué)旅行行業(yè)將逐漸走向品牌化和專業(yè)化。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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