中國(guó)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展得益于年輕一代育兒群體觀念更新，還有他們對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求升級(jí)。

母嬰清潔洗護(hù)是指一個(gè)專注于為嬰兒、兒童及其家長(zhǎng)(特別是母親)提供清潔和洗護(hù)用品與服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)涵蓋了從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售和服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，以滿足母嬰群體在日常生活和成長(zhǎng)過程中的清潔、洗護(hù)和護(hù)理需求。

母嬰清潔洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)2024

《小紅書2024母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，該平臺(tái)母嬰活躍人群規(guī)模已達(dá)到8800萬，母嬰各類目搜索量同比上漲60%，母嬰各品類新增筆記數(shù)同比上漲92%，母嬰各類目總閱讀量及互動(dòng)量翻倍。

80后、90后父母追求性價(jià)比，而00后父母更崇尚“精致式養(yǎng)娃”，在養(yǎng)娃消費(fèi)上更理性，在母嬰產(chǎn)品的選擇上，實(shí)用性、質(zhì)感是首要考量因素。

年輕父母愛曬娃、愛嘗鮮，除了看重產(chǎn)品功能，在衣、食、住、行、學(xué)等方面的個(gè)性化訴求日益增長(zhǎng)，促使相關(guān)垂直領(lǐng)域成為母嬰消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。以嬰兒紙尿褲為例，有82%的家長(zhǎng)愿意購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品，以彰顯自我個(gè)性。部分品牌也順應(yīng)潮流，跨界聯(lián)名打造兼具功能和顏值的爆款產(chǎn)品，觸動(dòng)消費(fèi)者情感，激發(fā)寶爸寶媽的購(gòu)買欲。

在母嬰清潔洗護(hù)市場(chǎng)中，不同類別的產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的增長(zhǎng)趨勢(shì)。寶寶護(hù)膚類產(chǎn)品占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，同時(shí)防蚊防蟲類產(chǎn)品銷量也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

社交媒體已經(jīng)逐漸成為品牌數(shù)字營(yíng)銷中的重要陣地。品牌主在社交營(yíng)銷的投入逐漸增加，通過社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、傳播產(chǎn)品信息、提升品牌知名度。從主流社媒平臺(tái)推文提及品類來看，無論是市場(chǎng)銷售規(guī)模還是大眾提及度，在嬰童基礎(chǔ)潤(rùn)膚乳和乳液面霜等品類上，都有較大的銷售規(guī)模和討論度，其中嬰童防曬和兒童洗面奶雖然產(chǎn)品發(fā)展有待提高，但消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品的需求較高。

隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，線上銷售渠道成為母嬰清潔洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的重要銷售渠道之一。消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)輕松購(gòu)買到所需的產(chǎn)品，這為市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大提供了便利。同時(shí)，線下實(shí)體店也通過優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)、提供專業(yè)服務(wù)等方式吸引消費(fèi)者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年母嬰清潔洗護(hù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)出生人口自建國(guó)以來首次跌破千萬，為956萬人，人口出生率則跌至6.77‰，同樣創(chuàng)出建國(guó)以來新低。而在出生人口階段性新高的2016年，出生人數(shù)和人口出生率分別為1786萬人及12.95‰。

受消費(fèi)力波動(dòng)、出生率下滑等多重因素影響。在當(dāng)前存量市場(chǎng)的大環(huán)境下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，品牌之間需要不斷創(chuàng)新和差異化來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

新人群、新消費(fèi)、新場(chǎng)景定義下的母嬰經(jīng)濟(jì)，要求商家聚焦產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等全鏈路視角，構(gòu)建品牌最佳孵化生態(tài)。新一代父母對(duì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求更高，傾向于選擇高品質(zhì)、無添加、天然成分的產(chǎn)品。這種消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)了母嬰清潔洗護(hù)產(chǎn)品向更高品質(zhì)、更安全、更環(huán)保的方向發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)母嬰清潔洗護(hù)行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出母嬰清潔洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年母嬰清潔洗護(hù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。