相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年新上映動(dòng)畫電影數(shù)量為62部，同比增加34.78%，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫37部，外國(guó)動(dòng)畫25部。累計(jì)票房79.98億元，在總票房中占比達(dá)14.56%。

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破2200億元的市場(chǎng)規(guī)模，年播超過(guò)200部的產(chǎn)量，億級(jí)的用戶群體，凸顯我國(guó)已成為世界第一大動(dòng)畫生產(chǎn)國(guó)。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，作為一個(gè)以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫為主要表現(xiàn)形式的綜合性產(chǎn)業(yè)，涵蓋了與動(dòng)畫相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域。具體來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)包含了動(dòng)畫片、漫畫書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，同時(shí)還涉及與動(dòng)漫形象相關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道，創(chuàng)新力量不斷涌入、生產(chǎn)模式持續(xù)優(yōu)化、衍生業(yè)態(tài)推陳出新，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不可忽視的一股力量。既有宏觀政策的導(dǎo)向，也有微觀傳導(dǎo)落地的實(shí)操，許多城市在布局動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上不遺余力。2022年，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約1238.68億元人民幣，約占全國(guó)動(dòng)漫游戲總產(chǎn)值的23.9%。目前，北京約有150家動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)有作品產(chǎn)出，擁有從業(yè)人員5000余人。

國(guó)家廣電總局備案數(shù)據(jù)顯示，2023年電視動(dòng)畫備案數(shù)(598部)為近五年新高，同比增長(zhǎng)28.6%;備案總分鐘數(shù)同比上漲19.1%，為近五年次高峰。全年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線備案通過(guò)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片達(dá)到508部，同比增長(zhǎng)128.8%。

圖表：2023年備案電視動(dòng)畫片題材分布情況

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影、電視動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫番劇以及動(dòng)畫短視頻、AIGC(生成式人工智能)動(dòng)畫等形成了不同賽道，供應(yīng)鏈模式也在不斷轉(zhuǎn)變。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮與發(fā)展，其深度和廣度在很大程度上依賴于動(dòng)畫IP的持久生命力與影響力。日本與美國(guó)等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，憑借其深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)與豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，已將戰(zhàn)略重心聚焦于通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。這些國(guó)家的成功案例不僅彰顯了動(dòng)畫IP在跨媒體、跨平臺(tái)整合中的核心作用，也為全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。

相比之下，中國(guó)動(dòng)畫IP的開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段，正經(jīng)歷著成長(zhǎng)的陣痛與挑戰(zhàn)。在這一階段，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨著品牌形象塑造不夠鮮明、角色設(shè)計(jì)缺乏層次與深度、以及難以有效吸引并維持特定圈層用戶的高黏性等問(wèn)題。這些問(wèn)題直接關(guān)聯(lián)到動(dòng)畫IP的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)認(rèn)可度，是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在追求高質(zhì)量發(fā)展的道路上必須克服的障礙。

人工智能技術(shù)的快速發(fā)展正帶來(lái)動(dòng)畫創(chuàng)作領(lǐng)域的深層變革。通過(guò)“人工智能通用模型+行業(yè)數(shù)據(jù)”的垂直訓(xùn)練，AI在激發(fā)動(dòng)畫創(chuàng)意靈感、場(chǎng)景及角色建模、匹配目標(biāo)受眾等方面均顯示出明顯優(yōu)勢(shì)，將極大地提高動(dòng)畫生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本。

動(dòng)畫行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析

資金投入不足：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的資金投入，但當(dāng)前資金投入仍顯不足。這限制了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展速度。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。動(dòng)畫制作企業(yè)需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才能在市場(chǎng)中立足。

人才培養(yǎng)與引進(jìn)：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面仍存在不足。需要加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力的人才保障。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。