《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。短視頻平臺如抖音、快手等，不僅擁有龐大的用戶基數(shù)，還在不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)多元化發(fā)展。

隨著短視頻和直播的普及，以快手為代表的短視頻平臺成為越來越多人獲取收入的渠道?！?023快手年度數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年全年有超過1.38億用戶首次在快手平臺發(fā)布短視頻，源源不斷的創(chuàng)作者持續(xù)涌入，顯示快手作為數(shù)字社區(qū)具有強大的生命力和吸引力。

在消費端，報告顯示，2023年快手上發(fā)布的短視頻獲得了超過1萬億次的點贊、1700億評論、1000億次收藏和1200億次分享轉(zhuǎn)發(fā)?！稗D(zhuǎn)、評、贊、收藏”的每一次“+1”，都表達(dá)了用戶對于作品的認(rèn)同、共振和肯定。

快手可靈全球上線

過去兩年多來，從ChatGPT發(fā)布到視頻生成大模型Sora問世，都引發(fā)了科技界、產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。Sora的出現(xiàn)不僅推動了AIGC技術(shù)在全球范圍的邁進(jìn)，也引發(fā)了對于中國在未來的全球AI競爭中，是否還有技術(shù)創(chuàng)新能力的關(guān)注。

日前，快手可靈宣布國際版1.0全球上線，國內(nèi)版本基礎(chǔ)模型再次升級，同時正式上線會員體系。作為新興數(shù)字技術(shù)，人工智能體現(xiàn)出了更高的自主性與擬真性，讓AI視頻生成技術(shù)具有廣闊的應(yīng)用前景。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及市場深度分析

網(wǎng)絡(luò)視聽是大眾“文娛大餐”的重要供給，2023年度上線長視頻作品1.7萬余部，主要長視頻平臺作品存量達(dá)12萬余部據(jù)各平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月，主要長視頻平臺作品存量達(dá)12萬余部;2023年度上線作品量達(dá)1.7萬余部。截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂總作品量超過2.7億個。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)模龐大。

2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘;移動端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨后依次為長視頻應(yīng)用(112分鐘)、娛樂/游戲直播應(yīng)用(63分鐘)和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用(29分鐘)。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新方面不斷取得突破，無論是長視頻還是短視頻，都涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀作品。長視頻方面，現(xiàn)實主義題材和主旋律作品受到觀眾喜愛;短視頻方面，精品創(chuàng)作持續(xù)繁榮，形態(tài)多樣，“小而美”的短視頻內(nèi)容滿足用戶多元化需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

2023年，以微短劇為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)“量增質(zhì)升”。2023年微短劇拍攝備案量達(dá)3574部、97327集，分別同比增長9%、28%。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺紛紛推出精品扶持計劃，鼓勵高質(zhì)量微短劇創(chuàng)作。

隨著用戶需求的提升，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)越來越注重內(nèi)容的精品化。長視頻平臺通過提高制作水平和加大投入來打造優(yōu)質(zhì)劇集和綜藝;短視頻平臺則通過優(yōu)化算法和推薦機制來推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇

挑戰(zhàn)：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在快速發(fā)展的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容監(jiān)管、盈利模式等。這些問題需要行業(yè)內(nèi)外共同努力來解決。

機遇：隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇。同時，隨著用戶需求的不斷升級和多元化，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也將有更多的創(chuàng)新空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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