大家電行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售體積較大、功能性強、主要用于家庭及類似場所使用的各種電器和電子器具的行業(yè)。這些電器產(chǎn)品包括但不限于制冷設(shè)備(如冰箱、冷柜)、洗衣設(shè)備(如洗衣機、干衣機)、廚房設(shè)備(如爐灶、抽油煙機、烤箱、洗碗機)、以及空氣調(diào)節(jié)設(shè)備(如空調(diào)、風扇、空氣凈化器、加濕器等)。大家電行業(yè)是家電行業(yè)的重要組成部分，市場需求穩(wěn)定，技術(shù)含量較高，品牌競爭激烈，營銷手段多樣化。

大家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

今年3月國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，4月商務(wù)部等14部門發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》，此后，各地政府也陸續(xù)發(fā)布具體實施方案推動以舊換新深入發(fā)展。以北京市為例，北京市商務(wù)局自5月31日起向在京消費者發(fā)放綠色智能消費品以舊換新補貼，消費者購買符合條件的適用商品時，在企業(yè)所有優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再享受商品銷售價格10%的補貼;如交售電冰箱、洗衣機、空調(diào)等指定類舊品，參與政策實施的企業(yè)還會額外給予消費者所有折扣優(yōu)惠后商品銷售價格2%的補貼。

除了各地政府，線下賣場及線上購物商城也積極響應(yīng)政策號召，大力推出以舊換新優(yōu)惠活動。3月18日，京東宣布在家電家居品類上聯(lián)合合作伙伴投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補貼;3月29日，蘇寧易購攜手超30家家電生產(chǎn)企業(yè)開啟以舊換新活動，推出“支付立減10%”等優(yōu)惠;4月30日，美的集團宣布擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3季度保鮮冰箱零售額增速為29%。在今年的AWE2024上，可以看到海爾、卡薩帝、Fisher & Paykel等品牌為全球冰箱產(chǎn)業(yè)界帶來冰箱新的外觀設(shè)計、保鮮技術(shù)，前沿的健康技術(shù)、智能科技。能夠高效空間的平嵌冰箱繼續(xù)升級，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也實現(xiàn)優(yōu)化，成為全價格段的標配賣點。在保鮮技術(shù)方面，磁場介入細胞分子內(nèi)部的磁控冷鮮科技，通過降低食材分子代謝速度進一步實現(xiàn)冷藏、冷凍、冷鮮全場景鎖鮮。此外，以鮮活保濕、底置恒溫、寬幅變溫、潔凈制冰等精細儲鮮專區(qū)等五區(qū)十屜實現(xiàn)精細鎖鮮等最新的保鮮技術(shù)也將為消費者帶來更多選擇。針對消費者更關(guān)注的殺菌技術(shù)，主流廠商將從存儲空間逐步將視角轉(zhuǎn)向了食物本體，從凈味到殺菌凈化技術(shù)，再到對健康功能的深化研發(fā)，保證食材健康。

今年上半年，家電市場增量需求乏力，同時存量需求激活也存在一定困難，在整體行業(yè)“市場難、消費弱”的背景下，家電市場出現(xiàn)“量價齊跌”的現(xiàn)象。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。過去幾年表現(xiàn)較好的廚電市場，今年也不容樂觀。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年“618”期間線上廚衛(wèi)市場整體零售額為75.1億元，同比下滑13.3%，零售量421.5萬臺，同比下滑5.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值研究報告》分析

近年來，我國對促進綠色智能家電消費予以高度重視。中國家用電器協(xié)會在《中國家用電器行業(yè)“十四五”科技發(fā)展指南》中稱，“十四五”期間，節(jié)能和環(huán)保將是家電行業(yè)不斷追求的目標，家電企業(yè)應(yīng)讓技術(shù)升級和追求節(jié)能環(huán)保形成相輔相成的良性循環(huán)。在這一過程中，家電企業(yè)的社會角色也進一步發(fā)生轉(zhuǎn)變，不僅要對自身盈利負責，更要實現(xiàn)經(jīng)濟責任和環(huán)境責任間的動態(tài)平衡，推動社會和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

大家電行業(yè)市場前景趨勢研究分析

在產(chǎn)品的迭代發(fā)展中，“場景化、生態(tài)合作”成為大家電發(fā)展的風向標。美的集團近日在接受調(diào)研時表示，公司基于用戶需求和消費趨勢，結(jié)合自有產(chǎn)品及生態(tài)合作產(chǎn)品，為用戶提供“智能家電+智能家居”深度融合的差異化全屋智能解決方案;推出智慧中控、家庭智慧主機等核心自研終端，深度融合家電與智能家居系統(tǒng)。

從產(chǎn)品趨勢來看，節(jié)能、智能語音和新風技術(shù)持續(xù)升級，滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求。同時，隨著消費者對以舊換新等政策的認可，空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機等大家電成為了消費者最愿意參與以舊換新的產(chǎn)品。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。