IDC最新發(fā)布的《中國無線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示，2024 年上半年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到 5,540 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 20.8%。其中，真無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨 3,508 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 5.6%;開放式耳機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2024 年上半年出貨 1,184 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 303.6%。

無線耳機(jī)是一種無需物理連線即可與音頻設(shè)備(如智能手機(jī)、平板電腦、電腦等)連接的耳機(jī)設(shè)備。它利用藍(lán)牙、Wi-Fi、NFC或其他無線通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了音頻信號(hào)的無線傳輸，讓用戶能夠擺脫傳統(tǒng)有線耳機(jī)的束縛，享受更加自由便捷的音頻體驗(yàn)。

無線耳機(jī)通常具備輕便、易攜帶的特點(diǎn)，且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，其音質(zhì)、降噪效果、續(xù)航能力以及舒適度等方面也在不斷提升。

2024年中國無線耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來前景展望

目前，市場(chǎng)上主要有真無線耳機(jī)(TWS)、開放式耳機(jī)、頸戴式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)等多種形態(tài)的產(chǎn)品。其中，真無線耳機(jī)憑借其小巧便攜、無線連接穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。2024 上半年真無線耳機(jī)增長(zhǎng)放緩，隨著主動(dòng)降噪技術(shù)的普及，產(chǎn)品技術(shù)壁壘明顯下降，現(xiàn)階段缺乏可讓消費(fèi)者明顯感知差異的新技術(shù)出現(xiàn)來驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。

真無線市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈，頭部廠商加速布局入門級(jí)產(chǎn)品，另有與手機(jī)綁定的促銷政策力推低價(jià)產(chǎn)品。中小廠商卷價(jià)格、卷技術(shù)，造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;長(zhǎng)續(xù)航、深降噪、低價(jià)格已成為市場(chǎng)主流。

目前，價(jià)格下探仍是帶動(dòng)真無線市場(chǎng)還在增長(zhǎng)的重要因素。2024 年上半年，200 元以下(含稅)價(jià)格段的出貨份額已達(dá)到 65%，較去年同期增長(zhǎng) 11 個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年版無線耳機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

近年來，藍(lán)牙技術(shù)的不斷進(jìn)步和音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)的提升，使得無線耳機(jī)的音質(zhì)和連接穩(wěn)定性得到了顯著提升。同時(shí)，人工智能和深度學(xué)習(xí)技術(shù)的應(yīng)用，也讓無線耳機(jī)具備了更多智能化功能，如智能降噪、語音識(shí)別等。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了用戶體驗(yàn)，也推動(dòng)了無線耳機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

作為無線耳機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域，開放式耳機(jī)、會(huì)議耳機(jī)及專業(yè)游戲耳機(jī)的出現(xiàn)可以滿足運(yùn)動(dòng)、辦公、游戲等特定用戶群體的需求，個(gè)性化的需求增長(zhǎng)將帶動(dòng)無線耳機(jī)在這些細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)。

隨著開放式耳機(jī)技術(shù)的不斷成熟和消費(fèi)者對(duì)其接受度的提升，開放式耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。真無線式的耳掛產(chǎn)品 2024 年上半年出貨量同比增長(zhǎng) 1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長(zhǎng) 522%。擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)發(fā)展已進(jìn)入較平穩(wěn)階段，2024 年上半年出貨同比增長(zhǎng) 34%。

在無線耳機(jī)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，部分廠商采取了明智的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，專注于挖掘并深耕于自身具有顯著優(yōu)勢(shì)的特定利基市場(chǎng)，而非盲目卷入大眾市場(chǎng)的廣泛爭(zhēng)奪。這些廠商精準(zhǔn)定位，聚焦于他們擅長(zhǎng)且能展現(xiàn)卓越表現(xiàn)的細(xì)分領(lǐng)域，通過強(qiáng)化品牌特色與核心價(jià)值，構(gòu)建起了難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)屏障。即便是在行業(yè)整體面臨下行壓力的環(huán)境下，這些專注于利基市場(chǎng)的廠商依然能夠憑借其深厚的市場(chǎng)根基與穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，維持強(qiáng)勁的盈利能力，確保企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

展望未來，無線耳機(jī)行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，無線耳機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化的產(chǎn)品形態(tài)和更加豐富的功能特點(diǎn)。同時(shí)，隨著智能家居和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，無線耳機(jī)也將與更多智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，為用戶提供更加便捷、智能的音頻體驗(yàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年版無線耳機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。