廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局與廣州市民政局近日聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于明確建筑物標準地名申報與企業(yè)品牌宣傳有關(guān)事宜的通知，這一政策舉措旨在支持企業(yè)品牌建設(shè)，為企業(yè)提供更多的發(fā)展機會和空間。

政策背景與目的

為深入貫徹省、市高質(zhì)量發(fā)展大會的精神，進一步激發(fā)市場活力，優(yōu)化營商環(huán)境，廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局聚焦房屋建筑地名申報和企業(yè)品牌的難點堵點問題，經(jīng)充分聽取各相關(guān)部門的意見后，會同市民政局研究制訂了此通知。該通知旨在為企業(yè)提供更加規(guī)范、專業(yè)的地名管理環(huán)境，同時支持企業(yè)合理宣傳自身品牌。

主要內(nèi)容

建筑物標準地名申報

鼓勵支持企業(yè)結(jié)合本企業(yè)經(jīng)營方向、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等實際情況進行建筑物標準地名申報。

對于同一企業(yè)在同一地塊內(nèi)建設(shè)的項目，如有部分建筑物在《地名管理條例》(國務(wù)院令第753號)實施前(2022年5月1日前)已取得以企業(yè)名稱命名的標準地名批復(fù)的，后續(xù)建筑物可沿用原標準地名進行拓展使用，以減少對企業(yè)既有權(quán)益的影響。

企業(yè)品牌宣傳

為支持企業(yè)品牌建設(shè)的合理需求，允許企業(yè)自建且以自用為主的總部大樓，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，于建筑物外立面、樓頂?shù)蕊@著位置設(shè)置企業(yè)名稱、品牌LOGO作為廣告招牌。

這一舉措旨在為企業(yè)提供更多的品牌展示空間，增強企業(yè)的市場認知度和影響力。

實施要求與指導(dǎo)服務(wù)

各區(qū)街鎮(zhèn)應(yīng)加強對建筑物廣告招牌設(shè)置的指導(dǎo)服務(wù)，確保企業(yè)在進行品牌宣傳時既能滿足需求，又能符合城市管理規(guī)范。

各區(qū)住房城鄉(xiāng)建設(shè)局、民政局等有關(guān)部門要根據(jù)職責(zé)分工，貫徹落實省、市高質(zhì)量發(fā)展大會要求，持續(xù)暢通企業(yè)訴求反映和問題解決渠道，做好政策宣傳和培訓(xùn)。

政策意義

該通知的發(fā)布和實施，不僅有助于優(yōu)化營商環(huán)境，激發(fā)市場活力，還為企業(yè)品牌建設(shè)提供了有力支持。通過合理申報建筑物標準地名和設(shè)置廣告招牌，企業(yè)可以更好地展示自身形象，提升品牌價值，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。同時，這也體現(xiàn)了廣州市政府對企業(yè)發(fā)展的重視和支持，為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力保障。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析

近年來，戶外廣告產(chǎn)業(yè)在中國及全球范圍內(nèi)均保持穩(wěn)步發(fā)展。得益于中國經(jīng)濟的快速增長和城鎮(zhèn)化進程的推進，中國已成為全球最大的戶外廣告市場之一。特別是新一線城市，如重慶、成都、杭州等，憑借較高的商業(yè)資源聚集度和市場活力，成為戶外廣告投放的熱點區(qū)域。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來廣告招牌市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢

戶外廣告行業(yè)作為傳統(tǒng)廣告形式的重要組成部分，近年來在技術(shù)和市場的雙重推動下，展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭和廣闊的未來前景。

一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模持續(xù)增長

根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)，戶外廣告市場在全球范圍內(nèi)均保持穩(wěn)步發(fā)展。特別是在中國，隨著經(jīng)濟的快速增長和城鎮(zhèn)化進程的推進，戶外廣告市場已成為全球最大的市場之一。2024年一季度，中國戶外市場整體同比增長11.0%，顯示出強勁的增長勢頭。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，戶外廣告行業(yè)正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字戶外廣告以其高效、精準、互動的特點，受到越來越多廣告主的青睞。例如，LED顯示屏、LCD屏幕等數(shù)字廣告形式在戶外廣告中的占比不斷增加，成為市場的主流形式。

廣告形式和內(nèi)容創(chuàng)新

戶外廣告的形式和內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的海報、燈箱等形式外，還出現(xiàn)了互動廣告牌、虛擬現(xiàn)實廣告等新型廣告形式。這些創(chuàng)新不僅豐富了廣告的表現(xiàn)手法，也提高了廣告的吸引力和傳播效果。

政策支持與監(jiān)管加強

國家出臺了一系列促進廣告業(yè)發(fā)展的政策措施，包括推動傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、鼓勵互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新等。同時，政府也加強了對廣告市場的監(jiān)管力度，確保廣告內(nèi)容的合法性和真實性。

二、未來廣告招牌市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢

市場規(guī)模持續(xù)擴大

隨著城市化進程的加速和消費者需求的多樣化，廣告招牌市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。預(yù)計未來幾年內(nèi)，市場規(guī)模將持續(xù)擴大，為創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊的發(fā)展空間。

數(shù)字化和智能化發(fā)展

數(shù)字化和智能化將成為未來廣告招牌市場的主要發(fā)展趨勢。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，廣告招牌將實現(xiàn)更精準的投放和更高效的傳播效果。同時，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)也將為廣告招牌帶來更多的創(chuàng)意和互動方式。

定制化服務(wù)需求增加

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的個性化趨勢明顯，定制化服務(wù)將成為未來廣告招牌市場的重要發(fā)展方向。廣告主將更加注重廣告招牌的獨特性和差異性，以吸引消費者的注意力和提升品牌形象。

綠色環(huán)保趨勢

隨著社會對環(huán)保意識的提高和可持續(xù)發(fā)展理念的普及，綠色廣告招牌將成為市場的新寵。未來廣告招牌將更加注重環(huán)保材料的應(yīng)用和節(jié)能減排技術(shù)的推廣，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護的目標。

綜上所述，戶外廣告行業(yè)正處于快速發(fā)展和變革之中。隨著數(shù)字化、智能化和定制化等趨勢的推動以及政策支持與監(jiān)管的加強，未來廣告招牌市場將展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景和潛力。

欲獲悉更多關(guān)于戶外廣告行業(yè)重點數(shù)據(jù)及未來發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。