抖音生活服務春節(jié)團購訂單量近去年1.5倍

抖音生活服務發(fā)布的《2025春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，1月28日至2月3日，平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內(nèi)容帶動團購訂單量增長超70%。

抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺團購消費規(guī)模最大的城市，位列全國前五。廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后，消費量也頗為可觀。

團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務。

團購行業(yè)市場分析

團購行業(yè)在2024年取得了顯著的發(fā)展，尤其是在社區(qū)團購領域。社區(qū)團購作為一種新興的零售模式，憑借其方便和親民的價格迅速嶄露頭角，滿足了消費者對便利購物的需求。社區(qū)團購依托社區(qū)資源，通過社交媒體平臺集結(jié)消費者需求，實現(xiàn)低成本高效能的即時性消費?。

盡管社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展迅速，但也面臨著低價策略失效、用戶增長和市場規(guī)模擴張的瓶頸。企業(yè)紛紛尋求新的盈利模式，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向質(zhì)量戰(zhàn)，加大對產(chǎn)品研發(fā)和供應鏈的投入?。此外，社區(qū)團購行業(yè)正在經(jīng)歷從一線城市向二、三線城市及農(nóng)村地區(qū)的下沉擴張趨勢，企業(yè)需注重產(chǎn)品本地化和差異化以吸引顧客?。

上述抖音生活服務發(fā)布的報告還顯示，1月28日至2月3日，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國團購行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應用，團購平臺在精準營銷、個性化推薦等方面取得了顯著進展。例如，一些平臺利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)挖掘用戶購買行為，實現(xiàn)個性化推薦和精準營銷，提高轉(zhuǎn)化率，降低成本。

此外，直播賦能也成為團購行業(yè)的新趨勢。通過抖音、視頻號等平臺的直播功能，團購平臺開辟了新的流量渠道，進一步推動了業(yè)務的發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新將繼續(xù)推動團購行業(yè)向更高水平發(fā)展。

社區(qū)團購行業(yè)的競爭格局中，主要玩家包括興盛優(yōu)選、知花知果等。興盛優(yōu)選通過開展團店業(yè)務，增強了與消費者的互動和服務能力，而知花知果則通過擴充區(qū)域范圍，擴大市場份額?。此外，阿里、京東等電商巨頭也再次入場社區(qū)團購領域，憑借其強大的技術(shù)實力和資源，為市場注入新的活力?。

在激烈的市場競爭中，供應鏈效率成為決定企業(yè)成敗的關鍵因素。團購平臺需要不斷優(yōu)化供應鏈體系，提高采購、倉儲、分揀、配送等環(huán)節(jié)的效率，以降低運營成本并提升用戶體驗。例如，通過引入先進的倉庫管理系統(tǒng)和智能化的技術(shù)手段，優(yōu)化倉儲布局和出庫流程，實現(xiàn)訂單的快速配送和庫存的高效管理。

團購行業(yè)發(fā)展前景預測

未來，團購行業(yè)的發(fā)展將側(cè)重于多元化商品與服務。隨著消費者需求的日益多樣化，團購平臺將不斷拓展商品種類和服務范圍，以滿足不同消費者的需求。例如，除了傳統(tǒng)的生鮮、日用品等商品外，團購平臺還可以提供旅游、教育、健康等多元化服務。這將有助于提升用戶粘性，促進平臺的長期發(fā)展。

團購平臺可能會與其他相關行業(yè)進行跨界合作與整合，如與線下實體店合作開展O2O業(yè)務、與物流公司合作優(yōu)化配送服務等。這種跨界合作將有助于拓展團購平臺的業(yè)務范圍和市場份額。例如，與線下零售店建立合作關系，共同開展線上線下一體化的購物模式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

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