延展邊界
　　
　　更值得注意的是，在微信提供的有限的小程序觸達方式中，掃碼是被其提倡的接入方式，這意味著，線下是一個可待開發(fā)的觸達場景。
　　
　　O2O企業(yè)及在線旅游公司們對此擁有天然優(yōu)勢，憑借強大的線下團隊，一些公司已經(jīng)在線下鋪開二維碼的投放。
　　
　　目前攜程已經(jīng)在機場、火車站等地完成了對于小程序的布局；驢媽媽門票預(yù)訂小程序的二維碼將會鋪設(shè)在景區(qū)門口；而同程旅游除了上述場景之外，還涉足了各大景區(qū)和全國體驗店，比如，目前同程旅游超過300家直營體驗店已經(jīng)全部完成小程序的鋪設(shè)。藝龍的線下鋪設(shè)策略已經(jīng)在制定和推進中。
　　
　　具備與在線旅游企業(yè)一樣的強大線下能力的還有O2O公司們。
　　
　　貓眼小程序的二維碼已經(jīng)出現(xiàn)在了電影院的電影海報和易拉寶上。“我們會在貓眼提供服務(wù)的主要場景內(nèi)做好線下布局，提供無縫對接的良好體驗。在用戶需要的地方，貓眼小程序能夠快速地提供服務(wù)?！?br />　　
　　在小程序上線的第三天，微信官方給出了小程序的示例，也把重點放在了線下。比如公交站臺的小程序，掃一掃即可知實時公交信息；KTV的小程序，掃完便可點歌；醫(yī)院的小程序，掃完可以掛號；加油站的小程序，掃完可以快速充值加油卡等。
　　
　　線下是一個蘊藏著更多小程序機會的市場，而對于純線上公司而言，小程序?qū)€下掃碼能力的強調(diào)，除了迫使他們更加專注優(yōu)化產(chǎn)品，通過口碑傳播外，發(fā)現(xiàn)線下O2O的掃碼場景以獲得增長也將成為觸達用戶的新路徑。
　　
　　尋找平衡
　　
　　另一個橫亙在人們心中的疑問是，當(dāng)小程序能提供APP的功能后，小程序與APP之間的關(guān)系是什么。
　　
　　貓眼的答案是，微信小程序和APP分別面向的是不同的用戶群和使用場景。
　　
　　根據(jù)貓眼的設(shè)想，對觀影頻次比較低的用戶，無需下載貓眼APP，可以通過搜索微信小程序完成購票。對于觀影頻次比較高的電影愛好者，他愿意花時間沉浸在貓眼電影的更多內(nèi)容中，則用APP較為合適。
　　
　　在徐梧看來，“小程序?qū)PP來說不是一個簡單的替代和復(fù)制，而是擴大了貓眼電影的服務(wù)半徑。”
　　
　　丁香醫(yī)生認(rèn)為，從獲取用戶的角度上講，很多APP都提供微信注冊登錄，獲得用戶也會依賴微信這樣的平臺。從產(chǎn)品上講，小程序和APP本身是不沖突，甚至是互補的。
　　
　　“目前來看，小程序在降低APP下載成本的同時，提供工具類的輕量的功能給用戶，擴大自己的用戶基數(shù)。但是更加復(fù)雜的交互，類似社區(qū)討論這樣的強互動功能，原生APP目前還是最好的解決方案?！?br />　　
　　不過對這個問題，一些開發(fā)者可能會給出不同的回答。因為在開發(fā)小程序之前，他們APP的存在感并不高，小程序不會困擾APP的定位，反而能成為承載產(chǎn)品化需求的重要渠道。
　　
　　2016年7月拿到A輪融資的毒舌電影，出于沉淀用戶、成為中國影迷第一入口的想法，在2016年底推出了自己的APP，但在廝殺激烈的應(yīng)用市場，毒舌電影盡管在全網(wǎng)擁有眾多粉絲，但要說服粉絲下載一個APP，仍舊不是一件易事。
　　
　　在1月9號，毒舌電影的小程序也正式上線，由于微信提供了小程序與公眾號之間的關(guān)聯(lián)，這意味著毒舌電影的讀者可以通過更加輕松的方式體驗到毒舌電影的產(chǎn)品功能。
　　
　　與毒舌電影類似，由公眾號“玩車教授”運營方開發(fā)的小程序“汽車報價大全”也通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，被更多人所知。
　　
　　對于公眾號運營者而言，小程序及其與公眾號之間的關(guān)聯(lián)將大大節(jié)省開發(fā)成本及導(dǎo)流成本，提供了不錯的產(chǎn)品化工具。
　　
　　對于正式上線只有四天的小程序而言，產(chǎn)品尚需要在平臺與開發(fā)者、公司與用戶的互動中逐漸打磨出更好的狀態(tài)。
　　
　　這可能是一個沒有盡頭的過程，但在微信塑造的世界里，尊重用戶與規(guī)則的玩家，總是能得到更好的回報。