近日，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”;而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”。

　　低俗廣告的不斷出現(xiàn)，大眾早已從最初的新奇感，轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄毖劬Α薄拔廴疽暯纭钡姆锤?，傳播此類廣告除了引發(fā)圍觀和口水，還會造成多年以來積累的品牌美譽度的流失。

　　商品在實事求是的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新廣告宣傳的形式以擴大自身影響力，增加銷量，活躍商品流通，這本無可厚非。但任何時候，商業(yè)廣告領(lǐng)域都不是法外之地。

　　低俗不是創(chuàng)意的一種，廣告創(chuàng)作不能破壞公序良俗，違背相關(guān)的法律法規(guī)。如果椰樹椰汁這組廣告的創(chuàng)作者沒有刻意炒作低俗內(nèi)容，怎么會在廣告語中加入如此具有挑逗色彩的詞語?我注意到，有業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)將此低俗廣告跟椰樹集團近年來所遭遇到的業(yè)績下滑、品牌老化等問題聯(lián)系起來。低俗廣告竟然成為椰樹集團應(yīng)對挑戰(zhàn)和危機的一種方式，這是萬不可取的。

　　不可否認，創(chuàng)作并傳播低俗廣告，能夠在短時間內(nèi)吸引來大量關(guān)注的目光，但關(guān)注并不意味著大眾實際消費量的增長。因為低俗廣告的不斷出現(xiàn)，大眾早已從最初的新奇感，轉(zhuǎn)變?yōu)閷Α袄毖劬Α薄拔廴疽暯纭钡姆锤?，傳播此類廣告除了引發(fā)圍觀和口水，還會造成多年以來積累的品牌美譽度的流失。

　　這組低俗廣告事件充分暴露了廣告主發(fā)展的短視。只顧得上眼前的關(guān)注度，而把長遠的品牌聲譽和形象拋到了九霄云外。事實已經(jīng)證明，短視的、盲目追求發(fā)展速度和表面文章的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，保持初心，回到提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的角度上去破題，才是正道。