當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都要快速多變。如何撩到這群“善變”的人?除了加速新品的迭代，導(dǎo)入更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品牌，成為多家外資化妝品企業(yè)的共同選擇。進(jìn)入2017年，資生堂、LG生活健康、強(qiáng)生紛紛將新品牌的引入提上日程。

　　資生堂： ELIXIR怡麗絲爾打入一線城市，填補(bǔ)抗衰老中端市場(chǎng)

　　越來(lái)越靈活的資生堂深刻意識(shí)到，相對(duì)于針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)的那些品牌，消費(fèi)者更喜歡“日本制造”。

????? 2017年1月，資生堂旗下護(hù)膚品牌ELIXIR怡麗絲爾正式進(jìn)駐上海徐家匯美羅城，以全球第一家品牌店的形式亮相。

　　據(jù)悉，怡麗絲爾1983年誕生于日本，主打抗衰老、抗氧化的概念及“骨膠原”成分的技術(shù)研究;該品牌連續(xù)10年蟬聯(lián)日本銷售店護(hù)膚品類銷售金額占比第一。目前，怡麗絲爾遍布日本，約23000家店鋪有售。

　　事實(shí)上，這并不是怡麗絲爾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的元年。早在2004年，怡麗絲爾就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但彼時(shí)僅在3000多家化妝品專營(yíng)店中出售，未涉及品牌直營(yíng)店，主要集中在如重慶、大連、南昌等二三線城市。這一次，怡麗絲爾從二三線城市的專營(yíng)店走進(jìn)了一線城市的專柜，選擇“高調(diào)”展示其品牌形象。資生堂方面表示，其計(jì)劃今年在上海、廣州、深圳等一線城市主要商圈開(kāi)設(shè)10家怡麗絲爾專柜，同時(shí)與各大電商平臺(tái)的合作也在規(guī)劃中，陸續(xù)會(huì)在線上進(jìn)行銷售。

　　中部地區(qū)一位與資生堂合作多年的代理商在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，目前暫未收到怡麗絲爾將在其所在的二線城市開(kāi)設(shè)專柜的消息，但在其所在的市場(chǎng)區(qū)域，怡麗絲爾擁有中高端消費(fèi)者群體，回頭客較多且穩(wěn)定?！澳壳?，我們也聽(tīng)說(shuō)了資生堂欲加大對(duì)怡麗絲爾的市場(chǎng)推廣力度，作為代理商，我們很期待。”上述代理商表示。

　　對(duì)怡麗絲爾的新戰(zhàn)略，資生堂到底下了多大功夫?據(jù)了解，為了迎合中國(guó)消費(fèi)者熱衷于進(jìn)口品的消費(fèi)潮流，2016年底，怡麗絲爾系列產(chǎn)品產(chǎn)地從越南遷移到資生堂在大阪的工廠，讓其產(chǎn)品能標(biāo)記為“日本制造”，以凸顯其“日本血統(tǒng)”。而此舉原因，也有跡可循。資生堂2015年財(cái)報(bào)顯示，其中國(guó)市場(chǎng)大眾化妝品部收入下降約25%，但以進(jìn)口產(chǎn)品為主的個(gè)人洗護(hù)品和高檔化妝品部的收入，分別增長(zhǎng)了約30%、31%。2016年的財(cái)報(bào)也提到，“SHISEIDO”、“Clé de Peau Beauté”、“IPSA”在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)中貢獻(xiàn)也很大。

　　華南地區(qū)一位代理商在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，資生堂此次在一線城市大舉推出怡麗絲爾，一方面，是基于對(duì)品牌現(xiàn)有渠道的調(diào)整;另一方面，目前，中端的抗衰老產(chǎn)品在一線專柜的選擇并不多，以目前資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品布局來(lái)看，定位于中檔價(jià)位的怡麗絲爾，可彌補(bǔ)這一市場(chǎng)消費(fèi)需求。他強(qiáng)調(diào)，同樣主打輕熟齡護(hù)膚的歐珀萊近些年的市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，在此種情況下，資生堂將定位中端的品牌重新大力推出市場(chǎng)，不失為一種重振中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品線戰(zhàn)略布局。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)35年后，在2016年打了一場(chǎng)漂亮“翻身仗”的資生堂，進(jìn)入2017年動(dòng)作不斷，怡麗絲爾的加入展示了資生堂重振大眾消費(fèi)市場(chǎng)的決心。

　　LG生活健康：加速高端品牌輸出，引入一線品牌Belif和彩妝VDL

　　借著蘇秘SU:M37°在去年4月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的熱度，LG生活健康將于今年陸續(xù)將VDL、Belif比爾里夫引入中國(guó)市場(chǎng)。

　　LG生活健康貿(mào)易(上海)有限公司化妝品事業(yè)部百貨店?duì)I業(yè)部門(mén)副總經(jīng)理翟守信在今日接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者電話采訪時(shí)透露，LG生活健康旗下上述兩大品牌全線產(chǎn)品將在2017年9月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“對(duì)于品牌的銷售表現(xiàn)，我們非常有信心”。翟守信表示，相較于WHOO后、OHUI歐蕙等頂級(jí)品牌，蘇秘 SU:M37°和Belif同屬于LG生活健康旗下的一線品牌，也將選擇高端百貨渠道率先切入。

　　記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，Belif的補(bǔ)水炸彈面霜在代購(gòu)圈小有名氣，而VDL的貝殼提亮液也在近兩年積累了一批“種草”粉絲。

　　從其近兩年引入中國(guó)市場(chǎng)的品牌定位不難看出，LG生活健康正在加速高端品牌的輸出。由LG生活健康2016年第三季度財(cái)報(bào)可見(jiàn)，其銷售業(yè)績(jī)達(dá)到1兆5635億韓元(約合93億元人民幣)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2442億韓元(約合14.5億元人民幣)，與去年同期相比各增長(zhǎng)了12.7%和28.4%，銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在季度業(yè)績(jī)上均達(dá)到史上最高值。

　　其中，化妝品部門(mén)貢獻(xiàn)最大，化妝品部門(mén)的銷售比重上升到68%，免稅店銷售與去年同期相比增長(zhǎng)了80%。由于奢侈化妝品的44%高度增長(zhǎng)，化妝品部門(mén)的總銷售額達(dá)到7415億韓元(約合44億元人民幣)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1314億韓元(約合7.8億元人民幣)，與去年同比增長(zhǎng)分別為26.5%和60%。在財(cái)報(bào)中，后WHOO、蘇秘37°兩品牌因在中國(guó)市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)被特別點(diǎn)名。

　　有蘇秘37°的前例在先，可以預(yù)見(jiàn)的是，Belif和VDL的引進(jìn)也將會(huì)為L(zhǎng)G生活健康的2017財(cái)年帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　作為西安專注韓國(guó)進(jìn)口化妝品連鎖集合店Beauty Club的負(fù)責(zé)人，宋敏一年內(nèi)會(huì)多次往返韓國(guó)了解市場(chǎng)趨勢(shì)。在接受《化妝品彩妝在線》記者采訪時(shí)其表示，VDL和Belif雖然都為推出不久的新品牌，但在韓國(guó)市場(chǎng)已積累了一批消費(fèi)者，特別是VDL彩妝，近些年也被中國(guó)消費(fèi)者作為代購(gòu)熱門(mén)選擇。她表示，雖然VDL被部分中國(guó)消費(fèi)者熟知，但對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)畢竟是新品，其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，在購(gòu)物中心開(kāi)化妝品集合店也不失為一種積累人氣的優(yōu)質(zhì)渠道選擇。

　　強(qiáng)生：滿足多元化消費(fèi)需求，或?qū)⒁M(jìn)日本醫(yī)美品牌城野醫(yī)生

　　2016年年底，強(qiáng)生(中國(guó))有限公司總裁謝冰在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者專訪時(shí)曾表示，2017年，強(qiáng)生中國(guó)將會(huì)引進(jìn)更多像AVEENO、城野醫(yī)生這樣的深受國(guó)際市場(chǎng)好評(píng)的品牌和產(chǎn)品，滿足更多消費(fèi)需求。據(jù)悉，2016年9月，AVEENO在中國(guó)正式上市。2017年，城野醫(yī)生或?qū)⒊蔀閺?qiáng)生引入中國(guó)的下一個(gè)新品牌。

　　據(jù)悉，2016年7月，日本醫(yī)學(xué)美容品牌城野醫(yī)生的生產(chǎn)商Ci:z Holdings宣布，與強(qiáng)生集團(tuán)達(dá)成資本和業(yè)務(wù)合作。據(jù)悉，強(qiáng)生的子公司購(gòu)買(mǎi)了該生產(chǎn)商19.9%的股權(quán)，成為后者的第二大股東。據(jù)Ci:z Holdings官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2015年8月至2016年4月的三個(gè)季度，其銷售額為265.28億日元，同比增長(zhǎng)1.7%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為43.28億日元，同比增長(zhǎng)11%;凈利潤(rùn)28.7億日元，同比增長(zhǎng)14%。

　　目前，作為醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品，城野醫(yī)生在亞洲多個(gè)地區(qū)有售，如中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、新加坡等地，但尚未進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，包括城野醫(yī)生在內(nèi)的多個(gè)品牌引入計(jì)劃已被強(qiáng)生提上日程?！爸袊?guó)市場(chǎng)對(duì)包括強(qiáng)生在內(nèi)的許多跨國(guó)公司都具有極其重要的戰(zhàn)略意義，我們十分重視中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者?！敝x冰強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)生將以中國(guó)本土消費(fèi)者的訴求為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合自身的醫(yī)學(xué)背景，為中國(guó)消費(fèi)帶來(lái)更多真正行之有效的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品及醫(yī)美產(chǎn)品。