嬰幼兒配方奶粉注冊制、跨境購等影響下，乳業(yè)給消費者“講故事”做高端奶粉獲得高收益或高銷量的時代已經過去，在業(yè)內人士看來，有機奶粉和羊奶粉已經迎來“風口”。

　　為此，乳企們紛紛開打“羊奶粉”和有機奶粉牌。受制于有機奶粉容易做，今年將迎來有機奶粉“下餃子”景觀。另外，在羊乳清粉價格從萬元/噸上漲到12萬元/噸的大背景下，部分乳企決定退出羊奶粉競爭圈，而那些擁有上游山羊養(yǎng)殖的的乳企則抓住歷史機遇，迎來高速發(fā)展期。

　　奶粉行業(yè)洗牌加劇

　　值得一提的是，過去，奶粉企業(yè)旗下?lián)碛卸鄠€品牌多個配方，添加某個成分乳就有新的故事給消費者講，緊隨其后的則是高價格帶給企業(yè)豐厚的利潤。但是，隨著跨境購的崛起，同品質的洋奶粉價格開始變的透明。另外，奶粉新政的實施，乳粉企業(yè)的洗牌也開始加速。

　　乳業(yè)專家宋亮接受記者采訪時表示，奶粉行業(yè)進入一個新的競爭格局，未來的奶粉行業(yè)競爭一定是資源型的，而羊奶粉、有機奶粉將迎來發(fā)展風口。但是，并非所有的乳企都適合去做羊奶粉。

　　宋亮表示，國內奶粉行業(yè)中技術性的奶粉已經走到盡頭，國家又禁止乳粉企業(yè)功能性宣傳，加上跨境購的沖擊，因此，未來一定是資源稀缺型的奶粉是一個發(fā)展方向。而在世界范圍內的羊奶粉的量不大，很多企業(yè)開始布局養(yǎng)殖山羊，但是，羊奶粉受制于羊乳清不穩(wěn)定性因素，導致企業(yè)在生產羊奶粉時存在很大的風險，導致公司產品成本高。

　　在宋亮看來，目前，乳清粉的價格遠遠超過原料粉的價格，這是一個不理性的做法。目前來看，擁有上游山羊奶源養(yǎng)殖的企業(yè)迎來發(fā)展機遇，因此，對于多數乳企來說在原有高端奶粉都失去競爭力后，做有機奶粉成為乳企突圍的方向，今年，有機奶粉今年將會是下餃子一樣，乳企們都會推出有機奶粉。

　　事實上，時下是乳企最難的日子，嬰幼兒乳粉配方注冊還在路上，每家企業(yè)都在面臨去品牌過程中，做有機奶粉和羊奶粉雖然是方向，但也有個培育的過程。

　　而據記者了解，大多數國產奶粉企業(yè)都在打有機牌，有個別的企業(yè)已經進入羊奶粉領域，并推出了自己的羊奶粉品牌。

　　“以前，嬰幼兒配方羊奶粉，國產的羊奶粉是主力，但是進口羊奶粉進入國內后，國產羊奶粉企業(yè)受到巨大的沖擊，因此，羊奶粉行業(yè)也將迎來洗牌期。”宋亮如此表示。

　　進口羊奶粉迎來發(fā)展風口

　　記者通過查閱上市公司財務報告可見，澳優(yōu)乳業(yè)2017年一季度業(yè)績之所以能逆勢增長，主要是公司的羊奶粉銷售得到迅猛發(fā)展。

　　數據顯示，2017年一季度，澳優(yōu)乳業(yè)公司銷售額為7.51億元，同比增長約30.3%;毛利約為3.04億元，同比增長約24%;實現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤為0.65億元，同比增長約22.5%。另外，澳優(yōu)乳業(yè)自家品牌嬰幼兒配方羊奶粉及牛奶粉銷售在一季度持續(xù)上升，其中自家嬰幼兒配方羊奶粉在中國地區(qū)銷售額為2.2億元，同比大幅上升72.7%;而自家嬰幼兒配方牛奶粉在中國地區(qū)銷售額為2.56億元，同比上漲26.1%。

　　據記者了解，澳優(yōu)乳業(yè)在收獲嬰幼兒配方羊奶粉“大賣”后，又開始在羊奶粉細分市場布局，近日，澳優(yōu)乳業(yè)旗下品牌佳貝艾特又推出了首款兒童羊奶粉，而這款名為“睛瀅”的兒童羊奶粉來自荷蘭原裝進口，適用于36個月以上的兒童，產品售價在398元。

　　在佳貝艾特中國區(qū)市場總監(jiān)蔣慧看來，佳貝艾特兒童羊奶粉是公司聯(lián)合中國、荷蘭、美國科研專家歷時2年營養(yǎng)研究的羊奶粉，另外，公司擁有54.9萬名擁有3歲以上孩子的會員資源。

　　不過，在宋亮看來，澳優(yōu)乳業(yè)推出兒童羊奶粉是公司的一個戰(zhàn)略性舉措，但是398元的價位有點高，因為，兒童羊奶粉不像其它配方嬰幼兒奶粉那樣，不是兒童的必需品，但是，在細分市場，澳優(yōu)乳業(yè)第一家推出兒童羊奶粉的企業(yè)，可以率先搶占市場先機。

　　面對越來越多的乳企進入羊奶粉領域，國內羊奶粉行業(yè)開始遭遇洗牌。宋亮對記者表示，進口羊奶粉已經克服了羊乳清不穩(wěn)定性技術問題，在大量的羊奶粉進入中國市場后，國產羊奶粉(主要在陜西)面臨巨大的沖擊，國內羊奶粉行業(yè)也將進入洗牌期。