Lululemon狀告Under Armour安德瑪抄襲文胸設(shè)計

• 2017年7月20日 LiuYang來源：無時尚中文網(wǎng) 320 13
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Lululemon Athletica Inc. 認(rèn)為Under Armour 安德瑪產(chǎn)品的高相似度會引致消費者混淆和錯買，甚至屬于欺騙性質(zhì)，對Lululemon 的品牌聲譽造成不可彌補的傷害。Lululemon Athletica Inc. 又稱今年4月已經(jīng)向Under Armour Inc. 安德瑪發(fā)出了書面通知，但沒有得到

　

?? 　正面看似千篇一律的運動文胸往往可以通過背面吊帶的時尚設(shè)計創(chuàng)造賣點。

　　把運動文胸的設(shè)計申請了專利保護的Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 上周五在特拉華州法庭發(fā)起訴訟，狀告Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪侵犯其專利及商業(yè)外觀。

　　Lululemon Athletica Inc. 聲稱被告的Armour Eclipse Low Impact、Armour Shape Low Impact、UA On the Move 和UA Printed Strappy Bra 四款運動文胸抄襲了其Energy Bra 的雙交叉背帶設(shè)計。Energy Bra 在2011年已經(jīng)由Lululemon 推出，且先后在2014年和2016年獲得兩項設(shè)計專利，該款式零售價為52美元，而Under Armour 安德瑪上述款式的售價在20-40美元之間。

　　Lululemon Athletica Inc. 認(rèn)為Under Armour 安德瑪產(chǎn)品的高相似度會引致消費者混淆和錯買，甚至屬于欺騙性質(zhì)，對Lululemon 的品牌聲譽造成不可彌補的傷害。Lululemon Athletica Inc. 又稱今年4月已經(jīng)向Under Armour Inc. 安德瑪發(fā)出了書面通知，但沒有得到回復(fù)。

　　Lululemon Athletica Inc. 尋求讓法庭發(fā)出禁制令，禁止Under Armour Inc. 安德瑪銷售侵權(quán)產(chǎn)品，并索取侵權(quán)產(chǎn)品出售的收益。

　　Under Armour Inc. 發(fā)言人對官司表態(tài)：“作為運動功能市場的領(lǐng)先品牌，我們十分重視其它品牌的知識產(chǎn)權(quán)?！?/p>

　　運動文胸是運動健身熱潮席卷全球后體育品牌必爭的市場。以運動服起家并在近年發(fā)力鞋類拓展的Under Armour Inc. 安德瑪也在2014年9月簽下世界第一超模Gisele Bündchen 吉賽爾·邦辰，助力該集團在2015年推出完整的運動文胸產(chǎn)品線。

　　而Lululemon Athletica Inc. 今年5月初首發(fā)了售價達98美元的高端運動文胸Enlite，集團表示Enlite 已經(jīng)成為同類產(chǎn)品最暢銷的型號。Evercore ISI 分析師Omar Saad 指出消費者對Enlite 強勁需求顯示女性仍然愿意為Lululemon 的高質(zhì)量創(chuàng)新性運動服飾支付高溢價。

　　二者在業(yè)績表現(xiàn)上則是同病相憐。無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)數(shù)據(jù)顯示，Under Armour Inc. 在最近的一季度不僅只有個位數(shù)的收入增長，更錄得2005年上市以來首次虧損。而Lululemon Athletica Inc. 一季度的收入增長也有5%。而且不僅同店銷售錄得2%的跌幅，直接面對消費者渠道更是無法實現(xiàn)增長，集團預(yù)計當(dāng)前二季度同店銷售會繼續(xù)錄得低個位數(shù)跌幅，遠(yuǎn)遜市場對其增長5%的預(yù)期。在6月初發(fā)布季報的同時，該集團宣布重組旗下少女運動服品牌Ivivva，該品牌55間門店當(dāng)中的40間虧損門店將于8月底前結(jié)業(yè)。

　　上月，Lululemon Athletica Inc. 宣布入股加拿大騎行服裝初創(chuàng)品牌7mesh Industries Inc.。現(xiàn)在該集團涉足的品類已經(jīng)從1998年成立之初的瑜伽服，逐漸擴大到男、女裝跑步、訓(xùn)練、游泳以及日常運動休閑服飾，今年5月投放的首個廣告亦顯示該品牌希望灌輸生活方式的概念。

　　Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 周一收漲0.55%，報58.68美元，由于一季度業(yè)績勝市場預(yù)期，該股在6月實現(xiàn)23.6%單月升幅。Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪周一收報19.13美元，全天下跌0.47%，該股在2017年迄今累計下跌了24%。

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