微信開始進(jìn)軍服裝了 首次合作選擇的是GAP

• 2017年7月26日 LiuYang來(lái)源：中國(guó)服裝圈 469 24
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本次聯(lián)名設(shè)計(jì)產(chǎn)品將于7月28日正式發(fā)布，線上線下同步開售。據(jù)悉，7月28日至7月30日間還將于廣州市天河區(qū)正佳廣場(chǎng)中庭設(shè)置陳列展覽，供用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。 值得關(guān)注的是，Gap進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)不算太好，它需要作出更多的改變和嘗試，比如新的營(yíng)銷策略，不過(guò)要想在中國(guó)市場(chǎng)

?　　據(jù)悉，微信首次跨界時(shí)尚服飾，與全球最大服飾品牌之一的Gap共同推出一系列的聯(lián)名設(shè)計(jì)。微信和Gap聯(lián)名款將微信品牌元素重新組合演繹，與Gap設(shè)計(jì)風(fēng)格融合，以跨界、真實(shí)、生活為主題，由此創(chuàng)造出眾多風(fēng)格各異的形式，力圖打破虛擬的隔閡、讓人們?cè)谖⑿耪业綄儆谧约旱纳罘绞健?/p>

　　本次聯(lián)名設(shè)計(jì)產(chǎn)品將于7月28日正式發(fā)布，線上線下同步開售。據(jù)悉，7月28日至7月30日間還將于廣州市天河區(qū)正佳廣場(chǎng)中庭設(shè)置陳列展覽，供用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。 值得關(guān)注的是，Gap進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)不算太好，它需要作出更多的改變和嘗試，比如新的營(yíng)銷策略，不過(guò)要想在中國(guó)市場(chǎng)突圍，還得想更多的辦法。

　　此次聯(lián)名設(shè)計(jì)產(chǎn)品將微信元素與 Gap 元素進(jìn)行組合，如將微信聊天框拼接成 Gap Logo 的樣子、微信開屏畫面疊加在 Gap Logo 之上等，將生活方式融入服飾中。同時(shí)官微稱此次合作系列包括 T 恤、衛(wèi)衣、背包、手機(jī)殼，現(xiàn)已上線 Gap 中國(guó)官網(wǎng)，將于 7 月 26 日正式開售?！　?/p>

　　GAP旗下的三個(gè)品牌，一是中高價(jià)位、偏向貴族風(fēng)格的Banana Republic(香蕉共和國(guó));二是與優(yōu)衣庫(kù)風(fēng)格接近，比優(yōu)衣庫(kù)價(jià)格高一些的大眾化的Old navy(老海軍);還有原創(chuàng)正宗的GAP。

　　在日本市場(chǎng)，到2017年4月20日，Banana Republic還有49個(gè)店、GAP還有161個(gè)店，關(guān)閉Old Navy全部53個(gè)店等合計(jì)75個(gè)店，曾經(jīng)作為GAP旗艦店存在的澀谷附近的公園大道店鋪也將于5月7日關(guān)閉，損失銷售業(yè)績(jī)大約280億日元。

　　Old Navy是表現(xiàn)最好的品牌。除此以外，運(yùn)動(dòng)服品牌Athleta位居第二。Old Navy的銷售額上漲了8個(gè)百分點(diǎn)，而集團(tuán)其他兩個(gè)主品牌——Gap和Banana Republic的銷售額則都下降了4%。

　　Old Navy之所以成功，是因?yàn)樗幸粋€(gè)清晰的品牌策略，它主打加州風(fēng)，價(jià)格比Gap還要便宜，而產(chǎn)品線針對(duì)的是家庭型顧客，除了25歲左右的年輕人，也鼓勵(lì)奶奶輩、媽媽輩、寶寶輩前來(lái)購(gòu)買，覆蓋面較大。正是這一定位，使得Old Navy在最近的復(fù)活節(jié)假日期間取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　近年來(lái)耗費(fèi)心力改革的Gap和Banana Republic卻還未見(jiàn)成效。雖然從2015年起，Gap集團(tuán)就開始在Gap身上押注更時(shí)髦的商品和電子商務(wù)等業(yè)務(wù)，Peck為此還聘請(qǐng)了維秘的前聯(lián)合總裁Wendi Goldman，來(lái)著重解決消費(fèi)者反饋的產(chǎn)品顏色太少、尺寸不齊全等問(wèn)題，但由于產(chǎn)品定位太模糊且缺乏特色，消費(fèi)者至今也沒(méi)能感受到太多革新產(chǎn)品的誠(chéng)意。

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