租賃市場迎新機(jī)遇 　房企搶灘布局長租公寓市場

• 2017年8月15日 FanTianQing來源：騰訊新聞 1452 96
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在貫徹落實中央“房子是用來住的、不是用來炒的”這一定位，構(gòu)建購租并舉的住房體系時，多地開始探索新模式。其中，長租公寓在租賃市場中成為焦點，房企為分一杯羹已加速搶灘布局。

　　在貫徹落實中央“房子是用來住的、不是用來炒的”這一定位，構(gòu)建購租并舉的住房體系時，多地開始探索新模式。其中，長租公寓在租賃市場中成為焦點，房企為分一杯羹已加速搶灘布局。

　　對此，業(yè)內(nèi)專家提醒，盡管從長遠(yuǎn)來看長租公寓市場是一片“藍(lán)?！?，但在運營管理方面卻是“紅?！?，房企還需謹(jǐn)慎入場。

　　租賃市場迎新機(jī)遇

　　近兩年，有關(guān)鼓勵住房租賃市場發(fā)展的政策密集落地。在打造多層次住房結(jié)構(gòu)的房地產(chǎn)政策指向下，各地的住房供應(yīng)正從“重售輕租”轉(zhuǎn)向構(gòu)建“租售并舉”態(tài)勢。

　　2016年發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中，提出加快構(gòu)建以政府為主提供基本保障，以市場為主滿足多層次需求的住房供應(yīng)體系，深化住房制度改革，優(yōu)化住房工序結(jié)構(gòu)，更好的保障“居者有其屋”。各地方政府相繼出臺針對于房產(chǎn)租賃市場的政策。

　　2016年6月3日，國務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《關(guān)于加快培育和發(fā)展住房租賃市場的若干意見》，提出實行購租并舉，培育和發(fā)展住房租賃市場，是深化住房制度改革的重要內(nèi)容，是實現(xiàn)城鎮(zhèn)居民住有所居目標(biāo)的重要途徑。

　　2017年1月23日，廣東省政府印發(fā)《關(guān)于加快培育和發(fā)展住房租賃市場的實施意見》，這一政策的中心是鼓勵房屋租賃，亮點是商業(yè)用房可改為租賃住房，土地用處可調(diào)整為寓居用地，以及房屋租賃可以減稅等。

　　2017年5月，住建部公布《住房租賃和銷售管理條例（征求意見稿）》。7月，《關(guān)于在人口凈流入的大中城市加快發(fā)展住房租賃市場的通知》正式印發(fā)，鼓勵民營的機(jī)構(gòu)化、規(guī)?；》孔赓U企業(yè)發(fā)展，選取廣州、深圳、南京等12個城市開展首批試點。

　　據(jù)悉，上海首批公開出讓的兩宗租賃住房用地也已于日前成交，“只租不售”模式將1800多套租賃住房房源推向市場；而北京、杭州等熱點城市也已要求部分出讓土地須自持或配建一定比例的租賃型住房。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國住房租賃市場正在快速擴(kuò)張。全國約有1.6億人在城鎮(zhèn)租房居住，以外來務(wù)工人員、新就業(yè)大學(xué)畢業(yè)生等新市民為主。另據(jù)鏈家研究院報告預(yù)計，2020年和2025年，中國房屋租賃市場租金規(guī)模將分別達(dá)到1.6萬億元和2.9萬億元，2030年預(yù)計會超過4萬億元。中國房地產(chǎn)業(yè)迎來租賃時代的到來。

　　房企搶灘長租公寓

　　值得注意的是，以長租公寓為代表的住房租賃市場正成為許多房企和中介轉(zhuǎn)型的方向。隨著存量房時代的到來，房企視長租公寓市場為正處于風(fēng)口的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，開始加速搶灘布局欲分一杯羹。

　　據(jù)了解，目前長租公寓市場的主體大致可分為三類：一是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司旗下的公寓，如魔方、YOU+等；二是酒店集團(tuán)做的公寓，像如家的逗號公寓、華住的城家公寓等；三是房地產(chǎn)企業(yè)旗下的公寓，如萬科的泊寓和世聯(lián)行旗下的紅璞公寓等。

　　早在2002年，長租公寓就已出現(xiàn)。2014年，雷軍的順為基金聯(lián)合聯(lián)創(chuàng)策源向YOU+公寓投入1億元人民幣，自此拉開了長租公寓爆發(fā)式增長的序幕，短短3年有近100億元資本流向這個領(lǐng)域。而從去年開始，長租公寓市場加速興起，其中不乏中介系、酒店系、互聯(lián)網(wǎng)系的創(chuàng)業(yè)力量涉足該領(lǐng)域。

　　萬科是最早進(jìn)入市場的房企之一，于2016年5月正式推出了長租公寓業(yè)務(wù)。2017年，萬科加快了在北上廣深布局長租公寓的步伐。萬科計劃通過收購、躉租、建設(shè)等方式，使得長租公寓品牌“泊寓”的數(shù)量達(dá)到10萬間。

　　2016年8月，龍湖地產(chǎn)董事長吳亞軍宣布推出“冠寓”，長租公寓成為龍湖繼地產(chǎn)、商業(yè)、物業(yè)后的“第四大主航道業(yè)務(wù)”，聚焦一線城市及像杭州這樣的領(lǐng)先二線城市，力爭用3年時間，達(dá)到10萬間的規(guī)模。

　　2017年6月，佳兆業(yè)也宣布進(jìn)軍長租公寓，布局全國所有一線及主要二線城市，預(yù)計三年內(nèi)打造長租公寓10萬間；另外，中駿置業(yè)透過美國睿星資本，加速在長租公寓領(lǐng)域的拓展速度。未來三年推出5萬間長租公寓。

　　招商、旭輝、遠(yuǎn)洋、陽光城等多家房地產(chǎn)開發(fā)商也開始介入長租公寓市場，紛紛下海，搶先構(gòu)筑起自己的房屋租賃服務(wù)市場。未來，將有更多的房企打算入場。

　　地產(chǎn)服務(wù)中介涉水長租公寓方面，進(jìn)入市場最早的是鏈家旗下的“自如”品牌，2011年成立，2016年5月宣布獨立運作。

　　業(yè)內(nèi)：運營是紅海

　　長租公寓市場看似一個即將要被做大的蛋糕，對于未來前景，“藍(lán)?！睅缀醭蔀闃I(yè)內(nèi)人士共識。正因為如此，面對長租公寓市場藍(lán)海，越來越多的房企想從中分羹。

　　據(jù)wind和華菁證券研究所一組數(shù)據(jù)顯示，中國目前的租賃市場規(guī)模為1萬億元，相比美國和日本的7萬億和2萬億還有很大的發(fā)展空間，預(yù)計到2030年將達(dá)到5萬億;另外一組數(shù)據(jù)表明，相比美國和日本而言，我國的住房自有率偏高，這對于租賃市場來說是一大挑戰(zhàn)，因為租房自有率決定了我們租賃人口的數(shù)量。未來，隨著房價持續(xù)上漲，首次置業(yè)門檻被提高，越來越多的人會加入租房人群。

　　在談到存量市場下長租公寓的機(jī)會和挑戰(zhàn)時，優(yōu)帕克集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)首席運營官楊劍凌認(rèn)為，機(jī)會主要體現(xiàn)在四個方面：一是住房自有率會下降，租賃人口會增加;二是原來適婚年齡的人群會進(jìn)入租房市場，中高端市場需求增加;三是品牌公寓市場方興未艾，發(fā)展空間巨大;四是品牌公寓的發(fā)展對運營的專業(yè)要求更高。

　　雖然現(xiàn)在很多國家都在做品牌公寓，但中國市場占有率非常低。楊劍凌表示，中國品牌公寓的市場剛剛開始，現(xiàn)在共同的競爭對手是小業(yè)主，要跟小業(yè)主比性價比和服務(wù)，讓更多的用戶意識到他如果租房選擇公寓運營商，會得到更好的保障，這是公寓市場面臨的挑戰(zhàn)，也是一個機(jī)會。

　　“整體市場是藍(lán)海，運營管理卻是紅?！保瑑?yōu)帕克集團(tuán)北京分公司副總經(jīng)理喬宥勝表示，房企涌入到長租公寓市場是看好未來藍(lán)海的空間，但目前大家都處在培育和發(fā)展的探索階段。目前長租公寓服務(wù)運營商較多，但沒有一家敢稱盈利，運營端確實不賺錢?！罢麄€行業(yè)面臨的蛋糕很大，但誰都不知道從哪能切下來”。

　　優(yōu)帕克集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)首席運營官楊劍凌認(rèn)為，“長租公寓行業(yè)不是一個暴利行業(yè)，適合中長期發(fā)展，需要企業(yè)有一定的耐心和運營能力，才可能走到出業(yè)績的那一天”，企業(yè)不應(yīng)該急功近利，應(yīng)該把眼光放到15年這樣一個長周期來看。

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