安踏位列全球體育用品公司前四 市值837億仍創(chuàng)新不斷

• 2017年8月23日 zengpingping來源：投資界 377 17
• 繁體

安踏體育穩(wěn)坐中國第一體育用品公司的寶座，成功躋身全球體育用品公司前四。

或許很多人并不知道，安踏體育一直穩(wěn)坐中國第一體育用品公司的寶座，更不知道的是，它早已成功躋身全球體育用品公司前四，與阿迪、耐克、安德瑪并列。

不僅狂甩其他運動品牌幾條街，安踏體育更是以837億元的市值，超越海瀾之家(420億市值)，成為國內(nèi)市值最高的服飾零售集團。

從小作坊到品牌零售商 ，安踏2017上半年賣了73億

1991年，丁世忠(安踏集團董事長兼CEO)在自家制鞋作坊門口掛上了“安踏”的品牌標志，當時他家鄉(xiāng)的幾千家鞋廠都在做海外貼牌，安踏是第一個提出要做自己品牌的福建鞋企。

此后的十余年的時間里，安踏進入到了品牌批發(fā)模式，完成了從生產(chǎn)到品牌批發(fā)的構(gòu)建，并著重在二三線城市滲透。2007年，安踏體育赴港上市，成為首家赴香港上市的福建系體育用品公司。

然而，北京奧運會后國內(nèi)體育用品行業(yè)爆發(fā)庫存危機，此后近三年整個行業(yè)都遭遇了衰退，在當時的行業(yè)老大哥“李寧”都面臨著銷售下滑的拐點時，丁世忠開始帶領(lǐng)安踏“從品牌批發(fā)向品牌零售轉(zhuǎn)型”，抵御行業(yè)低谷的危機。

從那之后，安踏不僅完成了對李寧的全面超越，更是邁入了屬于自己的時代，2015年，安踏全年營收突破百億，成為首家進入“百億俱樂部”的體育用品公司，創(chuàng)下收入利潤歷史新高。

在營收、利潤高漲的背后，除了市場戰(zhàn)略的不斷調(diào)整，和安踏在質(zhì)量上的研發(fā)投入也是分不開的。2004年安踏成功簽約贊助CBA，丁世忠希望上場的CBA球員都能穿上安踏的球鞋，卻被以“安踏的鞋不舒服”為由拒絕。夜不能寐的丁世忠轉(zhuǎn)年就投資3000萬元建了國家級運動科學(xué)實驗室，以創(chuàng)新驅(qū)動質(zhì)的飛躍。

8月中旬，安踏體育發(fā)布了其2017年半年報，今年上半年，安踏銷售額73.23億元，凈利潤為14.51億元，分別同比上漲了19.2%、25.92%，毛利率更是提升至50.6%。

這份上市十年的答卷，顯然是讓丁世忠滿意的。目前安踏開拓了多品牌戰(zhàn)略，除了要守住性價比的市場外，其對于高端市場品牌的探索大多通過收購來完成。

“買”來各種中高端品牌，仍在尋求更多的海外收購

丁世忠曾在媒體報道中介紹，通過不同品牌組合及其針對不同客戶群的市場布局，安踏覆蓋了從大眾到高端市場、從功能性到時尚休閑體育用品、從成人到兒童不同年齡層的消費者，滿足了各種細分市場的特定需求。

目前安踏旗下有三大品牌：安踏、FILA(以及FILA KIDS)和Descente。安踏定位大眾市場;FILA定位中高端時尚運動市場，瞄準中高端客戶;Descente是高端的戶外運動品牌。

進軍中高端、國際市場：收購FILA的中國專營權(quán)和商標使用權(quán)

2009年8月，安踏以6億港元收購了百麗國際旗下運動品牌FILA在中國的專營權(quán)和商標使用權(quán)，負責(zé)在中國內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷FILA中國商標的產(chǎn)品。此舉也被看作安踏體育宣布進入全球市場的標志性動作。

這一場收購事件后來被證實是一場雙贏。在被安踏收購前，F(xiàn)ILA在中國市場業(yè)績疲軟、拓展不力，被收購后，F(xiàn)ILA開始回歸時尚路線，并請來高圓圓、舒淇等明星代言來擴大影響力;另一方面，安踏通過FILA一改曾經(jīng)的低端市場印象，在高端運動品牌路線和國際品牌效應(yīng)上有所彌補。

如今，F(xiàn)ILA已經(jīng)從虧損業(yè)務(wù)成長為安踏集團最重要的業(yè)績驅(qū)動力之一，營收占比已經(jīng)達到全集團的20%。

進軍戶外運動市場：拿到Descente內(nèi)地獨家銷售業(yè)務(wù)

2016年，安踏與日本Descente，以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合資成立公司，三家公司按照6：3：1的出資比來占股。

安踏體育在這次事件中出資1.5億元，拿到了在中國內(nèi)地獨家經(jīng)營帶有Descente商標的產(chǎn)品設(shè)計以及銷售業(yè)務(wù)的特權(quán)。據(jù)悉，Descente以其在功能性面料、防水、保暖技術(shù)的積累，在滑雪溜冰等領(lǐng)域享譽全球。

2022年冬奧會即將舉辦，安踏打造高端滑雪體育品牌似乎有著不錯的市場前景。

半年報顯示，安踏體育集團旗下大眾品牌安踏的店鋪數(shù)達到9041家，加上高端品牌FILA及Descente，店鋪數(shù)合計達9931家。

收購Sprandi、kolon，還要收購PUMA?

如果說收購FILA和Descente是安踏在中高端市場發(fā)力的舉措，2015年收購了英國戶外品牌Sprandi則是安踏在中低端市場國際品牌方面的彌補。

Sprandi自身定位于中低端市場，在東歐、俄羅斯、南非等地區(qū)知名度很高。有媒體報道稱：“俄羅斯是安踏最大的出口市場之一，有了Sprandi的品牌地位和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，對安踏的國際化戰(zhàn)略有顯著貢獻?！?/p>

2017年2月，安踏集團在發(fā)布年報的同時公布收購了韓國品牌kolon——“公司全資附屬ANKO、和Kolon合資方與公司為成立合資集團訂立合資協(xié)議，合資集團的業(yè)務(wù)主要為在地區(qū)內(nèi)獨家經(jīng)營與從事營銷、銷售及分銷帶有Kolon Sport IP和商標之若干范疇的產(chǎn)品?！?/p>

也就是說，除了安踏、FILA、Descente三大品牌集群外，安踏也在收購其他國際品牌來豐富自己的業(yè)務(wù)線。

其實，在2015年安踏集團營業(yè)額突破100億元之后，丁世忠就表示會尋求更多的海外收購;2017年3月，安踏宣布已籌資37.9億港元，擬作未來可能出現(xiàn)的與國際體育品牌的收購及合作機會。

與此同時，今年4月份以來，北美運動品牌PUMA即將被收購的消息頻傳，瘋傳安踏有可能會將其收入囊中。一直以來，北美市場都是運動品牌的天堂，但被阿迪、耐克等品牌分割占據(jù)，PUMA也有一定的市場份額，如果安踏將其拿下，離真正的“全球化”又進一步。

國產(chǎn)運動品牌復(fù)興?國際運動品牌圍剿

同樣是在香港上市的運動品牌，其他國產(chǎn)品牌的市值遠沒有安踏的高。截至2017年8月21日，李寧市值127.6億、特步國際僅69.94億。

然而，此次不止安踏，李寧也在半年報中披露了漂亮的成績：2017年上半年收入39.96億元，同比增長11.10%。據(jù)悉，361度雖然未發(fā)布半年業(yè)績，但預(yù)計其一季度及二季度收入均有單位數(shù)增長。

各品牌業(yè)績和毛利率的上升，似乎都預(yù)示著國產(chǎn)運動品牌市場的復(fù)蘇。

國內(nèi)對運動健身產(chǎn)業(yè)不斷加重的意識和政策支持，似乎讓這次的“市場復(fù)蘇”有跡可循。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)人的《中國開賽：崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》報告，目前中國體育健身市場的規(guī)模接近1.5萬億元，其中體育產(chǎn)品和裝備的消費額占了近70%。

蛋糕越來越大，國產(chǎn)運動品牌在瓜分的同時，還要騰出一只手來抵抗國際品牌的圍剿碾壓。消費水平的提升，意味著越來越多的人可以接受高端運動品牌市場的定價，潮流因素也讓這些品牌在中國如魚得水。

國際市場上，Nike、adidas、Under Armour等正在開展拉鋸戰(zhàn)，中國不斷攀升的市場是一塊大肥肉，比如耐克2020財年的目標是實現(xiàn)中國市場65億美元銷售額，這塊蛋糕不斷被國際公司分走。

中國運動市場將被國產(chǎn)國際品牌平分秋色，還是本土更勝一籌?丁世忠說，他們不做中國的耐克，要做世界的安踏，品牌圍剿中，走出去的思路或許能帶來更長遠的未來。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡