冷靜對(duì)待“國(guó)漫崛起” 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫應(yīng)如何走出瓶頸期？

• 2017年8月28日 WangMing來源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版 1398 92
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2015年暑期檔動(dòng)畫《西游記之大圣歸來》不僅以9.5億元的驕人成績(jī)歷史性地刷新了動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，更激發(fā)了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫前所未有的熱情和信心。

暑期檔還沒有結(jié)束，就有網(wǎng)友在“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫吧”中焦急地討論起了今年是否近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“最差暑期檔”的話題——相比2015年創(chuàng)造排片奇跡的《大圣歸來》，2016年穩(wěn)扎穩(wěn)打的多部好萊塢動(dòng)畫，今年的確顯得相對(duì)沉悶。

2015年暑期檔動(dòng)畫《西游記之大圣歸來》不僅以9.5億元的驕人成績(jī)歷史性地刷新了動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，更激發(fā)了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫前所未有的熱情和信心?！洞笫w來》與2016年的《大魚海棠》(票房5.6億元)、今年的《大護(hù)法》(票房0.8億元)一起被網(wǎng)友們并稱為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“三大”。正是它們的發(fā)力，讓除了動(dòng)漫迷之外的普通觀眾也看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫面向成人觀眾的強(qiáng)大吸引力。然而擺在眼前的另一面卻是，面對(duì)越來越高的熱情和期望，“三大”系列的票房持續(xù)走低。于是，在熱切的期望和后繼乏力的困境之間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如何走出瓶頸期就成了我們更關(guān)心的話題。

走出“黑馬”迷思

冷靜對(duì)待“國(guó)漫崛起”

截至目前，今年暑期檔動(dòng)畫基本呈現(xiàn)為一片獨(dú)大的局面——7月上映的《神偷奶爸3》在沒有其他好萊塢動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)的背景下，票房輕松過10億元，相比之下《大護(hù)法》的0.8億元就顯得不夠“成功”;6月上映的《哆啦A夢(mèng)：大雄的南極冰冰涼大冒險(xiǎn)》延續(xù)了這一超級(jí)IP的佳績(jī)，收獲1.4億元：除此之外的其他動(dòng)畫片則幾乎陷入了“無聲”的狀態(tài)?！锻媾计姹贰洞蠖鋱D圖之美食狂想曲》《豆福傳》和《阿唐奇遇》均沒有超過5000萬元，《牧野傳奇》和《大象林旺之一炮成名》更顯慘淡。8月檔的最大看點(diǎn)是正在上映的《賽爾號(hào)大電影6》和《十萬個(gè)冷笑話2》。截至8月24日，《賽爾號(hào)大電影6》的票房為約8634萬元，《十萬個(gè)冷笑話2》票房為約9657萬元，均沒有改變暑期動(dòng)畫檔整個(gè)大盤的可能。

“最差”所參照的顯然是“三大”系列在票房和口碑上的巨大成功，尤其是作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起代表作的強(qiáng)勢(shì)“黑馬”《大圣歸來》，讓人們不自覺地就將它劃定為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)出要求，似乎一定要像“大圣”那樣成功才算成功?？陀^地說，《大圣歸來》的“自來水”票房奇跡幾乎不可復(fù)制，否則同樣飽含情懷的《大魚海棠》和口碑甚佳的《大護(hù)法》就不應(yīng)該在票房上相距如此之大。因此，面對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的瓶頸，我們更應(yīng)該做的正是走出“黑馬”迷思，冷靜對(duì)待“國(guó)漫崛起”。

在“三大”系列傲人的票房戰(zhàn)績(jī)背后，還有一些大家不太熟悉的數(shù)據(jù)，比如近5年大約2/3的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片都沒能取得超過2000萬元的票房，又如《魁拔》系列前3部總投資過億元，但票房卻不足6000萬元。也就是說，與其以《大圣歸來》為標(biāo)桿，將2017暑期檔看作是嚴(yán)重退步，不如將其視作一個(gè)提醒：我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起之路還很艱苦，“大圣”更適合看做一個(gè)階段性成果。

再來看一組更有說服力的數(shù)據(jù)：2016年暑期檔的25部動(dòng)畫總共斬獲24億元票房，其中6部——《憤怒的小鳥》(票房5.1億元)《海底總動(dòng)員2》(票房2.5億元)《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》(票房1.1億元)《大魚海棠》(票房5.6億元)《愛寵大機(jī)密》(票房3.8億元)《冰川時(shí)代5：星際碰撞》(票房4.4億元)——就貢獻(xiàn)了22.5億元，也就是說剩下的19部平均票房不足800萬，而這才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的真實(shí)處境。從這個(gè)角度來看，2017暑期檔動(dòng)畫并非真的是質(zhì)量銳減導(dǎo)致“最差”，而是在沒有大量引進(jìn)國(guó)外動(dòng)畫和缺少國(guó)產(chǎn)“黑馬”背景下的總量下跌。

精心打磨內(nèi)容

探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫類型化

當(dāng)然，即便我們不對(duì)2017暑期檔動(dòng)畫過分苛責(zé)，也不能就此回避國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在一波高潮之后遭遇的瓶頸問題?！叭蟆毕盗械钠狈孔叩驮僖淮蜗蛭覀凃?yàn)證了口碑不是保證，影片自身才是，更準(zhǔn)確地說，合理的類型化才是。以日和風(fēng)格的《十萬個(gè)冷笑話》和美漫風(fēng)格的《大圣歸來》為例，合理的類型化是基礎(chǔ)，在框架之下完善敘事、打磨細(xì)節(jié)是根本保證。在這個(gè)基礎(chǔ)上，前者調(diào)用了近年來流行的糗文化/吐槽文化，在TV版劇集中培養(yǎng)了大批粉絲，后者則激活了《西游記》這個(gè)傳統(tǒng)經(jīng)典。換句話說，這兩部電影的成功絕不是國(guó)漫精神的顯靈，而是創(chuàng)作者的成功。

在類型化的基礎(chǔ)上還要對(duì)故事進(jìn)行耐心的打磨，制作技術(shù)提升的基礎(chǔ)上，劇本仍然是關(guān)鍵。針對(duì)兒童的低幼動(dòng)畫通常需要觀眾的前期培養(yǎng)，比如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《賽爾號(hào)》《大耳朵圖圖》等，在電視劇版的播放中就累積了一批小觀眾。而全年齡段的非低幼動(dòng)畫則對(duì)劇本有更高要求，尤其是在眾多好萊塢動(dòng)畫的培養(yǎng)下，觀眾對(duì)故事的要求已經(jīng)逐漸提高，僅憑支持國(guó)產(chǎn)漫畫的口號(hào)并不能走太遠(yuǎn)，更重要的還是如何用類型來激活自己的文化。以“中國(guó)的皮克斯”為目標(biāo)的追光動(dòng)畫，連續(xù)兩部作品《小門神》和《阿唐奇遇》都遭遇了票房失利。應(yīng)該說，注重技術(shù)的追光動(dòng)畫的確提升了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的制作水平，但劇本的平庸顯然才是其失利的關(guān)鍵原因?！缎￠T神》將故事分為天上和人間兩條線，試圖在二者交匯之下激活即將失落的傳統(tǒng)文化，然而事實(shí)卻是，門神這條線對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘不夠充分，人間的故事又過于說教。比起《小門神》來，《阿唐奇遇》的好萊塢化更明顯，看起來像是一部中國(guó)版的《玩具總動(dòng)員》。然而問題也還是出在劇本，成人觀眾認(rèn)為敘事過于簡(jiǎn)單，華麗的技術(shù)流于中國(guó)元素的堆砌，低幼觀眾則又覺得不夠有趣，于是再次回到前面提到的類型化問題。定位不準(zhǔn)和劇本粗糙是追光動(dòng)畫遭遇失敗的根本原因。

總之，對(duì)待國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，我們既應(yīng)當(dāng)有更高的要求，也應(yīng)當(dāng)有更多的耐心。我們一方面要明白，在日式漫畫和美式漫畫的夾縫中，要想走出自己的風(fēng)格仍舊是艱難的，另一方面也要看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的拓展還有著很大的空間。盡管今年暑期檔動(dòng)畫顯得戰(zhàn)斗力不足，但整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的確已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。無論是各大眾籌平臺(tái)源源不斷的原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目，還是Bilibili網(wǎng)站的大力推介，整個(gè)產(chǎn)出環(huán)境已經(jīng)開始好轉(zhuǎn)，一批又一批的潛在觀眾正在培養(yǎng)中。只要我們能講出更多有趣的故事，相信未來一定能激活更多的觀眾。

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