消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng) 燈具企業(yè)怎樣打造品牌？

• 2017年8月28日 WuYan來源：九正建材網(wǎng) 858 53
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隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌不再是廣告策劃行業(yè)的專業(yè)術(shù)語，它已成為各行各業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊的詞匯。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌不再是廣告策劃行業(yè)的專業(yè)術(shù)語，它已成為各行各業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊的詞匯。

但品牌究竟是什么，怎樣打造品牌，多數(shù)燈具企業(yè)找不到方法。知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度、聯(lián)想度和忠誠度被看作是品牌的五項(xiàng)資產(chǎn)，它們代表了品牌從無到有、逐漸增強(qiáng)的一個(gè)過程。力威門業(yè)市場負(fù)責(zé)人認(rèn)為，燈具企業(yè)要做品牌，可以從以下六大方面實(shí)現(xiàn)。

一、做好產(chǎn)品

產(chǎn)品是品牌建設(shè)之根本。燈具企業(yè)若沒有好的燈具供應(yīng)給市場，品牌建設(shè)則無從談起。好產(chǎn)品除了最基本的品質(zhì)要有保證之外，在產(chǎn)品形象、名稱、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示等方面也有較高的要求，產(chǎn)品是吸引消費(fèi)者關(guān)注及產(chǎn)生購買的關(guān)鍵因素。

二、找準(zhǔn)定位

定位是品牌建設(shè)之關(guān)鍵。沒有準(zhǔn)確的品牌定位只能使品牌形象模糊，發(fā)展品牌一頭霧水。因此，對于創(chuàng)建品牌的燈具企業(yè)來說，一定要對自己的品牌進(jìn)行清晰精準(zhǔn)的定位。定位需要采取差異化策略，能夠明顯區(qū)隔于其他品牌，同時(shí)定位還要和產(chǎn)品的屬性相結(jié)合。

三、樹立形象

形象是品牌建設(shè)之基礎(chǔ)。建設(shè)企業(yè)品牌形象的通常做法是導(dǎo)入VI或CI系統(tǒng)。如果沒有完善的VI或CI系統(tǒng)，燈具企業(yè)的品牌建設(shè)則無從談起;燈具企業(yè)要想創(chuàng)建品牌就必須在消費(fèi)者心目中留下獨(dú)特鮮明的印象，如時(shí)尚、高雅、富貴等;品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場需求和消費(fèi)心理，突破思維定勢，發(fā)掘品牌的價(jià)值，以良好的品牌形象打動(dòng)消費(fèi)者。

四、加強(qiáng)管理

管理是品牌建設(shè)之保障，也是企業(yè)創(chuàng)建品牌的核心競爭力。管理是企業(yè)成長中最有力、最主要的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)性能力，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性能力，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂;只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。

五、完善渠道

產(chǎn)品必須通過各種銷售渠道，配送到銷售終端，最終才能到達(dá)消費(fèi)者手中。沒有健全的渠道，成就不了品牌，所以，渠道在品牌的成長中變得猶為重要。

六、優(yōu)質(zhì)傳播

品牌的傳播需要系統(tǒng)、規(guī)范和持續(xù)，是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過程。如果急于求成或一曝十寒，則很難打造出品牌;只有科學(xué)的傳播，才能為品牌插上騰飛的翅膀。

對于準(zhǔn)備創(chuàng)建品牌的燈具企業(yè)而言，在不同階段應(yīng)有不同的傳播策略。1.品牌初創(chuàng)期以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴消費(fèi)者“我是誰?我有什么優(yōu)勢?”這一階段，以功能性訴求-全球品牌網(wǎng)-建立品牌區(qū)隔;2.品牌成長期以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾“我推崇什么?”這一階段，以感性訴求贏得消費(fèi)者感情上的認(rèn)可與偏愛;3.品牌成熟期以鞏固品牌的影響力，成為燈具行業(yè)的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。

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