中青報媒體融合改革之路是怎么走的？

• 2017年8月30日 WangMing來源：中國新聞出版廣電報 1265 82
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2017年1月1日，《中國青年報》發(fā)生了一件大事，那就是周六、周日不再出版紙質(zhì)報紙。

2017年1月1日，《中國青年報》發(fā)生了一件大事，那就是周六、周日不再出版紙質(zhì)報紙。

3月3日，中青報“融媒小廚”試運行于全國兩會報道。

中國青年報社黨委書記、社長、總編輯張坤近日接受記者采訪時說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“如果不能讀懂青年、讀懂時代，我們這些報人還有什么價值呢?”

讀懂青年、讀懂時代，對于報人來說就是敢于到融合發(fā)展中“弄潮”。過去的近5年里，張坤和《中國青年報》一起在“弄潮”中成長。

做報業(yè)改革實踐者

2016年11月15日，《中國青年報》在頭版刊發(fā)題為《初心不改 觸手可及》的評論員文章。該文章稱，中青報要努力成為向新媒體轉(zhuǎn)型的先鋒。從11月15日起，“冰點暖聞”客戶端正式更名為“中國青年報”客戶端升級改版上線。2017年起，《中國青年報》全新改版，周六、周日不再出版紙質(zhì)報紙。

放棄周末紙質(zhì)報紙，將精力投放在新聞客戶端上，讓“讀著中青報長大”的千萬讀者一時不解：“難道中青報要取消紙版嗎?”

“不會!”面對疑問，張坤說，“雖然中青報周六日不出版報紙，但是我們現(xiàn)在比過去要多忙一倍不止。我們現(xiàn)在是24小時出版中青報，凌晨一睜眼，中青報便進入工作狀態(tài)?！?/p>

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是一項重大改革。“我們的改革，就是認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會重要講話精神，一面堅持從嚴治報抓管理，一面堅持全媒體融合抓轉(zhuǎn)型?！睆埨け硎尽?/p>

2014年，中青報提出“全媒體出發(fā)，中青報出品，24小時中青在線”。2015年，中青報提出在網(wǎng)報融合基礎(chǔ)上，全面實現(xiàn)“移動化、交互化、思享化、交易化”。2016年，中青報從“24小時中青在線”向“24小時中青報隨手看”轉(zhuǎn)型。2017年，中青報將報、網(wǎng)、“兩微一端”全部打通，實現(xiàn)新媒體融合。

近5年來，中青報媒體融合改革之路走得較為順利，應(yīng)該說與中青報社對全媒體融合轉(zhuǎn)型流程管理、績效考核、人力資源機制等方面積極改革創(chuàng)新不無關(guān)系。今年年底，中青報社除保留行政職級、業(yè)務(wù)職級兩條線外，將打通全媒體晉升通道、經(jīng)理人晉升通道兩條線，最大限度地整合報社內(nèi)部機制，實現(xiàn)內(nèi)容制作、分發(fā)傳播、整合運營三部分機制一體化。

“如果不改革，我對不起中青報。若干年后，中青報人會罵我的，必須堅持往前走?！睆埨远ǖ卣f。

做媒體融合探索者

今年3月3日，中青報“融媒小廚”在兩會期間試運行的消息，引起報界關(guān)注。其間，最為熱議的莫過于中青報借助“融媒小廚”，打破了該報過去10多年一以貫之的兩會報道模式。

比如，取消單一紙質(zhì)“兩會特刊”，網(wǎng)報互動，《中國青年報》、中青在線比翼齊飛報兩會;取消報紙為主的單一報道方式，結(jié)合視頻直播等融媒體技術(shù)，對兩會全方位、立體化報道;取消報社單設(shè)兩會辦公場地，實行全媒體網(wǎng)、報融合辦公格局……

對于這些“取消”，張坤更愿意用“告別”來表達。為了這一“告別”，張坤也經(jīng)歷了漫長的探索期。

早在2011年，時任中青報社常務(wù)副社長的張坤，以就業(yè)手機報為試點，與新媒體進行親密接觸。

對此，張坤說：“‘融媒小廚’是中青報按照中央大力推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求，在上級支持下自籌資金創(chuàng)設(shè)的符合中青報實際的轉(zhuǎn)型升級模式。現(xiàn)在剛剛起步，在探索中發(fā)現(xiàn)了不少問題，離理想目標(biāo)還有差距，需要向同行學(xué)習(xí)?！?/p>

對于發(fā)現(xiàn)的問題，張坤并不回避。他說，如何讓子報刊融入新媒體?如何按照分級傳播制度，實現(xiàn)報社內(nèi)部和外部的分享傳播效果最大化?如何實現(xiàn)“部門主導(dǎo)，三端融合”，讓各部門的每個項目乃至每個人都與“融媒小廚”接軌，而不是某個部門或者某個人單打獨斗……

張坤認為，媒體融合發(fā)展最難建設(shè)的是機制，最磨人的是流程，最緊俏的是渠道，最重要的是內(nèi)容，最需要創(chuàng)新的是服務(wù)。

做“兩微一端”帶頭人

在報界，對“兩微一端”既寫又編的老總中，張坤算一個。作為在中青報社成長起來的總編輯，張坤的新聞情懷時常體現(xiàn)在他的微博、微信公眾號上。

8月8日21時19分，四川省阿壩州九寨溝縣發(fā)生7.0級地震。8月9日，張坤在微信公眾號上發(fā)出《新聞戰(zhàn)場就是沖鋒號》一文。文中說：“在連夜出發(fā)趕往災(zāi)區(qū)救援的隊伍中，除了黨政各級干部、軍人、專業(yè)救援機構(gòu)等，還有我們新聞人風(fēng)塵仆仆的身影，有中青報人‘新聞現(xiàn)場就是沖鋒號’的職業(yè)狀態(tài)和大愛情懷?！?/p>

“報之道、報之魂，無形無聲，當(dāng)其附于‘紙’時，稱之為‘報’，當(dāng)其附于各類移動終端時，同樣可稱之為‘報’。”這就是張坤的融合理念。

張坤是大V，他在騰訊的微博有著近200萬的粉絲。自2016年10月1日在中青在線上開微信公眾號起，張坤每天都有數(shù)千文字流向他微信公眾號上的3個專欄。

張坤說：“我是青年報的總編輯，我必須向青年靠攏。我連微博、微信都不會‘玩’，怎么推動媒體融合呢?”

在全國人民喜迎黨的十九大的當(dāng)下，張坤今天的堅持，也許為中青報明天成為新型主流青年全媒體平臺提供了機遇。

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