閩派服飾整體回暖 多品牌欲涉獵輕奢領(lǐng)域

• 2017年8月30日 zengpingping來源：泉州晚報 535 29
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閩派服飾上市企業(yè)的整體業(yè)績正在逐漸回暖，企業(yè)準備或已經(jīng)涉足時尚輕奢領(lǐng)域。

　　截至目前，諾奇、卡賓、利郎、七匹狼等多家上市企業(yè)相繼發(fā)布了2017年半年報業(yè)績。公告顯示，閩派服飾上市企業(yè)的整體業(yè)績正在逐漸回暖，企業(yè)一方面加強產(chǎn)品研發(fā)力度，提高原創(chuàng)產(chǎn)品比例，另一方面加強對零售終端的管理和控制，以降低成本。在未來的發(fā)展方向上，企業(yè)都表示準備或已經(jīng)涉足時尚輕奢領(lǐng)域，以豐富品牌梯隊，進一步提升品牌附加值。

　　中期業(yè)績 閩派服飾利潤在增長

　　8月1日，卡賓服飾發(fā)布2017年上半年業(yè)績公告。公告表示，卡賓今年上半年實現(xiàn)收益4.06億元(人民幣，下同)，同比減少24.28%;公司擁有人應占溢利8797.9萬元，同比減少13.89%;基本每股盈利0.1249元，宣派中期股息每股0.06港元。卡賓稱，期內(nèi)溢利減少是由于銷售收益減少、存貨撥備及融資成本增加，以及政府補助收入減少所致。

　　8月15日，中國利郎也發(fā)布了2017年上半年業(yè)績，前六個月公司收入10.22億元人民幣(下同)，同比減少12.9%;期內(nèi)利潤2.71億元，同比增長1.6%;每股盈利0.224元，中期股息每股0.13港元及特別股息每股0.05港元。

　　8月21日，七匹狼發(fā)布的半年報顯示，公司2017年1-6月實現(xiàn)營業(yè)收入12.82億元，同比增長12.06%;利潤總額1.58億元，同比增長14.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.22億元，同比增長15.95%。

　　早些時候，諾奇股份也發(fā)布了中期業(yè)績。2017年上半年，諾奇實現(xiàn)收入約2526.6萬元(人民幣，下同)，同比增加532.60%;毛利1543.9萬元，同比增加199.51倍。此外，公司擁有人應占凈利574.9萬元，同比去年虧損的1125.4萬元，已實現(xiàn)扭虧為盈。

　　整體上看，除了卡賓在近兩年來高速增長后主動減少門店數(shù)量而導致銷售收益減少外，多數(shù)閩派服飾企業(yè)上半年均取得了利潤的增長。

　　增加原創(chuàng) 提高產(chǎn)品的性價比

　　公告顯示，“LILANZ”品牌的收入減少7.9%至10.08億元，“L2”品牌也將于2017年秋季開始按計劃停止業(yè)務，現(xiàn)已開始清理存貨。但是，觀察中國利郎的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)其毛利率為42.7%，上升了1.8個百分點，這與其原創(chuàng)產(chǎn)品比例的增加密切相關(guān)。利郎相關(guān)負責人指出，在執(zhí)行“提質(zhì)不提價”的同時，專注做好成本控制，提高性價比，推動產(chǎn)品銷售和維持穩(wěn)定的毛利率。記者了解到，2017年上半年，利郎原創(chuàng)產(chǎn)品的比例進一步上升至70%以上。

　　卡賓在今年上半年推出女裝后，其產(chǎn)品創(chuàng)新也引起了眾多國內(nèi)媒體的關(guān)注。目前，卡賓2016年系列產(chǎn)品的零售層面售罄率超過73%，2017年春夏季系列產(chǎn)品大零售層面售罄率超過85%。

　　七匹狼今年也繼續(xù)進行產(chǎn)品研發(fā)模式的調(diào)整，從消費者需求出發(fā)，努力加強產(chǎn)品與品牌內(nèi)涵的結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品性價比，增強“產(chǎn)品力”。

　　加強變革 提升終端零售店效益

　　縱觀幾家閩派服飾的公告，零售終端改革和布局仍是重中之重，其中商場和購物中心的網(wǎng)點，更是大家共同感興趣的零售終端。

　　卡賓上半年進一步精簡零售網(wǎng)絡，將更多焦點放在商場，而關(guān)閉表現(xiàn)不佳的大零售店鋪，同時努力從批發(fā)模式經(jīng)營的零售店鋪，向代銷模式店鋪轉(zhuǎn)型。此外，隨著網(wǎng)上零售的普及，卡賓已在福建投資一個配備半自動化倉儲解決方案的物流中心，意在提高營運銷量、改善存貨控制及擴大電子商務業(yè)務。

　　利郎上半年對開店的態(tài)度也更加審慎，并務實地支持分銷商，進一步優(yōu)化零售店網(wǎng)絡，重點提升店鋪效益;加強在省會和地級市的購物商場開店，繼續(xù)擴展針對一二線城市的輕商務系列的專賣店網(wǎng)絡。

　　在零售終端方面，七匹狼也不余遺力地加強變革。今年以來，七匹狼嘗試推動公司與代理商的合作經(jīng)營，加強公司對于終端的控制，以促進終端運營增效，提升渠道經(jīng)營效率。與此同時，2017年上半年，七匹狼線上渠道繼續(xù)保持了較高增速的發(fā)展，實現(xiàn)營業(yè)收入超過5億元。七匹狼相關(guān)負責人表示，未來將繼續(xù)深化七匹狼品牌電商運營，努力打造線上線下相結(jié)合的新零售模式。

　　涉足輕奢 推出多元化產(chǎn)品組合

　　對于未來的發(fā)展方向，利郎相關(guān)負責人表示，2017年下半年將延續(xù)“提質(zhì)不提價”策略，繼續(xù)在設(shè)計、產(chǎn)品工藝和用料方面下功夫。下半年，利郎將會繼續(xù)擴展輕商務系列的專賣店網(wǎng)絡，計劃在年底之前將輕商務門店的數(shù)目增加至100家。

　　剛剛重整不久的諾奇表示，除了一直在銷售的男士中檔時尚休閑服飾及男士商務休閑服飾，諾奇正在推出多元化產(chǎn)品組合，并推出女士中檔時尚休閑服飾及女士商務休閑服飾產(chǎn)品。公司希望通過產(chǎn)品多元化進軍新市場，帶來協(xié)同效應，最終提升銷量及擴展其在中國服裝行業(yè)的市場份額。

　　七匹狼8月21日發(fā)布一條消息，公司將通過香港全資子公司出資2.4億元，投資卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)大中華公司(KLGC)80.1%股權(quán)及對應貸款，在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，按持股比例對KLGC境內(nèi)運營主體KLSH增資8010萬元，合計投資3.2億元。七匹狼表示，通過此次交易，公司可以參與到時尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)當中，這符合公司“打造時尚集團”的長期戰(zhàn)略發(fā)展方向，也有利于進一步加快公司零售模式的轉(zhuǎn)型步伐。

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