匯源上半年收入突破28億 凈利增78% 100%果汁是功臣？

• 2017年8月31日 lihuizhen來(lái)源：財(cái)經(jīng)嘯侃 655 38
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財(cái)報(bào)顯示，今年1-6月，匯源果汁實(shí)現(xiàn)收入約為28.02億元，和2016年同期26.87億元相比，有所增長(zhǎng);本公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利約為5592萬(wàn)元，相較于2016年上半年約為3137萬(wàn)元，增幅在78%以上。

　　8月30日晚間，匯源果汁(01886.HK)在聯(lián)交所對(duì)外公開(kāi)了2017年上半年業(yè)績(jī)，在去年取得逆勢(shì)增長(zhǎng)之后，今年上半年再次交出可喜成績(jī)。匯源果汁方面在8月31日于香港召開(kāi)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)之前，還專(zhuān)門(mén)做了如下宣傳圖片，可見(jiàn)其興奮之情!

　　財(cái)報(bào)顯示，今年1-6月，匯源果汁實(shí)現(xiàn)收入約為28.02億元，和2016年同期26.87億元相比，有所增長(zhǎng);本公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利約為5592萬(wàn)元，相較于2016年上半年約為3137萬(wàn)元，增幅在78%以上。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等業(yè)內(nèi)人士告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，今年上半年，匯源果汁在產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌等多方面的布局，比如繼續(xù)聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，穩(wěn)固100%果汁市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，針對(duì)國(guó)內(nèi)果汁消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)確立與年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，為其盈利穩(wěn)增埋下伏筆。“接連實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，標(biāo)志著匯源果汁發(fā)展保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)?！?/p>

　　果汁行業(yè)分化：低濃度品類(lèi)下滑

　　2017年上半年，在改革創(chuàng)新深入推進(jìn)和宏觀政策效應(yīng)不斷釋放的共同作用之下，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有好的發(fā)展態(tài)勢(shì);經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也繼續(xù)優(yōu)化。

　　根據(jù)尼爾森零售跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，飲料行業(yè)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)9%，果汁行業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.2%，發(fā)展勢(shì)頭比較平穩(wěn)。

　　其中100%果汁銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.1%、中濃度果汁(果汁含量26%-99%)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.3%、低濃度果汁(果汁含量0-25%)銷(xiāo)售額同比降低7.4%，行業(yè)出現(xiàn)分化跡象。

　　何故?

　　朱丹蓬向《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君指出，低濃度果汁銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比下降，乃是由于缺乏創(chuàng)新及與產(chǎn)品類(lèi)型有關(guān)的非健康人工成份等因素所致，但100%及中濃度的果汁穩(wěn)健持續(xù)增長(zhǎng)，充分說(shuō)明消費(fèi)者健康理念帶動(dòng)果汁產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)在加速，龍頭品牌自然從中受益。

　　以匯源果汁為例，2017年上半年，其產(chǎn)品(100%果汁、中濃度果蔬汁、果汁飲料及其他飲料產(chǎn)品)銷(xiāo)售額較去年同期同比增加4.3%，主營(yíng)業(yè)務(wù)100%果汁及中濃度果蔬汁銷(xiāo)售收入均有所上揚(yáng)，分別到達(dá)10.36億元及7.7億元。

　　對(duì)此，匯源果汁方面在公告中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司對(duì)產(chǎn)品組合的優(yōu)化、新品研發(fā)升級(jí)是匯源果汁業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的重要因素之一。

　　據(jù)悉，今年上半年，匯源果汁一方面在華北、華中、東北、西北等重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域進(jìn)行布局，根據(jù)地方細(xì)分市場(chǎng)，以區(qū)域特色及消費(fèi)習(xí)慣為核心制定產(chǎn)品戰(zhàn)略，橫向?qū)崿F(xiàn)全國(guó)覆蓋。

　　另一方面，匯源果汁則在縱深領(lǐng)域進(jìn)行新品研發(fā)創(chuàng)新，陸續(xù)推出果汁飲料時(shí)尚新寵òu新柑、主打木蘭圍場(chǎng)優(yōu)質(zhì)皇家水源的木蘭山泉等新品。

　　匯源果汁方面認(rèn)為，基于對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)的理解，匯源利用新品全國(guó)鋪陳，搶占先機(jī)，為其2017年取得優(yōu)勢(shì)業(yè)績(jī)奠定基礎(chǔ)。

　　朱丹蓬指出，近年來(lái)，匯源果汁在產(chǎn)品創(chuàng)新、升級(jí)上作出了諸多努力，讓其與年輕消費(fèi)群體更加契合，特別是在新媒體營(yíng)銷(xiāo)上可圈可點(diǎn);

　　但也不是所有企業(yè)都能受益，比如統(tǒng)一公司，就沒(méi)有抓住果汁行業(yè)升級(jí)的機(jī)遇。

　　“所以說(shuō)，在外部紅利推動(dòng)下，加之產(chǎn)品年輕化，讓匯源果汁開(kāi)始蛻變和成長(zhǎng)?！?/p>

　　除了新品及市場(chǎng)布局之外，匯源果汁今年在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也頗有建樹(shù)。

　　今年1月-8月，匯源果汁先后展開(kāi)“春節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)”、“匯源open day魔性卡通短視頻”、“《三生三世》電影IP跨界營(yíng)銷(xiāo)”等傳播大事件，創(chuàng)意性的內(nèi)容策劃、豐富的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，有效的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換。

　　匯源果汁方面表示，公司在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域愈發(fā)成熟、實(shí)效，而張弛有度的品牌戰(zhàn)略，也使其年輕化的品牌形象更為深入人心。

　　開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)：匯源進(jìn)入馬來(lái)西亞

　　在發(fā)力新品的同時(shí)，今年上半年匯源果汁也在市場(chǎng)端展開(kāi)一系列動(dòng)作，從社區(qū)到校園，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，匯源果汁圍繞不同的受眾人群，定制市場(chǎng)活動(dòng)，走到消費(fèi)者身邊。

　　而在深入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，匯源也繼續(xù)加速海外步伐。

　　今年3月，匯源果汁正式入股沃田集團(tuán)，占位絲綢之路經(jīng)濟(jì)據(jù)點(diǎn)，前瞻布局海外戰(zhàn)略。同年5月，匯源果汁在與馬來(lái)西亞楊協(xié)成公司合作的基礎(chǔ)上，針對(duì)馬來(lái)西亞市場(chǎng)推出果汁品牌“YAMI”及首款果汁飲料產(chǎn)品，將“中國(guó)制造”的優(yōu)質(zhì)匯源果汁帶給更多的全球消費(fèi)者。

　　匯源果汁相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，這是匯源果汁進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的重要一步，有利于立足馬來(lái)西亞并輻射整個(gè)東南亞地區(qū);同樣，這也是匯源果汁擴(kuò)大國(guó)際產(chǎn)能合作，大力拓展對(duì)內(nèi)對(duì)外發(fā)展新空間，打造中國(guó)制造金字品牌的重要舉措及切實(shí)行動(dòng)。

　　公開(kāi)資料顯示，匯源果汁已擁有覆蓋全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及位于全國(guó)策略性生產(chǎn)基地，其果汁產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　同時(shí)，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌多方面發(fā)力的基礎(chǔ)上，匯源果汁還通過(guò)打造現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光產(chǎn)業(yè)園區(qū)、拓展葡萄酒產(chǎn)業(yè)等舉措，深耕農(nóng)業(yè)、果業(yè)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)價(jià)值，推動(dòng)多元化發(fā)展。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，上半年的優(yōu)勢(shì)業(yè)績(jī)及多樣化成果為匯源果汁2017穩(wěn)步發(fā)展形成鋪墊;下半年，結(jié)合果汁消費(fèi)旺季的來(lái)臨及25周年的品牌效應(yīng)，匯源果汁有望創(chuàng)造更好的成績(jī)。

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