66%的消費(fèi)者希望能在“雙十一”不再?zèng)_動(dòng)消費(fèi)

• 2017年11月3日 SuDanMin來源：中國商報(bào) 1343 88
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  2017-2022年旅游靴市場投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報(bào)告

  2015年，滬深股市跌宕起伏，大起大落，IPO暫停數(shù)月都對企業(yè)首次上市融資活動(dòng)產(chǎn)生影響。經(jīng)過年中的調(diào)整，市場已回穩(wěn)，IPO亦于年尾重啟，但是到了2016年6月底，整個(gè)股市再度陷入動(dòng)蕩，2016年初經(jīng)2...

對于服裝行業(yè)而言，迎合消費(fèi)者將產(chǎn)品的款式、性價(jià)比等做到更好很有必要，且對于時(shí)尚產(chǎn)品而言，快速也成為了重點(diǎn)所在。

在全國16,750位消費(fèi)者中，88%的消費(fèi)者都希望能在“雙十一”買到既有優(yōu)惠，又有品質(zhì)保證的商品，65%的消費(fèi)者希望不僅線上，在門店也能買到同等品質(zhì)的當(dāng)季新品，66%的消費(fèi)者希望不再?zèng)_動(dòng)消費(fèi)，而是買到真正需要的好商品。

低價(jià)早已不是刺激消費(fèi)者打開錢包的“利器”，更多消費(fèi)者意識到，沖動(dòng)消費(fèi)帶來的快感遠(yuǎn)不及優(yōu)質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶來的滿足感。“無論是線上還是線下，‘雙十一’背后還需回歸到產(chǎn)品本身。消費(fèi)升級大趨勢下，吸引消費(fèi)者的不僅是簡單的價(jià)格環(huán)節(jié)，商品的品質(zhì)、性價(jià)比顯得尤為關(guān)鍵?！?浙江理工大學(xué)服裝(國際)學(xué)院服裝品牌研究所執(zhí)行所長朱偉明對記者表示。

“雙十一”前夕，根據(jù)優(yōu)衣庫聯(lián)合第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2017年雙十一消費(fèi)者期待度大調(diào)查”結(jié)果顯示，消費(fèi)者“雙十一”購物面臨諸多困擾，對“優(yōu)品質(zhì)”提出全新期待。

而在商品價(jià)格方面，76%的消費(fèi)者希望商家價(jià)格透明，不通過上浮價(jià)格夸大折扣力度;72%的消費(fèi)者希望“雙十一”促銷時(shí)間更長，不止是在“雙十一”當(dāng)天，也能夠方便購買選擇。

與此同時(shí)，人們對于購物體驗(yàn)的需求也在悄然提升。78%的消費(fèi)者希望在附近門店就能享受個(gè)性化售后增值服務(wù)，72%的人希望能在自選門店快速取貨。而通過電子商務(wù)平臺天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，“雙十一”的購物需求也正在發(fā)生細(xì)微變化。41.3%的消費(fèi)者喜歡在“雙十一”給家人買禮物、36.9%的消費(fèi)者會(huì)在這一天為孩子囤貨。由此衍生出的快速收貨需求，使得72%的消費(fèi)者希望能夠?qū)崿F(xiàn)異地門店快速取貨，即使不在一個(gè)城市，也能快速為家人送上溫暖。

“現(xiàn)如今可以強(qiáng)調(diào)線上還是線下已失去意義，兩端的打通定是趨勢所在。而對于服裝行業(yè)而言，迎合消費(fèi)者將產(chǎn)品的款式、性價(jià)比等做到更好很有必要，且對于時(shí)尚產(chǎn)品而言，快速也成為了重點(diǎn)所在?？傮w而言，跟上并服務(wù)于消費(fèi)者核心需求的改變是關(guān)鍵所在?！?朱偉明如是說。

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