東方明珠發(fā)布重大資產(chǎn)轉讓公告 “娛樂+”生態(tài)布局成果顯現(xiàn)

• 2017年11月6日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng) 791 48
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  2017-2021年中國投資書籍產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器...

東方明珠擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團轉讓所持上海東方明珠國際廣告有限公司100%股權。

東方明珠新動態(tài)！東方明珠擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團轉讓所持上海東方明珠國際廣告有限公司100%股權。

上市公司東方明珠發(fā)布了重大資產(chǎn)的轉讓公告，表明公司正在積極擺脫此前旗下國際廣告公司所帶來的負面影響。

11月3日晚間，東方明珠公告稱，擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團轉讓所持上海東方明珠國際廣告有限公司（以下簡稱“國際廣告有限公司”）100%股權。由于國際廣告賬面凈資產(chǎn)為-3.32億元，因此此次股權轉讓，東方明珠將獲得投資收益7.20億元。

早前，東方明珠曾就子公司業(yè)務合作方涉嫌合同詐騙，遭受重大損失事項進行過資產(chǎn)減值公告。根據(jù)該公告，公司對上述款項計提專項資產(chǎn)減值儲備6.81億元，當期影響6.73億元。如前述交易完成，兩項相抵，預計東方明珠或實現(xiàn)稅前盈利約4700萬元。

此外，控股股東上海文廣集團還同時承諾，若國際廣告公司就其目標債權實際追回的款項超過1.7億的，則同意國際廣告公司將超額部分全額返還給東方明珠。

轉變經(jīng)營模式 促進業(yè)務增長

這一業(yè)務調(diào)整也表現(xiàn)出東方明珠促進業(yè)務結構優(yōu)化、加速戰(zhàn)略轉型的決心。自2016年“娛樂+”戰(zhàn)略發(fā)布以來，東方明珠就加快了對相關業(yè)務戰(zhàn)略性調(diào)整的步伐。以廣告業(yè)務為例，公司正逐步以線上第三方流量經(jīng)營為主轉變?yōu)橐宰陨砣襟w流量深度經(jīng)營為核心，其中一重要舉措就是完成了對子公司從事數(shù)字營銷和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的艾德思奇的剝離。

這家以經(jīng)營第三方流量為主的公司每年能給東方明珠帶來20多億元的收入，但卻與公司整體的發(fā)展方向不符。2017年6月，東方明珠公告宣布，其全資子公司百視通投資轉讓其所持有的控股子公司艾德思奇44.78%的股權。此次國際廣告的轉讓其實也是這一思路的延續(xù)。

公開資料顯示，東方明珠是上海規(guī)模最大的本地化交通出行類媒體和輻射全國的家庭智能電視營銷專家，在整合上海本地公交、 地鐵、站臺、樓宇四屏終端的同時，扎根東方有線（OCN）及IPTV兩大客廳媒體，業(yè)務覆蓋超過33個城市，形成了以客廳媒體與戶外交通媒體等平臺為主的跨屏矩陣，實現(xiàn)360度全方位輻射的立體式傳播，自身全媒體流量深度耕耘的空間巨大。目前，東方明珠正逐步打通線上線下資源，構建統(tǒng)一的用戶體系，未來該業(yè)務的發(fā)展前景可期。

多元投資 加快外延發(fā)展

除了業(yè)務結構的調(diào)整，東方明珠還公告了加快外延發(fā)展方面的新舉措。

11月3日晚的另一則公告顯示，東方明珠的全資子公司上海東方明珠投資管理有限公司（以下簡稱“投資管理公司”）于2017年11月2日與上海楊浦濱江投資開發(fā)有限公司簽訂《設立出資協(xié)議書》，雙方共同出資設立東方明珠（上海）投資有限公司。其中投資管理公司出資11億元，占股91.67%；楊浦濱江出資1億元，占股8.33%。

這是東方明珠推進戰(zhàn)略實施，通過投資、產(chǎn)業(yè)整合、并購等方式的資本化運作載體，是東方明珠加速外延發(fā)展的重要舉措。

公告明確，該創(chuàng)新業(yè)務投資平臺將布局前瞻性的技術，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質的項目及團隊，優(yōu)化資產(chǎn)和資源配置，推動重大戰(zhàn)略合作及業(yè)務協(xié)同，對上市公司經(jīng)營業(yè)績有積極影響。

近年來，東方明珠圍繞泛娛樂產(chǎn)業(yè)推進戰(zhàn)略型控股、生態(tài)布局型投資的步伐從未停止過。2015年，投資歌華有線，推動了其DVB+OTT、有線數(shù)字電視、電視購物等業(yè)務在北京的拓展；2015年，投資盈方體育，在包括世界杯、CBA等重大體育賽事版權的獲取上取得優(yōu)勢；2016年，投資一下科技，提升了公司在新媒體渠道領域的影響力，并探索原生廣告、視頻購物等新型業(yè)務模式。2017年，投資蓋婭互娛，公司快速切入手游行業(yè)，穩(wěn)步推進游戲跨終端運營發(fā)行平臺的建設。

憑借上述項目的落實，東方明珠迅速強化了在內(nèi)容、渠道、游戲等領域的業(yè)務布局，同時實現(xiàn)了與業(yè)內(nèi)領先市場主體在戰(zhàn)略、業(yè)務、資本等領域的多層次合作。

“娛樂+”生態(tài)布局成果顯現(xiàn)

2016年下半年，在厘清了各業(yè)務板塊的發(fā)展邏輯和協(xié)同關系之后，東方明珠提出以“娛樂+”戰(zhàn)略為軸心的發(fā)展構想，從內(nèi)容、渠道、服務、用戶和生態(tài)五個發(fā)面構建東方明珠“娛樂+”的核心戰(zhàn)略體系，通過“娛樂+”讓板塊和板塊之間產(chǎn)生“核反應”。

時隔一年，從業(yè)績上來看，這一戰(zhàn)略的實施，幫助了東方明珠在今年整個文化傳媒板塊的下行周期中保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展。

2017年三季報顯示，東方明珠前三季度實現(xiàn)收入121.98億元；歸母凈利潤達10.12億元，剔除一次性計提損失影響，歸母凈利潤達16.85億元。

相比去年同期數(shù)據(jù)，東方明珠前三季度的營收同比下滑5.68%。分析認為，這一下滑主要受剝離艾德思奇和國際廣告有限公司合作方涉嫌合同詐騙有關。

根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，艾德思奇2016年收入約28億元，分攤到每個季度約7億元，艾德思奇在今年6月賣出，因此東方明珠第三季度收入較去年同期減少了約7億元。剔除該因素，東方明珠2017年前三季度收入與去年基本持平。

橫向比較來看，整個文化傳媒板塊持續(xù)低迷。從已經(jīng)公布的季報業(yè)績看，電廣傳媒三季度歸母凈利潤同比下降48.7%；廣西廣電下降36.4%，天威視訊?下降19.7%。在行業(yè)總體趨弱的大背景下，東方明珠依然能保持穩(wěn)健態(tài)勢，實屬不易。

從目前來看，東方明珠是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局最齊全的文化傳媒上市公司，旗下?lián)碛杏耙?、版權、渠道、游戲、購物、廣告、教育、旅游、地產(chǎn)等各大業(yè)務板塊，總用戶量突破1億。

2017年，東方明珠成為首批納入國際權威指數(shù)MSCI的A股上市公司之一，并連續(xù)第六年被評為全國文化企業(yè)三十強，在最新互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)的評選中，位列第16，這一切都是對這家國有文化上市企業(yè)最好的肯定。

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